Forever 21 compte 720 points de vente dans le monde, dont la surface moyenne est de 3.530 m\u00b2. Le plus grand occupe une surface de pas moins de 15.050 m\u00b2. La cha\u00eene am\u00e9ricaine s\u2019adresse avant tout aux adolescents. Or ces derni\u00e8res ann\u00e9es les prix de vente des v\u00eatements bon march\u00e9 pour adolescents n\u2019ont cess\u00e9 de baisser, ce qui pose des probl\u00e8mes de rentabilit\u00e9 \u00e0 la cha\u00eene. De plus les surfaces commerciales de cette taille co\u00fbtent tr\u00e8s cher dans les grandes villes am\u00e9ricaines. \u00a0<\/p>\n
Pour cette ann\u00e9e Forever 21 table sur un chiffre d\u2019affaires de 4,7 milliards de dollars (4,2 milliards d\u2019euros), mais d\u2019ici 2017 le groupe vise un chiffre d\u2019affaires de 8 milliards de dollars (7,1 milliards d\u2019euros). Afin d\u2019atteindre cet objectif, la cha\u00eene devra ouvrir des centaines de nouveaux magasins dans de grandes rues commer\u00e7antes.<\/p>\n
Pourtant, selon the Wall Street Journal, la cha\u00eene serait en perte de vitesse : durant l\u2019ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e les ventes \u00e0 surface comparable, apr\u00e8s des ann\u00e9es de croissance effr\u00e9n\u00e9e, auraient m\u00eame recul\u00e9. La croissance provient donc uniquement de l\u2019ouverture de nouveaux points de vente. De plus, il semblerait que les jeunes aient tendance \u00e0 se d\u00e9tourner des grandes cha\u00eenes et \u00e0 opter pour des produits plus exclusifs.<\/p>\n
Par ailleurs l\u2019entreprise n\u00e9gocie un emprunt de 150 millions de dollars (environ 133 millions d\u2019euros au taux de change actuel) avec la banque Wells Fargo et TPG Capital. Ce capital servira non seulement \u00e0 financer l\u2019expansion de la cha\u00eene en Am\u00e9rique du Sud, mais \u00e9galement \u00e0 r\u00e9silier certains contrats de bail de magasins non-rentables en Europe, o\u00f9 le groupe souffre de la crise.<\/p>\n
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