{"id":103838,"date":"2024-08-20T12:21:42","date_gmt":"2024-08-20T10:21:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=103838"},"modified":"2024-08-20T12:21:44","modified_gmt":"2024-08-20T10:21:44","slug":"ray-jules-nourrit-des-ambitions-a-letranger","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/ray-jules-nourrit-des-ambitions-a-letranger\/","title":{"rendered":"Ray &amp; Jules nourrit des ambitions \u00e0 l&rsquo;\u00e9tranger"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-jetpack-slideshow aligncenter\" data-effect=\"slide\"><div class=\"wp-block-jetpack-slideshow_container swiper-container\"><ul class=\"wp-block-jetpack-slideshow_swiper-wrapper swiper-wrapper\"><li class=\"wp-block-jetpack-slideshow_slide swiper-slide\"><figure><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"792\" alt=\"\" class=\"wp-block-jetpack-slideshow_image wp-image-103829\" data-id=\"103829\" 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Apr\u00e8s une ann\u00e9e de changements radicaux, la mont\u00e9e en puissance est d\u00e9sormais bien engag\u00e9e : une perc\u00e9e aux \u00c9tats-Unis suivra-t-elle ?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Augmentation de la capacit\u00e9<\/h2>\n\n\n\n<p>Ray &amp; Jules est une marque de caf\u00e9 qui sert un objectif sup\u00e9rieur : rendre l&rsquo;industrie mondiale du caf\u00e9 fondamentalement durable. L&rsquo;arme pas si secr\u00e8te de la marque est une technologie r\u00e9volutionnaire qui permet de torr\u00e9fier lentement et efficacement les grains de caf\u00e9 \u00e0 l&rsquo;aide de l&rsquo;\u00e9nergie solaire. \u00ab Avec la marque, nous nous adressons au consommateur, et avec notre technologie, \u00e0 l&rsquo;industrie \u00bb, explique Gert Linthout, directeur marketing de l&rsquo;entreprise.<\/p>\n\n\n\n<p>Au cours de l&rsquo;ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e, l&rsquo;entreprise belge est pass\u00e9e \u00e0 la vitesse sup\u00e9rieure, explique-t-il \u00e0 RetailDetail. Ray &amp; Jules a par exemple investi massivement dans sa torr\u00e9faction : \u00ab Avec notre usine pilote de 2019, nous sommes pass\u00e9s \u00e0 un peu moins de 100 tonnes et 25 000 clients par an, mais nous nous heurtions alors \u00e0 nos limites techniques. Aujourd&rsquo;hui, nous avons multipli\u00e9 notre capacit\u00e9 par 15. Nous voulons ainsi \u00eatre pr\u00eats pour la croissance en Belgique et l&rsquo;expansion \u00e0 l&rsquo;\u00e9tranger : les Pays-Bas, l&rsquo;Allemagne, les Balkans et les pays nordiques. Nous voulons aussi garder la capacit\u00e9 libre pour les tests des grands acteurs du commerce interentreprises.&nbsp;\u00bb<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conversations aux \u00c9tats-Unis<\/h2>\n\n\n\n<p>La marque a lanc\u00e9 des capsules de caf\u00e9 compostables, un produit qui \u00e9tait clairement demand\u00e9 : \u00ab Nous constatons que les gens ont souvent diff\u00e9rents types d&rsquo;appareils \u00e0 la maison. Les premiers acheteurs de ces capsules \u00e9taient des clients existants qui en ach\u00e8tent maintenant davantage. \u00bb En outre, Ray&amp;Jules a lanc\u00e9 une boutique en ligne remani\u00e9e : \u00ab Elle se trouve d\u00e9sormais sur une plateforme Shopify professionnelle pour une meilleure exp\u00e9rience en ligne. Cela nous permet de faire des progr\u00e8s en mati\u00e8re d&rsquo;abonnements et de programmes de fid\u00e9lisation. La plateforme est \u00e9galement facilement extensible \u00e0 l&rsquo;\u00e9chelle internationale. \u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>CEE, l&rsquo;entreprise de technologies propres derri\u00e8re Ray &amp; Jules, a pu signer un contrat avec <strong>Beyers Koffie<\/strong>, le torr\u00e9facteur qui repr\u00e9sente un tiers du volume de caf\u00e9 en Belgique. \u00ab Cette nouvelle a eu un impact \u00e9norme : nous sommes d\u00e9sormais en pourparlers avec la moiti\u00e9 des dix premiers acteurs mondiaux du secteur du caf\u00e9 ! Nous sommes \u00e9galement en n\u00e9gociation avec un acteur majeur en Am\u00e9rique du Nord qui souhaite lancer notre marque de caf\u00e9 l\u00e0-bas et utiliser notre technologie. D&rsquo;ici novembre, ces n\u00e9gociations pourraient aboutir.