Albert Heijn komt ook naar Hoboken, Gent en Kortrijk

  • door 
  • Gepubliceerd in Food
  •   

Vanmiddag maakte de Nederlandse supermarktketen Albert Heijn zijn ambities voor 2013 bekend. De blikvanger is het voornemen om tien nieuwe winkels te openen in de loop van volgend jaar. Het Antwerpse Hoboken is al zeker van een nieuwe publiekstrekker, en ook Gent en Ring Shopping Kortrijk Noord mogen kennismaken met de Hollandse retailer.

Hoboken, Gent en Kortrijk

Antwerpen blijft voor Albert Heijn het epicentrum van zijn Belgische activiteiten: nu krijgt ook het zuidelijke district Hoboken een vestiging op de Sint-Bernardsesteenweg. Dat wordt dan meteen de eerste Belgische straat met twéé Albert Heijns, want ook de vestiging Antwerpen-Kiel is er gevestigd.

 

Toch breidt de keten ook uit naar het westen: zo krijgt Kortrijk de derde West-Vlaamse AH in het winkelcentrum Ring Shopping in Kortrijk. Gent krijgt dan weer een eigen 'Appie' op de Brabantdam, vlakbij het Woodrow Wilsonplein - beter bekend als "De Zuid". De Kortrijkzanen hadden al een Albert Heijn in de buurt (Harelbeke), maar voor Gentenaren maakt de nieuwe opening wel degelijk een heel verschil.

 

Doelstelling één: gehaald

Bij zijn vorige vooruitblik, eind vorig jaar, zei Albert Heijn tegen eind 2012 aan Belgische tien winkels te willen zitten en over vijf jaar aan maar liefst vijftig. De eerste doelstelling werd gehaald dankzij de opening van de AH in Oudenaarde eerder deze week. Nummer elf, in Olen, moet ook nog voor het jaareinde de deuren openen.

 

De mix van Nederlandse en Belgische producten werkt: samen met de mediahype en de lageprijzenpolitiek zorgden die ervoor dat intussen wekelijks meer dan 100.000 klanten de weg naar hun Albert Heijn vinden. Bovendien zijn er al meer dan 130.000 klantenkaarten uitgedeeld: voor een keten die anderhalf jaar actief is, is dat een enorm succes.

 

Niet onverdeeld positief

Toch kan Albert Heijn niet onverdeeld tevreden zijn over het bijna voorbije jaar. Ook al ogen die cijfers heel mooi, toch zijn die 100.000 wekelijkse bezoekers heel wat minder dan de verwachting die topman Corné Mulders vorig jaar uitsprak.

 

Wel laat de keten zelfs met deze aantallen zien dat de non-believers, die dachten dat de keten in België geen voet aan de grond zou krijgen, hun mening toch maar moeten herzien. Al één op zes Vlamingen, meer dan 400.000 huishoudens in totaal, hebben immers al kennis gemaakt met een Belgische vestiging van Albert Heijn.

 

'Belgen zijn anders dan Nederlanders'

Wel ligt de omzet voorlopig "iets hoger dan verwacht" volgens Mulders, die echter geen concrete cijfers wilde geven. Ook de officiële bedrijfsresultaten helpen daarbij niet, want de Belgische winkels tellen gewoon mee bij Nederland. Toch benadrukt de topman het verschil tussen de twee landen: zo is het gemiddelde aankoopbedrag hier heel wat hoger. Nederlanders gaan wel frequenter veel naar de winkel dan wij, zo blijkt.

 

Daarnaast moest de keten ook een leerproces ondergaan om andere verschillen onder de knie te krijgen. Zo "slaan echt Nederlandse termen zoals bieflappen niet aan" en moet bijvoorbeeld ook rundsvlees hier anders gesneden worden. Toch blijven ook Belgische klanten erg happig op typisch Nederlandse producten: vooral zuivelproducten doen het erg goed, met karnemelk en roomboterappelflappen op kop.

 

Ook met een ander klassiek verschil moest Albert Heijn kennismaken: Nederland is flexibeler voor werkgevers dan België. "Daar is het makkelijker om mensen in te zetten op piekmomenten", weet Mulders. Ook de kosten voor het voeren van een winkel liggen er lager. Dat weerhoudt er de keten echter niet van om te blijven investeren in werkgelegenheid: momenteel telt Albert Heijn al 471 Belgische werknemers. Komt het personeel in de franchisewinkels erbij, gaat dat aantal zelfs vlot boven de 500.

 

Geen extra distributiecentrum

Ondanks de geplande verdubbeling in 2013, waarvoor Albert Heijn op zoek blijft naar panden tussen 700 en 3000 m², komt er niet meteen een eigen distributiecentrum in België. "Voorlopig blijven we alles aanvoeren vanuit Tilburg. Met de huidige omzet kunnen we dat aan. Bovendien bestaat een deel van het assortiment in Vlaanderen ook uit Nederlandse producten, zodat we hier niet te veel uitbreiding nodig hebben", klinkt het.

