{"id":100153,"date":"2024-06-11T10:17:22","date_gmt":"2024-06-11T08:17:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=100153"},"modified":"2024-06-11T10:17:25","modified_gmt":"2024-06-11T08:17:25","slug":"interview-joachim-rubin-lolaliza-nous-produisons-ce-que-nos-clients-demandent","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/mode\/interview-joachim-rubin-lolaliza-nous-produisons-ce-que-nos-clients-demandent\/","title":{"rendered":"[Interview] Joachim Rubin (LolaLiza) : \u00ab Nous produisons ce que nos clients demandent \u00bb"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-jetpack-slideshow aligncenter\" data-effect=\"slide\"><div class=\"wp-block-jetpack-slideshow_container swiper-container\"><ul class=\"wp-block-jetpack-slideshow_swiper-wrapper swiper-wrapper\"><li class=\"wp-block-jetpack-slideshow_slide swiper-slide\"><figure><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"729\" alt=\"\" class=\"wp-block-jetpack-slideshow_image wp-image-100151\" data-id=\"100151\" src=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Joachim-Rubin-LolaLiza-2024-1024x729.jpg\" srcset=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Joachim-Rubin-LolaLiza-2024-1024x729.jpg 1024w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Joachim-Rubin-LolaLiza-2024-300x213.jpg 300w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Joachim-Rubin-LolaLiza-2024-768x547.jpg 768w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Joachim-Rubin-LolaLiza-2024.jpg 1075w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-block-jetpack-slideshow_caption gallery-caption\">Joachim Rubin, LolaLiza<\/figcaption><\/figure><\/li><li class=\"wp-block-jetpack-slideshow_slide swiper-slide\"><figure><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"684\" alt=\"\" class=\"wp-block-jetpack-slideshow_image wp-image-100149\" data-id=\"100149\" src=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/LolaLiza-digital-catwalk-1024x684.jpg\" srcset=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/LolaLiza-digital-catwalk-1024x684.jpg 1024w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/LolaLiza-digital-catwalk-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/LolaLiza-digital-catwalk-768x513.jpg 768w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/LolaLiza-digital-catwalk.jpg 1352w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/li><\/ul><a class=\"wp-block-jetpack-slideshow_button-prev swiper-button-prev swiper-button-white\" role=\"button\"><\/a><a class=\"wp-block-jetpack-slideshow_button-next swiper-button-next swiper-button-white\" role=\"button\"><\/a><a aria-label=\"Pause Slideshow\" class=\"wp-block-jetpack-slideshow_button-pause\" role=\"button\"><\/a><div class=\"wp-block-jetpack-slideshow_pagination swiper-pagination swiper-pagination-white\"><\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n<p>L&rsquo;innovation num\u00e9rique, une strat\u00e9gie de plateforme intelligente, des nouveaut\u00e9s hebdomadaires et une gestion rigoureuse des stocks sont les armes avec lesquelles LolaLiza se fraye un chemin sur le march\u00e9 international de la mode. \u00ab La meilleure fa\u00e7on de survivre est d&rsquo;avoir des clients satisfaits. \u00bb<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">D\u00e9fil\u00e9 hybride<\/h2>\n\n\n\n<p>Avec un d\u00e9fil\u00e9 \u00ab phygital \u00bb, LolaLiza a \u00e9tonn\u00e9 le monde de la mode il y a quelques semaines : alors que les mannequins pr\u00e9sentaient la derni\u00e8re collection sur un podium traditionnel, ils \u00e9taient accompagn\u00e9s d&rsquo;avatars num\u00e9riques projet\u00e9s dans un environnement en 3D. Un concept hybride qui brouillait la fronti\u00e8re entre la r\u00e9alit\u00e9 et le monde virtuel et qui, de cette mani\u00e8re, illustrait aussi joliment la strat\u00e9gie omnicanale de la marque de mode.