{"id":100649,"date":"2024-06-20T06:00:00","date_gmt":"2024-06-20T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=100649"},"modified":"2024-06-17T15:40:29","modified_gmt":"2024-06-17T13:40:29","slug":"mars-ice-cream-fete-son-35e-anniversaire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/mars-ice-cream-fete-son-35e-anniversaire\/","title":{"rendered":"Mars Ice Cream f\u00eate son 35e anniversaire"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-jetpack-slideshow aligncenter\" data-effect=\"slide\"><div class=\"wp-block-jetpack-slideshow_container swiper-container\"><ul class=\"wp-block-jetpack-slideshow_swiper-wrapper swiper-wrapper\"><li class=\"wp-block-jetpack-slideshow_slide swiper-slide\"><figure><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"948\" height=\"640\" alt=\"\" class=\"wp-block-jetpack-slideshow_image wp-image-100634\" data-id=\"100634\" src=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Snickers-Creamy-6-pack-Aangepast.png\" srcset=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Snickers-Creamy-6-pack-Aangepast.png 948w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Snickers-Creamy-6-pack-Aangepast-300x203.png 300w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Snickers-Creamy-6-pack-Aangepast-768x518.png 768w\" sizes=\"(max-width: 948px) 100vw, 948px\" \/><\/figure><\/li><li class=\"wp-block-jetpack-slideshow_slide swiper-slide\"><figure><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"905\" height=\"640\" alt=\"\" class=\"wp-block-jetpack-slideshow_image wp-image-100638\" data-id=\"100638\" src=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Snickers-white-X6_3D-copy-Aangepast.jpg\" srcset=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Snickers-white-X6_3D-copy-Aangepast.jpg 905w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Snickers-white-X6_3D-copy-Aangepast-300x212.jpg 300w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Snickers-white-X6_3D-copy-Aangepast-768x543.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 905px) 100vw, 905px\" \/><\/figure><\/li><li class=\"wp-block-jetpack-slideshow_slide swiper-slide\"><figure><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"905\" height=\"640\" alt=\"\" class=\"wp-block-jetpack-slideshow_image wp-image-100636\" data-id=\"100636\" src=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Snickers-Crisp-X6_3D-copy-Aangepast.jpg\" srcset=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Snickers-Crisp-X6_3D-copy-Aangepast.jpg 905w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Snickers-Crisp-X6_3D-copy-Aangepast-300x212.jpg 300w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Snickers-Crisp-X6_3D-copy-Aangepast-768x543.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 905px) 100vw, 905px\" \/><\/figure><\/li><li class=\"wp-block-jetpack-slideshow_slide swiper-slide\"><figure><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"656\" alt=\"\" class=\"wp-block-jetpack-slideshow_image wp-image-100640\" data-id=\"100640\" src=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Snickers-x12-1024x656.png\" srcset=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Snickers-x12-1024x656.png 1024w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Snickers-x12-300x192.png 300w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Snickers-x12-768x492.png 768w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Snickers-x12-345x220.png 345w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Snickers-x12.png 1379w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/li><\/ul><a class=\"wp-block-jetpack-slideshow_button-prev swiper-button-prev swiper-button-white\" role=\"button\"><\/a><a class=\"wp-block-jetpack-slideshow_button-next swiper-button-next swiper-button-white\" role=\"button\"><\/a><a aria-label=\"Pause Slideshow\" class=\"wp-block-jetpack-slideshow_button-pause\" role=\"button\"><\/a><div class=\"wp-block-jetpack-slideshow_pagination swiper-pagination swiper-pagination-white\"><\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n<p><em>(Publireportage) <\/em>Au cours des 35 derni\u00e8res ann\u00e9es, <strong>Mars Ice Cream<\/strong> est pass\u00e9 du statut de nouveau venu ambitieux \u00e0 celui de leader de l&rsquo;industrie de la cr\u00e8me glac\u00e9e. Pour f\u00eater ce jalon historique, la glace Snickers offrira une exp\u00e9rience gustative unique aux visiteurs de Tomorrowland dans le cadre d\u2019une collaboration unique en Belgique.