{"id":101821,"date":"2024-07-05T08:55:18","date_gmt":"2024-07-05T06:55:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=101821"},"modified":"2024-07-05T08:55:19","modified_gmt":"2024-07-05T06:55:19","slug":"pourquoi-aldi-teste-t-il-maintenant-un-programme-de-fidelisation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/pourquoi-aldi-teste-t-il-maintenant-un-programme-de-fidelisation\/","title":{"rendered":"Pourquoi Aldi teste-t-il maintenant un programme de fid\u00e9lisation ?"},"content":{"rendered":"\n<p>En Belgique, <strong>Aldi <\/strong>Nord teste pour la premi\u00e8re fois un programme de fid\u00e9lit\u00e9 dans son application. Les clients peuvent accumuler des points et les \u00e9changer contre des produits gratuits. Mais il ne s&rsquo;agit pas seulement d&rsquo;un moyen de fid\u00e9liser les clients.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00c9change de points<\/h2>\n\n\n\n<p>Cette semaine, une nouvelle fonctionnalit\u00e9 est apparue dans l&rsquo;application Aldi en Belgique : un programme de fid\u00e9lit\u00e9. Les clients peuvent cr\u00e9er un profil dans l&rsquo;application et scanner un code QR \u00e0 la caisse des magasins participants pour collecter des points lors de leurs achats. Ils peuvent ensuite \u00e9changer ces points contre des produits gratuits ou des r\u00e9ductions.<\/p>\n\n\n\n<p>Le projet pilote est test\u00e9 dans quelque 70 magasins Aldi en Flandre occidentale et dans le nord du Hainaut, une r\u00e9gion repr\u00e9sentative avec des magasins urbains, ruraux et bilingues. Le test est codirig\u00e9 et suivi depuis l&rsquo;Allemagne par Aldi Nord en vue d&rsquo;un \u00e9ventuel d\u00e9ploiement international, selon les m\u00e9dias professionnels allemands.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">R\u00e9compenser les clients fid\u00e8les<\/h2>\n\n\n\n<p>Aldi doit \u00eatre \u00e0 peu pr\u00e8s le dernier d\u00e9taillant \u00e0 lancer un programme de fid\u00e9lisation &#8211; son rival<strong> Lidl<\/strong> offre des r\u00e9ductions dans son application Plus depuis un certain temps. Il s&rsquo;agit d&rsquo;un virage strat\u00e9gique remarquable pour le discounter, qui \u00e9vite autant que possible la complexit\u00e9. L&rsquo;initiative ne semble pas illogique : avec plus de 440 magasins et une p\u00e9n\u00e9tration du march\u00e9 de plus de 80 %, Aldi peut difficilement se d\u00e9velopper en Belgique en ouvrant des succursales suppl\u00e9mentaires ou en attirant de nouveaux clients. Un programme d&rsquo;\u00e9pargne pourrait inciter les clients occasionnels \u00e0 venir plus souvent et \u00e0 acheter davantage.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00ab&nbsp;Avec les nouvelles applications de notre logiciel, nous voulons r\u00e9compenser davantage les clients fid\u00e8les, en plus de nos prix bas et de nos promotions hebdomadaires. Ainsi, un client qui fait souvent ses courses chez Aldi <a href=\"https:\/\/www.vrt.be\/vrtnws\/nl\/2024\/07\/04\/aldi-klantenkaart\/\">\u00e9conomisera davantage de mani\u00e8re intelligente et facile&nbsp;<\/a>\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Jason Sevestre, porte-parole, \u00e0 la VRT.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Les donn\u00e9es sont essentielles<\/h2>\n\n\n\n<p>Mais ce n&rsquo;est pas la seule explication. Une application ne se contente pas d&rsquo;\u00e9changer des points et d&rsquo;accorder des r\u00e9ductions, elle recueille des donn\u00e9es pr\u00e9cieuses sur les clients d&rsquo;Aldi : des donn\u00e9es personnalis\u00e9es sur le comportement d&rsquo;achat. Ces donn\u00e9es sont devenues cruciales pour la concurrence. Elles permettent de mieux adapter les gammes de produits et les promotions aux pr\u00e9f\u00e9rences des clients et d&rsquo;envoyer \u00e0 ces derniers des offres cibl\u00e9es au fil du temps.<\/p>\n\n\n\n<p>Les d\u00e9taillants peuvent \u00e9galement commercialiser des donn\u00e9es en les vendant \u00e0 des fournisseurs &#8211; un aspect qui est un peu moins important pour Aldi avec sa gamme limit\u00e9e de produits de marque, mais il n&rsquo;en reste pas moins que le discounter touche un large public susceptible d&rsquo;int\u00e9resser de nombreux annonceurs. Il reste donc \u00e0 voir ce que Aldi a l&rsquo;intention de faire avec les donn\u00e9es collect\u00e9es.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En Belgique, Aldi Nord teste pour la premi\u00e8re fois un programme de fid\u00e9lit\u00e9 dans son application. Les clients peuvent accumuler des points et les \u00e9changer contre des produits gratuits. 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