En ligne notamment, les mannequins minces restent la norme dans la mode, malgr\u00e9 une demande croissante pour une plus grande diversit\u00e9 de tailles. Une nouvelle \u00e9tude montre qu’une plus grande vari\u00e9t\u00e9 se traduit pourtant par une augmentation des ventes et une diminution des retours.<\/p>\n\n\n\n
Le fait de ne montrer des v\u00eatements que sur des mannequins minces dissuade les consommateurs aux tailles diff\u00e9rentes d’acheter en ligne. Ces derniers ne peuvent pas s’identifier, craignant que le v\u00eatement ne leur convienne pas. C’est ce qui ressort d’une \u00e9tude scientifique publi\u00e9e dans The Journal of the Academy of Marketing Science.<\/p>\n\n\n\n
\u00c0 partir de huit tests, les chercheurs ont d\u00e9duit qu’il existe un \u00ab\u00a0dissimilarity risk deterrence effect\u00a0\u00bb, c’est-\u00e0-dire un effet de dissuasion d\u00fb au risque de dissemblance (physique). Cet effet diminue lorsque les v\u00eatements sont pr\u00e9sent\u00e9s sur des mannequins dont la taille est similaire \u00e0 celle du consommateur. La recherche fournit quelques recommandations strat\u00e9giques.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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