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Collaboration sp\u00e9ciale<\/h2>\n\n\n\n<p>Gr\u00e2ce \u00e0 une croissance et \u00e0 une innovation continues, avec par exemple le lancement de nouveaux produits tels que Snickers White et Snickers Creamy Peanut Butter, Mars Ice Cream confirme sa position de pionnier dans le segment des barres glac\u00e9es. En 2022, Mars a lanc\u00e9 M&amp;M&rsquo;s Mini Ice Cream en Belgique, un march\u00e9 test presque id\u00e9al en raison de ses caract\u00e9ristiques uniques. Pour c\u00e9l\u00e9brer son 35e anniversaire, Mars Belgium annonce une collaboration sp\u00e9ciale entre Snickers Ice Cream et Tomorrowland en Belgique, et renforce ainsi son lien avec le public belge.<\/p>\n\n\n\n<p>Selon le cabinet d&rsquo;\u00e9tudes GfK, 85 \u00e0 90% des m\u00e9nages belges consomment des glaces de temps \u00e0 autre et environ 10% d&rsquo;entre eux s&rsquo;offrent une glace Mars au moins une fois par an. C&rsquo;est la preuve que la marque occupe une place particuli\u00e8re dans le c\u0153ur et le r\u00e9frig\u00e9rateur de beaucoup de Belges. En outre, la Belgique est un pays d&rsquo;amateurs de glaces et les Belges se classent au troisi\u00e8me rang mondial en ce qui concerne la quantit\u00e9 de glace consomm\u00e9e par personne. Depuis 1989, Mars Ice Cream a r\u00e9volutionn\u00e9 le march\u00e9 en proposant ses c\u00e9l\u00e8bres barres chocolat\u00e9es sous forme de cr\u00e8me glac\u00e9e. Cette innovation marquante associe des marques connues \u00e0 des exp\u00e9riences gustatives et texturales uniques, tout en introduisant des nouveaut\u00e9s permanentes. Aujourd&rsquo;hui, 35 ans plus tard, cette vision innovante continue de s\u00e9duire les consommateurs.<\/p>\n\n\n\n<p>La principale diff\u00e9rence entre une barre Mars classique et sa version glac\u00e9e r\u00e9side dans la composition : le nougat embl\u00e9matique laisse place \u00e0 une d\u00e9licieuse cr\u00e8me glac\u00e9e, offrant ainsi une exp\u00e9rience rafra\u00eechissante et gourmande.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Mars Ice Cream conna\u00eet une croissance \u00e0 deux chiffres<\/h2>\n\n\n\n<p>Au cours des quatre derni\u00e8res ann\u00e9es, le portefeuille de Mars Ice Cream en Belgique a connu une croissance \u00e0 deux chiffres. Ce succ\u00e8s remarquable peut \u00eatre attribu\u00e9 \u00e0 plusieurs facteurs cl\u00e9s. Tout d&rsquo;abord, la tendance croissante des consommateurs \u00e0 sortir plus souvent de chez eux et \u00e0 rechercher des options faciles \u00e0 emporter a favoris\u00e9 les portions individuelles de Mars Ice Cream. Ces formats pratiques r\u00e9pondent parfaitement aux besoins des consommateurs modernes en d\u00e9placement. Pendant les mois d&rsquo;\u00e9t\u00e9, les barres glac\u00e9es de Mars Ice Cream se r\u00e9v\u00e8lent \u00eatre une alternative rafra\u00eechissante et compl\u00e9mentaire aux barres chocolat\u00e9es traditionnelles. Avec g\u00e9n\u00e9ralement moins de 200 kcal par portion, elles offrent un moment de plaisir plus l\u00e9ger et attrayant pour ceux qui souhaitent se faire plaisir tout en contr\u00f4lant leur apport calorique. De plus, les barres glac\u00e9es Mars Ice Cream sont id\u00e9ales pour \u00eatre partag\u00e9es entre amis et en famille, constituant une solution de dessert sans tracas et conviviale. Que ce soit pour une sortie en plein air ou une r\u00e9union \u00e0 la maison, ces d\u00e9lices glac\u00e9s apportent une touche de fra\u00eecheur et de gourmandise \u00e0 toutes les occasions.<\/p>\n\n\n\n<p>Outre les variantes de cr\u00e8me glac\u00e9e populaires des classiques tels que Mars, Snickers, Bounty et Twix, Mars a introduit une nouvelle variante en Belgique en 2022 : M&amp;M&rsquo;s Mini Ice Cream. Ces barres glac\u00e9es, enrob\u00e9es de chocolat au lait et garnies de M&amp;M&rsquo;s minis, sont un compl\u00e9ment id\u00e9al au segment des bouch\u00e9es, qui conna\u00eet la croissance la plus rapide dans la cat\u00e9gorie des cr\u00e8mes glac\u00e9es. Apr\u00e8s un lancement r\u00e9ussi en Belgique et l&rsquo;obtention du titre de \u00ab&nbsp;Produit de l&rsquo;ann\u00e9e&nbsp;\u00bb dans la cat\u00e9gorie des cr\u00e8mes glac\u00e9es en 2023, cette innovation sera d\u00e9ploy\u00e9e dans toute l&rsquo;Europe en 2024.