&nbsp;\u00bb On pourrait dire que les choses vont tr\u00e8s vite maintenant, mais c&rsquo;est relatif, pense Linthout : \u00ab Oui, cela s&rsquo;acc\u00e9l\u00e8re, mais nous y travaillons depuis 2013. De plus, entre-temps, nous constatons que le climat se r\u00e9chauffe rapidement&#8230; \u00bb<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Un large groupe cible<\/h2>\n\n\n\n<p>Qui est le consommateur ? \u00ab Nous avons fait des recherches \u00e0 ce sujet. Naturellement, nous avons d&rsquo;abord touch\u00e9 un groupe de consommateurs \u2018vert fonc\u00e9\u2019. Nous trouvons cela important : ils posent des questions pertinentes et nous tiennent en haleine, ils veillent \u00e0 ce que nous continuions \u00e0 innover. Mais nous touchons aussi un groupe plus large de consommateurs conscients qui veulent investir dans le caf\u00e9. Nous distinguons quatre segments : les jeunes consommateurs conscients, \u00e2g\u00e9s de 25 \u00e0 30 ans ; les jeunes parents, souvent actifs dans l&rsquo;\u00e9ducation ou les soins ; les amateurs de caf\u00e9 &#8211; mais pas les snobs &#8211; qui peuvent s&rsquo;offrir le meilleur caf\u00e9 ; et les jeunes grands-parents qui veulent donner quelque chose en retour \u00e0 leurs petits-enfants.<\/p>\n\n\n\n<p>Ray &amp; Jules n&rsquo;est pas pr\u00e9sent dans les magasins sp\u00e9cialis\u00e9s ou les supermarch\u00e9s pour l&rsquo;instant : \u00ab Nous continuerons \u00e0 nous concentrer sur le commerce \u00e9lectronique dans le Benelux, m\u00eame si plusieurs acteurs hors ligne manifestent leur int\u00e9r\u00eat pour un partenariat. Nous n&rsquo;excluons pas la vente au d\u00e9tail physique \u00e0 long terme, mais nous voyons certainement un grand potentiel de croissance en ligne sur notre march\u00e9 domestique au cours des deux prochaines ann\u00e9es. Par ailleurs, de plus en plus d&rsquo;entreprises optent pour notre caf\u00e9 au bureau. \u00bb<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">L&rsquo;importance de la commodit\u00e9<\/h2>\n\n\n\n<p>Le commerce en ligne pr\u00e9sente plusieurs avantages pour une marque comme Ray &amp; Jules : \u00ab Nous pouvons d\u00e9velopper une relation directe avec notre public cible, qui est tr\u00e8s engag\u00e9 et se fait l&rsquo;ambassadeur de la marque. Nous avons la force d\u2019un torr\u00e9facteur artisanal \u00e0 l&rsquo;\u00e9chelle d&rsquo;un acteur du commerce \u00e9lectronique. Nous pouvons livrer des caf\u00e9s fra\u00eechement torr\u00e9fi\u00e9s dans un d\u00e9lai de deux \u00e0 trois jours en Belgique et aux Pays-Bas, ce qui est impossible dans un contexte physique.&nbsp;\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>La nouvelle plateforme web permet \u00e9galement au torr\u00e9facteur de se concentrer davantage sur les abonnements et la fid\u00e9lisation de la client\u00e8le. \u00ab Notre groupe cible appr\u00e9cie la commodit\u00e9. Notre plus grand ennemi est l&rsquo;attention : ceux qui ont oubli\u00e9 de commander leur caf\u00e9 \u00e0 temps se procurent toujours un autre paquet au supermarch\u00e9. Nous voulons \u00e9viter de perdre des clients motiv\u00e9s \u00e0 cause d&rsquo;un manque de commodit\u00e9.&nbsp;\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>Comment Ray &amp; Jules construit-il un march\u00e9 du caf\u00e9 durable, quelles sont les voies de croissance pour la marque et que nous r\u00e9serve l&rsquo;avenir aux \u00c9tats-Unis ? Gert Linthout en dira plus lors du RetailDetail&rsquo;s Retail Marketing Day, le 19 septembre \u00e0 Anvers. Des intervenants de Carrefour, LolaLiza, Promojagers, Standaard Boekhandel et Tout Bien prendront \u00e9galement la parole ce jour-l\u00e0. Les tickets pour le Retail Marketing Day peuvent \u00eatre command\u00e9s via le lien ci-dessous.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link has-vivid-red-background-color has-background\" href=\"\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Cliquez ici pour obtenir des informations et des tickets<\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le caf\u00e9 de qualit\u00e9 torr\u00e9fi\u00e9 \u00e0 l&rsquo;\u00e9nergie solaire de Ray &#038; Jules est frais, durable et issu du commerce \u00e9quitable. 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