 

Mulders sluit een eigen verdeelcentrum voor AH België echter niet volledig uit, maar "dat zal dan veeleer het gevolg zijn van de evolutie in Nederland". Daar gaat het aantal winkels immers stilaan naar de duizend.

 

Een jaar in drie minuten

Het onderstaande filmpje laat alleszins zien dat Albert Heijn tevreden terugkijkt op 2012, en hoopvol vooruitblikt op nog een jaar vol expansie. Albert Heijn is 'here to stay', zoveel is duidelijk.

 

{youtubejw}xuAAjACA5LA{/youtubejw}


Heeft u vragen of opmerkingen? Neem dan gerust contact op met de redactie​
Spar zet expansie voort

Spar zet expansie voort

06/07/2015

Het Spar-enseigne van de groep Colruyt heeft er nieuwe verkooppunten bijgekregen in Emelgem en Mariembourg. Voor de komende dagen staat er ook nog een opening gepland in in Laneffe.

AH-huismerken moeten ook bij andere formules, zegt Dick Boer

AH-huismerken moeten ook bij andere formules, zegt Dick Boer

06/07/2015

Dick Boer, de CEO van Ahold en binnenkort de nieuwe CEO van het fusiebedrijf met Delhaize, zegt dat Albert Heijn de voorbije jaren te terughoudend is geweest om zijn eigen merken ook bij...

Analyse: Delhaize pingpongt tussen AMS en Coopernic

Analyse: Delhaize pingpongt tussen AMS en Coopernic

06/07/2015

Nu Delhaize de intentie heeft om samen te gaan met Ahold, komt haar beslissing om inkoopalliantie AMS te verruilen voor Coopernic weer op losse schroeven te staan. Een terugkeer naar...

"Visbeleid werpt vruchten af"

"Visbeleid werpt vruchten af"

02/07/2015

Omdat het visbestand in de Noordzee aan de beterhand is, zouden vissers volgend jaar iets meer mogen vangen. Dat staat in het advies van de Internationale Raad voor Onderzoek der...

Colruyt gaat uitbreiden in Torhout

Colruyt gaat uitbreiden in Torhout

02/07/2015

Colruyt heeft plannen om zijn vestiging in Torhout uit te breiden. De gemeente heeft alvast het gemeentelijk ruimtelijk uitvoeringsplan voorlopig goedgekeurd.

FAVV deelt meer pv’s uit aan detailhandel

FAVV deelt meer pv’s uit aan detailhandel

01/07/2015

Het Federaal Agentschap voor de Veiligheid van de Voedselketen (FAVV) heeft in 2014 meer detailhandelaars en groothandelaars een pv of een waarschuwing gegeven. Om de situatie te verbeteren, komen de...

Brownies & downieS komt naar België

Brownies & downieS komt naar België

30/06/2015

Het Nederlandse restaurantconcept Brownies & downieS, waar de bediening wordt gedaan door verstandelijk gehandicapten, komt naar België. De keten is nu op zoek naar Belgische franchisenemers.

Nieuw management Kraft Heinz krijgt vorm

Nieuw management Kraft Heinz krijgt vorm

30/06/2015

Na de fusie van foodgiganten Kraft Foods en Heinz zijn de namen voor het nieuwe management vrijgegeven: dat zal gedomineerd worden door mensen van Heinz, met acht van de tien...

Verse producten Spar krijgen nieuwe verpakkingen

Verse producten Spar krijgen nieuwe verpakkingen

29/06/2015

De verse producten van supermarktketen Spar zijn in een nieuwe verpakking gestoken. Daarbij heeft elke categorie voortaan een slogan, die de nadruk moet leggen op de oorsprong en de versheid...

Albert Heijn krijgt 8 nieuwe winkels dankzij franchiser

Albert Heijn krijgt 8 nieuwe winkels dankzij franchiser

29/06/2015

De Antwerpse supermarktketen Peeters-Govers gaat zich omvormen tot franchiser van Albert Heijn en zo krijgt de Nederlandse supermarktketen er acht filialen bij. Peeters-Govers heeft zelf al zeventig jaar ervaring in...

Tesco juicht na nieuw omzetverlies

Tesco juicht na nieuw omzetverlies

26/06/2015

De identieke omzet van Tesco is op de Britse thuismarkt opnieuw gedaald. Toch juicht de in de problemen geraakte marktleider, want de -1,3% in het eerste kwartaal van boekjaar 2015/2016...

Grootschalig smaakonderzoek naar kwaliteit huismerken op komst

Grootschalig smaakonderzoek naar kwaliteit huismerken op komst

25/06/2015

Marktonderzoeksbureau Haystack is op zoek naar 500 smaaktesters voor een grootschalige studie naar de kwaliteit van voeding onder huismerk. Dat onderzoek komt er in opdracht van grote warenhuisketens.