<\/p>\n\n\n\n<p>Il est bien connu que la Belgique est un \u00ab&nbsp;pays test&nbsp;\u00bb attrayant pour les nouveaux produits, gr\u00e2ce \u00e0 un m\u00e9lange d&rsquo;acteurs mondiaux et de marques locales, \u00e0 une structure de vente au d\u00e9tail repr\u00e9sentative de l&rsquo;Europe, allant des petits magasins de quartier aux grands hypermarch\u00e9s, et \u00e0 l&rsquo;amour prononc\u00e9 des Belges pour les cr\u00e8mes glac\u00e9es. Selon les chiffres de Statista pour 2023, les Belges en consomment 16,4 kg par personne et par an, ce qui les place au troisi\u00e8me rang mondial.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Partenariat entre Snickers Ice Cream et Tomorrowland en Belgique<\/h2>\n\n\n\n<p>Cette ann\u00e9e est sp\u00e9ciale pour Mars Ice Cream avec le 35e anniversaire de Snickers Ice Cream et le 20e anniversaire de Tomorrowland. C&rsquo;est l&rsquo;occasion r\u00eav\u00e9e de mettre en place un partenariat pluriannuel entre ces deux ic\u00f4nes. Snickers Ice Cream dispose d&rsquo;atouts convaincants : premi\u00e8re marque de barres chocolat\u00e9es et l&rsquo;une des 15 premi\u00e8res marques de chocolat au monde, elle a \u00e9galement acquis une position solide dans la cat\u00e9gorie des cr\u00e8mes glac\u00e9es en Belgique. Le partenariat avec Tomorrowland, qui est \u00e9galement une marque mondiale forte, repose sur des valeurs communes telles que le plaisir, la connexion, l&rsquo;inclusion et l&rsquo;accent mis sur la qualit\u00e9, l&rsquo;exp\u00e9rience et l&rsquo;innovation.<\/p>\n\n\n\n<p>Aubry Locht, Category &amp; Portfolio Director chez Mars, explique : \u00ab&nbsp;Nous promouvons principalement nos marques par le biais de canaux traditionnels, mais nous adoptons aujourd&rsquo;hui une approche plus \u00ab\u00a0disruptive\u00a0\u00bb en nous associant \u00e0 Tomorrowland, l&#8217;embl\u00e9matique festival belge. Nous souhaitons offrir une exp\u00e9rience unique lors de cet \u00e9v\u00e9nement et permettre aux gens de d\u00e9couvrir nos produits d&rsquo;une nouvelle mani\u00e8re. Les festivaliers pourront d\u00e9guster nos glaces Snickers, il y aura une \u00ab\u00a0zone d&rsquo;exp\u00e9rience glac\u00e9e\u00a0\u00bb et, bien s\u00fbr, nous donnerons aux consommateurs la possibilit\u00e9 de gagner des billets pour ce spectacle international. C&rsquo;est ainsi que nous voulons renforcer notre lien avec le public belge&nbsp;\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"591\" height=\"887\" src=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Aubry-Locht.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-100644\" srcset=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Aubry-Locht.jpeg 591w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Aubry-Locht-200x300.jpeg 200w\" sizes=\"auto, (max-width: 591px) 100vw, 591px\" \/><figcaption>Aubry Locht<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Le partenariat avec Tomorrowland en Belgique est un choix r\u00e9fl\u00e9chi et logique pour Mars, et ce pour plusieurs raisons. D&rsquo;une part, l&rsquo;\u00e9v\u00e9nement, parmi d&rsquo;autres, a une port\u00e9e consid\u00e9rable, ce qui rend le partenariat extensible \u00e0 long terme dans un contexte international.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00ab&nbsp;Il n&rsquo;y a pas beaucoup d&rsquo;occasions de toucher 200 000 personnes en un week-end et ce, deux week-ends d\u2019affil\u00e9e&nbsp;\u00bb, ajoute Tom Leemans, Global Ice Cream Director chez Mars. \u00ab&nbsp;La port\u00e9e est cruciale pour nous, mais elle doit \u00eatre unique et de haute qualit\u00e9. Les festivaliers pourront associer l&rsquo;exp\u00e9rience unique de Tomorrowland \u00e0 l&rsquo;exp\u00e9rience gustative de Snickers Ice Cream. Pour nous, c&rsquo;est une combinaison parfaite, 1+1=3&nbsp;\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Tom-Leemans-May-2024-FINAL-1024x683.