Lidl se lance sur le marché de la mode britannique

Lidl se lance sur le marché de la mode britannique

Après avoir déjà intégré une collection dame dans son assortiment sur son marché domestique allemand, le discounter Lidl a décidé de réitérer l’expérience en Grande-Bretagne. Une ligne pour homme suivra plus tard dans l’année.

Vêtements branchés à prix discount

Dès lundi les dames pourront faire leur shopping vestimentaire dans les 600 points de vente britannique de Lidl. Elles y trouveront des vêtements branchés à prix discount : un manteau en simili cuir à 14,99 livres sterling (environ 18,75 euros), un pull à 5,99 livres (environ 7,50 euros) ou encore des boots à 9,99 livres (12,52 euros). Au total neuf « on trend items » différents, pour commencer.


En Grande-Bretagne Lidl vendait déjà des vêtements de base comme des sous-vêtements et des T-shirts, mais « c’est la première fois que nous promouvons une collection haut de gamme. Aussi nous sommes particulièrement enthousiastes à l’approche du lancement le 25 août », indique Josie Stone, responsable des achats non-food chez Lidl UK. « Les tenues correspondent parfaitement aux tendances de la saison et nous les vendons à des prix défiant toute concurrence pour une telle qualité. »

 

Concurrence pour Asda, Tesco & Co

Toutefois les grandes chaînes de supermarchés en Grande-Bretagne ne voient pas d’un bon œil les premiers pas de Lidl dans la mode. Le discounter allemand risque de concurrencer des enseignes comme Asda, dont la marque maison ‘George’ connaît une grande popularité (après Primark, ‘George’ est la marque de vêtements la mieux vendue en termes de volume), ou encore Tesco (avec sa marque F&F) et Sainsbury’s (avec Tu).


Après avoir intégré dans son assortiment de la viande et des légumes frais, du pain cuit sur place, du homard à l’approche de Noël ou encore des vins haut de gamme, les vêtements sont  la énième arme utilisée par Lidl pour chiper des clients aux supermarchés traditionnels.


Une stratégie qui porte ses fruits, puisque les 600 magasins Lidl britanniques accueillent quelque 5 millions de clients chaque semaine. Vu ce succès le CEO Ronny Gottschlich de Lidl UK estime qu’il y a place pour 1.500 magasins et envisage à l’avenir l’ouverture de 40 nouveaux magasins par an.

 

Questions or comments? Please feel free to contact the editors


H&M investit dans le recyclage de vieux vêtements

12/10/2017

Le groupe suédois H&M a pris une participation minoritaire dans Re:newcell, qui œuvre pour une industrie de la mode durable. La technologie de Re:newcell vise à recycler d’anciens vêtements.

Uniqlo : hausse du bénéfice de plus du double

12/10/2017

Durant l’exercice écoulé, Uniqlo a plus que doublé son bénéfice, alors que le chiffre d’affaires n’a progressé que de 4,2%. L’enseigne de mode japonaise s’attend à ce que d’ici peu les ventes internationales dépassent celles de son marché domestique.

Gucci, à son tour, bannit la fourrure

12/10/2017

La maison de mode Gucci n’utilisera plus de fourrure dans ses collections de vêtements et d'accessoires. C’est ce qu’a annoncé le CEO Marco Bizzarri lors d’un discours au London College of Fashion, à l’occasion de la remise du Kering Award pour une mode durable.

La plate-forme de mode About You débarque aux Pays-Bas et en Belgique

11/10/2017

Ce mardi le webshop de mode allemand About You a été officiellement lancé en Belgique et aux Pays-Bas. About You, le numéro deux du e-commerce de la mode en Europe, opérait déjà officieusement aux Pays-Bas.

Le groupe de luxe LVMH dépasse les attentes

10/10/2017

Durant les trois premiers trimestres de son exercice le groupe de luxe français LVMH, qui détient notamment Louis Vuitton et Christian Dior, a dépassé les attentes des analystes avec un chiffre d’affaires en progression de 12% sur base comparable.

Chaussures Maniet ouvre quatre magasins en région liégeoise

09/10/2017

L’entreprise Chaussures Maniet a ouvert quatre nouveaux points de vente dans la région liégeoise : il s’agit de deux magasins Maniet et deux magasins Luxus. Ensemble, ils représentent une quarantaine d’emplois.

Back to top