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00ab Nous sommes un v\u00e9ritable d\u00e9taillant omnicanal \u00bb, confirme le CEO Joachim Rubin dans une interview accord\u00e9e \u00e0 RetailDetail. \u00ab Vous pouvez nous trouver sur nos propres canaux, mais aussi sur des places de march\u00e9 dans 25 pays en dehors de la Belgique : Zalando, Wehkamp, Bol, La Redoute, About You, Amazon&#8230; Nous essayons de conqu\u00e9rir l&rsquo;Europe \u00e0 petits pas, de mani\u00e8re tr\u00e8s structur\u00e9e. C&rsquo;est une strat\u00e9gie qui fonctionne et qui est rentable \u00bb.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Strat\u00e9gie de plateforme<\/h2>\n\n\n\n<p>Les plateformes repr\u00e9sentent d\u00e9j\u00e0 entre 5 et 8 % des ventes de LolaLiza, selon les moments. \u00ab Ce chiffre va continuer \u00e0 cro\u00eetre \u00bb, affirme M. Rubin. \u00ab Nous investissons dans une collaboration \u00e9troite avec ces places de march\u00e9 afin de nous assurer que nous conservons notre propre ADN, m\u00eame sur les plateformes externes. Nous avons un partenariat fantastique avec Zalando : nous serons parmi les premiers \u00e0 utiliser leur nouvelle plateforme logistique Zeos. Nous avons \u00e9galement une tr\u00e8s bonne relation avec Wehkamp aux Pays-Bas.&nbsp;\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>Pourtant, l&rsquo;exp\u00e9rience sociale dans les magasins physiques reste essentielle. \u00ab Le dernier kilom\u00e8tre est plus facile \u00e0 parcourir pour la plupart des clients dans les magasins, mais nos meilleurs clients sont ceux qui ach\u00e8tent \u00e9galement en ligne. \u00bb LolaLiza poss\u00e8de aujourd&rsquo;hui 91 boutiques en propre, dont 82 en Belgique, trois au Luxembourg et six en France. En outre, la marque est pr\u00e9sente dans des boutiques multimarques, principalement aux Pays-Bas et en Allemagne.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Un ADN sp\u00e9cifique<\/h2>\n\n\n\n<p>\u00ab Je n&rsquo;ai actuellement aucune raison de fermer des magasins. Si la situation \u00e9conomique se d\u00e9t\u00e9riore, cela pourrait changer. Nous \u00e9tudions encore quelques zones blanches en Belgique. Il nous arrive de d\u00e9placer un magasin, par exemple lorsqu&rsquo;une cha\u00eene int\u00e9ressante s&rsquo;ouvre ailleurs, comme Action ou Albert Heijn. \u00bb En France, le d\u00e9taillant est encore en train d&rsquo;apprendre \u00e0 conna\u00eetre le march\u00e9. \u00ab Nous investissons dans la notori\u00e9t\u00e9 de la marque dans le nord, nous y avons beaucoup de retard par rapport \u00e0 la Belgique, il y a donc probablement encore du potentiel.&nbsp;\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>Que LolaLiza ait sa place sur le march\u00e9 international de la mode, le CEO n&rsquo;en doute pas. Depuis plus de cinq ans, il n&rsquo;a cess\u00e9 de d\u00e9finir un positionnement clair pour la marque, avec la volont\u00e9 de se d\u00e9velopper. \u00ab C&rsquo;est une n\u00e9cessit\u00e9, mais nous le faisons pas \u00e0 pas. Nous avons appris de nos erreurs &#8211; il y a dix ans, nous voulions aller un peu trop vite. Nous essayons de nous d\u00e9marquer des cha\u00eenes internationales avec un ADN sp\u00e9cifique. Nous sommes une marque accessible, pour tout le monde, de la taille 34 \u00e0 50, avec un style sp\u00e9cifique, des couleurs et des imprim\u00e9s. Nous suivons de pr\u00e8s les tendances de la mode et chaque semaine, vous pouvez trouver quelque chose de nouveau dans nos magasins.