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-100646\" srcset=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Tom-Leemans-May-2024-FINAL-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Tom-Leemans-May-2024-FINAL-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Tom-Leemans-May-2024-FINAL-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Tom-Leemans-May-2024-FINAL-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Tom-Leemans-May-2024-FINAL-2048x1365.jpg 2048w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Tom-Leemans-May-2024-FINAL-185x122.jpg 185w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption>Tom Leemans<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Coup d\u2019\u0153il sur le secteur des glaces<\/h2>\n\n\n\n<p>\u00c0 l&rsquo;\u00e9chelle mondiale, la cat\u00e9gorie des cr\u00e8mes glac\u00e9es repr\u00e9sente une valeur de march\u00e9 impressionnante de 86 milliards de dollars, avec une croissance annuelle r\u00e9guli\u00e8re des ventes d&rsquo;environ 5%. Les glaces sont consid\u00e9r\u00e9es dans le monde entier comme une source de plaisir et un \u00ab\u00a0remontant \u00e9motionnel\u00a0\u00bb, ce qui s&rsquo;est \u00e9galement v\u00e9rifi\u00e9 lors de la pand\u00e9mie. Les gens du monde entier appr\u00e9cient les saveurs et les textures locales, comme le matcha en Chine et la pistache en Italie, mais, \u00e9tonnamment, la vanille, le chocolat et la fraise restent les trois produits pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s dans le monde entier. Mars Ice Cream continue de se positionner comme un challenger dans cette cat\u00e9gorie comp\u00e9titive, avec une part de march\u00e9 mondiale de 3 \u00e0 4%. Il y a donc de la place et de l&rsquo;ambition pour la croissance.<\/p>\n\n\n\n<p>Tom Leemans, Global Ice Cream Director chez Mars, souligne : \u00ab&nbsp;Le r\u00f4le de Mars? Faire en sorte que la cr\u00e8me glac\u00e9e reste un \u00ab hot topic \u00bb. Continuer \u00e0 surprendre et \u00e0 captiver les consommateurs gr\u00e2ce \u00e0 l&rsquo;innovation, \u00e0 de nouvelles variantes de go\u00fbt et \u00e0 de nouvelles exp\u00e9riences, et faire vivre la magie de nos marques embl\u00e9matiques dans la cat\u00e9gorie des cr\u00e8mes glac\u00e9es. Fait amusant: un amateur de Mars Ice Cream sur trois trouve m\u00eame que la variante cr\u00e8me glac\u00e9e est un peu plus savoureuse que la barre de chocolat classique&nbsp;\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Mettre l&rsquo;accent sur l&rsquo;innovation et la diversification des produits<\/h2>\n\n\n\n<p>Mars a des projets ambitieux pour renforcer sa position sur le march\u00e9 des glaces en introduisant de nouvelles saveurs et textures. L&rsquo;entreprise mise sur l&rsquo;innovation de produits au sein de sa gamme Snickers Ice Cream, avec de nouvelles variantes telles que Snickers Crisp, Snickers Creamy Peanut Butter et Snickers White. Mars r\u00e9pond \u00e9galement \u00e0 la demande croissante de produits de la taille d&rsquo;une bouch\u00e9e, \u00e0 la gamme \u00ab&nbsp;bite siz&nbsp;\u00bb et \u00e0 la tendance du \u00ab&nbsp;food sharing&nbsp;\u00bb avec le lancement europ\u00e9en de M&amp;M&rsquo;s Ice Cream Mini.<\/p>\n\n\n\n<p>Les d\u00e9fis pour Mars dans ce secteur r\u00e9sident principalement dans la poursuite de l&rsquo;innovation et de la diff\u00e9renciation des ar\u00f4mes. En outre, il est essentiel d&rsquo;offrir une exp\u00e9rience d&rsquo;achat attrayante, en particulier pendant la haute saison estivale. Mars s&rsquo;engage donc activement \u00e0 former des partenariats solides avec les clients et les d\u00e9taillants afin d&rsquo;apporter des innovations au magasin de mani\u00e8re innovante, par exemple avec l&rsquo;activation Tomorrowland, dans le but de poursuivre la croissance dans cette \u00ab&nbsp;cat\u00e9gorie du bonheur&nbsp;\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"785\" height=\"801\" src=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/official-tomorrowland-partner.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-100642\" srcset=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/official-tomorrowland-partner.jpg 785w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/official-tomorrowland-partner-294x300.jpg 294w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/official-tomorrowland-partner-768x784.jpg 768w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/official-tomorrowland-partner-73x73.jpg 73w\" sizes=\"auto, (max-width: 785px) 100vw, 785px\" \/><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Au cours des 35 derni\u00e8res ann\u00e9es, Mars Ice Cream est pass\u00e9 du statut de nouveau venu ambitieux \u00e0 celui de leader de l&rsquo;industrie de la cr\u00e8me glac\u00e9e. 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