La g\u00e9n\u00e9ration Z, le groupe n\u00e9 entre 1997 et 2012, bouleverse le monde des produits de consommation. Avec leurs attitudes et comportements uniques, et leur fort engagement pour les questions sociales et environnementales, ils obligent les marques \u00e0 s’adapter et \u00e0 innover.<\/p>\n\n\n\n
La g\u00e9n\u00e9ration Z, la jeunesse d’aujourd’hui \u00e2g\u00e9e de 12 \u00e0 27 ans, est connue pour son exp\u00e9rience du num\u00e9rique (\u00e9galement connue sous le nom de g\u00e9n\u00e9ration Zoom), son expression individuelle r\u00e9fractaire aux st\u00e9r\u00e9otypes et son penchant pour la sant\u00e9 et la durabilit\u00e9. Ces adultes de demain modifient donc radicalement le march\u00e9 de la consommation. Nous examinons comment la g\u00e9n\u00e9ration Z modifie l’avenir des biens de consommation, en mettant l’accent sur les soins personnels et l’alimentation.<\/p>\n\n\n\n
Aujourd’hui d\u00e9j\u00e0, leur pouvoir d’achat est estim\u00e9 \u00e0 450 milliards de dollars au niveau mondial, mais ce chiffre augmentera \u00e9videmment de mani\u00e8re exponentielle au fur et \u00e0 mesure qu’ils grandiront et gagneront eux-m\u00eames (plus) de revenus. \u00c0 titre de comparaison, la g\u00e9n\u00e9ration la plus puissante financi\u00e8rement, celle des baby-boomers, repr\u00e9sente 548 milliards de dollars par an, mais elle et son capital s’amenuisent, tandis que celui de la g\u00e9n\u00e9ration Z ne fait que cro\u00eetre.<\/p>\n\n\n\n
Ce qui caract\u00e9rise le plus la g\u00e9n\u00e9ration Z, c’est bien s\u00fbr son \u00e2ge. Ils sont en train de passer du statut d’adolescent \u00e0 celui de jeune adulte, ce qui implique souvent un changement majeur dans le comportement de consommation. Kantar Worldpanel constate un net changement d’habitudes, en particulier dans le domaine des soins personnels.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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