Alken-Maes l’emporte contre AB Inbev dans l’affaire Jupiler Blue

Alken-Maes l’emporte contre AB Inbev dans l’affaire Jupiler Blue

La cour d’appel de Bruxelles a donné raison à Alken-Maes dans la procédure en appel introduite par AB Inbev à l’encontre du brasseur malinois dans l’affaire concernant « l’emballage trompeur de la Jupiler Blue ».

L’emballage bleu prêtait à confusion

Au mois de mai dernier Alken-Maes, numéro deux du marché brassicole belge, avait déposé plainte auprès du tribunal, car le groupe estimait que la ressemblance du nouvel emballage de Jupiler Blue et celui de Maes Pils – notamment la couleur bleue déposée  par Maes – prêtait à confusion dans les magasins.


Le tribunal avait alors donné gain de cause à Alken-Maes et obligé le leader du marché AB Inbev à retirer la bière en question des rayons et à remplacer les emballages. Le groupe brassicole de Louvain avait alors adapté l’emballage (photo), mais était néanmoins allé en appel contre la décision judiciaire.


En vain, car la cour d’appel vient de confirmer le précédent jugement, annonce Alken-Maes.

 

 

Traduction : Marie-Noëlle Masure

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