A-merken

Aldi Nord, la branche de l’entreprise active en Belgique et aux Pays-Bas, souhaite centraliser l’achat des marques A.  Elle veut ainsi proposer une offre semblable dans tous les pays et imposer des prix compétitifs grâce à la grandeur d’échelle.

Après environ six mois de présence des marques A chez Aldi, le bilan est plutôt positif. Les clients du hard discount ne doivent plus nécessairement visiter d’autres supermarchés pour trouver leurs marques favorites. Quel est l’impact sur les supermarchés indépendants ? 

Les consommateurs s’inquiètent sérieusement de l’impact de l’alimentation sur leur santé. Au vu d’une récente étude réalisée par Havas, ils font même peu confiance aux marques alimentaires. Il est temps d’agir : « Les fabricants ne peuvent plus se reposer sur leur notoriété de marque. »

Les associations de fabricants de marques BABM en Belgique et FNLI aux Pays-Bas ont obtenu des explications concernant les négociations en cours entre Ahold Delhaize et ses principaux fournisseurs. « Le dialogue est ouvert ».

Si le groupe Ahold Delhaize procède à des réductions de prix avec effet rétroactif, il viole le code de conduite des relations équitables entre fournisseurs et acheteurs au sein de la chaîne agroalimentaire, affirment les associations de fabricants.

Le dernier harddiscounter s’effrite : Aldi étend son offre de marques A en introduisant une nouvelle série de produits ; des barres chocolatées Mars, Twix et Snickers, des gels douche et des déodorants Axe ainsi que le liquide vaisselle Dreft.

Les marques locales dans le secteur FMCG progressent plus vite que leurs concurrents multinationaux. Coca-Cola reste la marque la plus populaire au monde, mais Colgate est la seule marque ayant une pénétration globale de plus de 50%.