Le groupe Orchestra veut se profiler comme ‘one-stop-shop’

Le groupe Orchestra veut se profiler comme ‘one-stop-shop’

Grâce à sa nouvelle stratégie de distribution, ainsi qu’un ambitieux projet de rénovation de magasins et 2 nouveaux points de vente, Orchestra-Prémaman, dont fait également partie Baby 2000, entend devenir le ‘one-stop-shop’ des futurs jeunes parents.

Leader du marché trois en un

L’enseigne française de vêtements pour enfants Orchestra (fondée en 1995) a débarqué en Belgique il y a 10 ans en ouvrant une douzaine de magasins. En juillet 2012 le groupe reprend la chaîne Prémaman – spécialiste des vêtements pour grossesse, produits de puériculture et listes de naissance – en difficultés financières. En juin 2013 le groupe renforce encore sa position en reprenant Baby 2000, mégastores spécialisés dans les articles pour bébés.


Cette combinaison de trois marques a permis au groupe de se profiler comme le ‘one-stop-shop’ dédié aux articles pour bébés et enfants, allant de la grossesse jusqu’à 14 ans, et de devenir leader du marché dans ce segment.


L’année dernière les collections enfantines d’Orchestra ont fait leur entrée dans les magasins de Prémaman et depuis le début de cette année c’est le cas également dans les six mégastores de Baby2000 (Zaventem, Bruges, Schelle, Schoten, Hasselt et Herstal).


Nouvelle structure, nouveaux projets

Pour le groupe Orchestra-Prémaman-Baby 2000 la nouvelle collection printemps/été 2014 en Belgique constitue le coup d’envoi d’une nouvelle phase, caractérisée par une collaboration encore plus étroite entre les trois entités, avec un objectif commun : consolider et développer sa position de leader du marché.


Afin de relever ce défi, le groupe a attiré Dimitri Barigand en tant que directeur commercial pour la Belgique et le Luxembourg. Barigan jouit d’une riche expérience au niveau national et international comme en témoigne son parcours professionnel : il a été successivement sales analyst, trade marketing communication manager du groupe Philip Morris, sales manager chez Leonidas et directeur commercial du chocolatier Corné Port-Royal.


Au cours de cette année le groupe prévoit l’ouverture de deux nouveaux magasins, dont un à Couillet-Charleroi d’ici 15 jours et un autre fin avril à Ostende. Par ailleurs dix magasins existants seront rénovés en profondeur : Wilrijk, Turnhout, Merksem, Lokeren, Wavre, Wetteren, Liège  (Médiacité), Marche-en-Famenne et Howald (Grand-Duché de Luxembourg).


En plus des six mégastores Baby 2000, Orchestra-Prémaman compte 110 points de vente dans notre pays : 50 magasins sous l’étendard Orchestra (avec uniquement des vêtements) et 60 magasins mixtes vendant tant les collections pour enfants de 0 à 14 ans que les produits de puériculture et les vêtements de grossesse.  Outre la Belgique et la France, le groupe est également actif en Suisse.

 

 

Traduction : Marie-Noëlle Masure

Questions or comments? Please feel free to contact the editors


Inditex : ralentissement de la croissance du CA

21/09/2017

Le groupe de mode espagnol Inditex, qui détient notamment les enseignes Zara et Massimo Dutti, a déçu les attentes des analystes au deuxième trimestre. En cause : le ralentissement de la croissance organique et les effets de change défavorables.

Esprit triple son bénéfice net en 2017

20/09/2017

Au cours de son exercice comptable 2016-2017 l’enseigne de mode Esprit est parvenue à tripler son bénéfice net. Pourtant le chiffre d’affaires a régressé de près de 9%, mais ce recul est lié essentiellement à la réduction du nombre de magasins.

Hema ne fait plus la distinction entre filles et garçons

20/09/2017

A la fin de cette année Hema abandonnera les indications de genre sur ses vêtements pour enfants : les emballages n’afficheront donc plus s’il s’agit d’un vêtement pour fille ou garçon.  Ainsi Hema s’inscrit dans une tendance actuelle très nette.

Fred & Ginger et GINGER réunis sous Fred + Ginger

19/09/2017

Les enseignes Fred & Ginger et GINGER, toutes deux propriétés du groupe FNG,  se regroupent sous le nom Fred + Ginger. Désormais les collections pour enfants de Fred & Ginger et les vêtements pour dames de GINGER seront disponibles sous le même toit.

La rénovation de Brantano porte ses fruits

15/09/2017

Le nouveau concept de l’enseigne de chaussures Brantano, sous la houlette du groupe FNG, rencontre un vif succès. Plus de la moitié des magasins ont déjà été transformés et les magasins rénovés génèrent en moyenne 20% de chiffre d’affaires en plus.

Les fortes réductions pèsent sur la croissance du CA de H&M Group

15/09/2017

Au troisième trimestre le chiffre d’affaires du suédois H&M Group a progressé de 5%, mais cette croissance a néanmoins été impactée par les promotions importantes accordées durant la période d’été.

Back to top