&nbsp;\u00bb<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Aller vite<\/h2>\n\n\n\n<p>L&rsquo;agilit\u00e9 est le grand atout de l&rsquo;entreprise, souligne le dirigeant. \u00ab 70 \u00e0 80 % de notre production est r\u00e9alis\u00e9e en Europe. Cela nous permet de changer plus rapidement : nous produisons \u00e0 court terme en fonction de ce que demande le client, presque &lsquo;\u00e0 la demande&rsquo; et donc pas en fonction des saisons traditionnelles. \u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>La gestion rigoureuse des stocks est la cl\u00e9 d&rsquo;une activit\u00e9 saine dans la mode : \u00ab Vous pouvez acheter aussi bien et aussi peu cher que vous le souhaitez, tout ce que vous ne vendez pas vous co\u00fbte beaucoup d&rsquo;argent. Nous ne nous retrouvons pas avec des millions d&rsquo;euros de v\u00eatements invendus \u00e0 la fin de la saison. De cette mani\u00e8re, nous devons faire moins de promotions. C&rsquo;est aussi plus \u00e9cologique : nous ne devons pas d\u00e9truire les v\u00eatements. Nous avons acquis cette expertise au fil des ans.&nbsp;\u00bb<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Des clients satisfaits<\/h2>\n\n\n\n<p>Et cela a port\u00e9 ses fruits. L&rsquo;ann\u00e9e 2023 a certes \u00e9t\u00e9 difficile, en partie \u00e0 cause d&rsquo;une m\u00e9t\u00e9o d\u00e9cevante : \u00ab Quand nous avions besoin de soleil, il faisait froid, quand il \u00e9tait cens\u00e9 faire froid, il faisait trop chaud, et entre les deux, il pleuvait. Nous nous en sommes bien sortis, m\u00eame si ce n&rsquo;est pas notre meilleure ann\u00e9e par rapport \u00e0 2022, qui \u00e9tait une tr\u00e8s bonne ann\u00e9e. L&rsquo;ann\u00e9e 2024 a bien commenc\u00e9, mais nos principaux mois sont de mai \u00e0 juillet, puis septembre et la fin d\u2019ann\u00e9e \u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p>Le r\u00e9cit optimiste de Joachim Rubin contraste fortement avec l&rsquo;avalanche de mauvaises nouvelles en provenance du secteur de la distribution ces derniers mois, avec une succession de restructurations et de faillites. \u00ab Malgr\u00e9 le contexte difficile, je reste positif. Nous nous battons pour notre place en tant qu&rsquo;entreprise belge. Nous essayons de rester innovants, de garder le sourire. Il ne faut pas avoir peur de l&rsquo;avenir : tout le monde doit s&rsquo;habiller. La meilleure fa\u00e7on de survivre est d&rsquo;avoir des clients satisfaits. C&rsquo;est notre obsession.&nbsp;\u00bb<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Au programme du Retail Marketing Day<\/h2>\n\n\n\n<p>Vous voulez en savoir plus sur l&rsquo;approche marketing unique de LolaLiza ? Joachim Rubin interviendra lors du Retail Marketing Day, la conf\u00e9rence marketing annuelle de RetailDetail, le 19 septembre \u00e0 Anvers. Au programme \u00e9galement : Wim Maeyens, PDG de <strong>Tout Bien<\/strong>, la marque de bi\u00e8re la plus branch\u00e9e du moment, cr\u00e9\u00e9e par le ph\u00e9nom\u00e8ne Internet Average Rob. Karen Vanstaen, directrice du marketing et des produits, et Veerle De Witte, PDG, viendront expliquer comment <strong>Standaard Boekhandel<\/strong> lance une nouvelle identit\u00e9 de marque. Nous annoncerons bient\u00f4t d&rsquo;autres noms. Vous trouverez plus d&rsquo;informations et des billets \u00e0 tarif pr\u00e9f\u00e9rentiel sur la page de l&rsquo;\u00e9v\u00e9nement en cliquant sur le bouton ci-dessous.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link has-vivid-red-background-color has-background\" href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/retail-events\/retail-marketing-day-2024-fr\/ \">Je participerai au Retail Marketing Day le 19 septembre<\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L&rsquo;innovation num\u00e9rique, une strat\u00e9gie de plateforme intelligente, des nouveaut\u00e9s hebdomadaires et une gestion rigoureuse des stocks sont les armes avec lesquelles LolaLiza se fraye un chemin sur le march\u00e9 international de la mode. \u00ab La meilleure fa\u00e7on de survivre est d&rsquo;avoir des clients satisfaits. 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