Général
Lors du Trade & Shopper Marketing Congress annuel, qui se tiendra le 21 mars prochain, RetailDetail et l’expert Luc Desmedt (LD&Co) tâcheront de cerner les préoccupations actuelles des trade et shopper marketeers. Les retailers et les fabricants viendront y partager leur vision du métier.
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Que de réactions enthousiastes à l’issue du Trade & Shopper Marketing Congress de RetailDetail et LD&Co ! Orateurs et participants y ont partagé leurs visions avec entrain. Qu’avons-nous retenu ?
Food
Une étude shopper, même avec des moyens modestes, peut s’avérer très instructive pour les trade marketeers. Il importe de poser les bonnes questions et de faire des choix judicieux, explique Katrin Sano de McCain Foods.
Pour les fabricants de marques le monitoring des assortiments, des prix, des promotions dans leur catégorie chez les retailers n’est pas une mince affaire. La start-up belge Daltix collecte automatiquement ces données vitales dans des dashboards.
Dans les catégories impulsives comme les snacks ce ne sont pas tant les promotions qui assurent une croissance durable, mais plutôt une approche trade marketing judicieuse où fabricants et retailers se fixent les bonnes priorités, estime Mondelez.
Le moment de l’achat est le moment de vérité dans un parcours client toujours plus complexe. Les retailers et les fabricants ont tout intérêt à être présents de manière optimale dans ce processus. Comment? Réponse au Trade&Shopper Marketing Congress.
