Indrukwekkende namen
Geheel in lijn met de reputatie van het huis deed de Luxemburgse familie Smets voor de aankleding van de Premium Store een beroep op design van kunstnamen als Wim Delvoye, Christo, Arne Quinze en Jan Fabre. Liefhebbers van bekende merken komen in die inrichting aan hun trekken met onder meer Emporio Armani, Kenzo, Marc by Marc Jacobs en Victoria Beckham voor haar en onder andere Burberry, Diesel en Lanvin voor hem.
Smets Premium Store pakt overigens ook uit met de allereerste "nail bar" in ons land van beautymerk O.P.I.en verkoopt daarnaast nog design van Carl Hansen, Cappellini en Vitra. Dat is trouwens nog maar een kleine greep uit het aanbod, want het huis Smets heeft een portfolio van enkele honderden luxemerken.
Eerste vestiging buiten Luxemburg
De Luxemburgse familie Smets timmert al sinds 1986 aan de weg en heeft in Luxemburg al meer dan 20 vestigingen, waaronder Premium Stores, outlets, stadswinkels en boetieks. De Brusselse vestiging is voor de groep de eerste stap in haar buitenlandse expansie.
De architectuur en de inrichting zijn van de hand van Zoom Architecture, het Brusselse architectenbureau van Estelle Benatar en Florent Cenni.
