A-merken

Aldi Nord, la branche de l’entreprise active en Belgique et aux Pays-Bas, souhaite centraliser l’achat des marques A.  Elle veut ainsi proposer une offre semblable dans tous les pays et imposer des prix compétitifs grâce à la grandeur d’échelle.

Après environ six mois de présence des marques A chez Aldi, le bilan est plutôt positif. Les clients du hard discount ne doivent plus nécessairement visiter d’autres supermarchés pour trouver leurs marques favorites. Quel est l’impact sur les supermarchés indépendants ? 

L’introduction de marques A dans son assortiment s’est avéré un succès pour Aldi. La part des produits de marques par rapport aux marques propres est déjà considérable, ce qui en contrepartie a entraîné une baisse des ventes des marques maison du discounter.

Dans ses négociations impitoyables avec ses fournisseurs Ahold Delhaize risque d’être évincé par ses propres franchisés. Ces derniers ont révélé que le distributeur avait retiré des produits de Kraft Heinz des rayons récemment.

Les discussions que mène Ahold Delhaize avec ses grands fournisseurs de marques A concernent une prime intégration et de nouvelles conditions d’achat mises en œuvre avec effet rétroactif.

Les rumeurs se confirment : le hard discounter Aldi intègre un nombre limité de produits de marques dans son assortiment : Coca-Cola, Kinder, M&M’s, Nutella et Lenor.

Les foodretailers européens doivent faire face à trois changements significatifs : les hypermarchés sont sous pression, les casseurs de prix progressent, la croissance du e-commerce s’accélère.  Selon un rapport de Bain & Company, les marques A doivent réagir rapidement pour préserver leur avenir.