{"id":104346,"date":"2024-08-29T15:27:48","date_gmt":"2024-08-29T13:27:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=104346"},"modified":"2024-09-02T10:19:27","modified_gmt":"2024-09-02T08:19:27","slug":"pourquoi-lolaliza-investit-dans-des-collaborations-avec-de-jeunes-createurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/mode\/pourquoi-lolaliza-investit-dans-des-collaborations-avec-de-jeunes-createurs\/","title":{"rendered":"Pourquoi LolaLiza investit dans des collaborations avec de jeunes cr\u00e9ateurs : \u00ab Nous devons montrer ce dont nous sommes capables \u00bb"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>LolaLiza\u00a0<\/strong>lance une nouvelle collection, cette fois en collaboration avec le jeune cr\u00e9ateur Pol Vogels. C\u2019est la deuxi\u00e8me ann\u00e9e cons\u00e9cutive que LolaLiza organise sa Fashion School, un concours de crowdsourcing visant \u00e0 attirer non seulement de nouveaux cr\u00e9ateurs, mais aussi de nouveaux clients.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Sang frais<\/h2>\n\n\n\n<p>Cette collaboration r\u00e9jouit Pol Vogels. Ses trois robes \u00e0 fleurs ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9es (presque) exactement comme il les avait esquiss\u00e9es la premi\u00e8re fois, avec neuf autres finalistes s\u00e9lectionn\u00e9s, au si\u00e8ge de l&rsquo;enseigne. Pour l\u2019ancien \u00e9tudiant \u00e0 l\u2019\u00e9cole de mode de Saint-Nicolas, il s\u2019agissait d\u2019une opportunit\u00e9 unique de se familiariser avec l\u2019industrie de la mode commerciale\u2009; pour LolaLiza, c\u2019\u00e9tait l\u2019occasion id\u00e9ale de trouver de nouveaux talents pour son \u00e9quipe de cr\u00e9ateurs.<\/p>\n\n\n\n<p>Tout le monde ne sait pas que LolaLiza est belge, et encore moins que la marque dispose de sa propre \u00e9quipe de cr\u00e9ateurs, explique Joachim Rubin, son CEO. \u00ab&nbsp;Nous sommes sans cesse \u00e0 la recherche de cr\u00e9ateurs, et cette initiative est une fa\u00e7on tr\u00e8s agr\u00e9able d\u2019entrer en contact avec de jeunes talents locaux et les \u00e9coles de mode. En deux \u00e9ditions, nous avons d\u00e9j\u00e0 accueilli une centaine de participants.&nbsp;\u00bb<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Se forger une image prend du temps<\/h2>\n\n\n\n<p>\u00ab&nbsp;Il est \u00e9galement tr\u00e8s sympa pour le client de trouver des produits uniques dans nos boutiques. C\u2019est presque de la haute couture \u00e0 la port\u00e9e de toutes les bourses, de la taille 34 \u00e0 50. Nous constatons que ces collaborations nous permettent d\u2019attirer de nouveaux clients, mais nous sommes tout aussi agr\u00e9ablement surpris de voir les clients actuels aussi oser choisir ces pi\u00e8ces plus originales&nbsp;\u00bb, embraie Annelien Alaerts, Marketing Manager chez LolaLiza.<\/p>\n\n\n\n<p>Il est primordial de montrer aux gens ce dont la marque est capable aussi bien en B2C qu\u2019en B2B, note encore Rubin. Au&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/retail-events\/retail-marketing-day-2024\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Retail Marketing Day 2024, il expliquera comment LolaLiza renouvelle son image depuis environ cinq ans<\/a>. \u00ab&nbsp;Cela prend beaucoup de temps. Les gens pensent rapidement savoir ce que repr\u00e9sente une entreprise ou une marque, et il est ensuite difficile de les faire changer d\u2019avis. Il est donc important qu\u2019on vienne voir ce que nous faisons.&nbsp;\u00bb Une collaboration comme celle mise en place avec Pol Vogels est donc \u00ab&nbsp;une formidable aubaine pour le storytelling&nbsp;\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00ab&nbsp;Buy now, wear now&nbsp;\u00bb<\/h2>\n\n\n\n<p>Depuis plusieurs ann\u00e9es, l\u2019agilit\u00e9 est le principal d\u00e9fi du retail, affirme Joachim Rubin. \u00ab&nbsp;Nous restons positifs et nous avons toutes les raisons de l\u2019\u00eatre&nbsp;: nous demeurons performants sur l\u2019ensemble de notre r\u00e9seau de boutiques et sommes l\u2019une des marques belges les plus vendues sur Zalando. Mais si vous vous contentez de continuer \u00e0 faire ce que vous faites tous les jours, de continuer \u00e0 produire ce que vous produisez tous les jours, il y a un moment o\u00f9 cela ne fonctionne plus.&nbsp;\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>En plus de son image, la cha\u00eene a compl\u00e8tement chang\u00e9 de mod\u00e8le il y a cinq ans. D\u00e9sormais, 70% de l\u2019approvisionnement et de la production se font en Europe, ce qui permet \u00e0 LolaLiza d\u2019\u00eatre beaucoup plus r\u00e9active, d\u2019avoir moins stocks en fin de saison, de r\u00e9duire le gaspillage et de n\u2019avoir plus besoin d\u2019autant de promotions. \u00ab&nbsp;<em>Buy now, wear now<\/em>. C\u2019est tout simplement la nouvelle r\u00e9alit\u00e9 dans la mode. Les consommateurs s\u2019attendent \u00e0 trouver dans les boutiques les v\u00eatements qu\u2019ils veulent porter aujourd\u2019hui.&nbsp;\u00bb<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La flexibilit\u00e9 est le plus grand d\u00e9fi<\/h2>\n\n\n\n<p>\u00ab&nbsp;Comme nous disposons d\u2019\u00e9quipes tr\u00e8s flexibles et nous faisons beaucoup en interne, nous pouvons lancer de nouvelles pi\u00e8ces en six semaines et r\u00e9pondre \u00e0 la demande du moment. Nous ne devons pr\u00e9voir un peu plus de marge au d\u00e9but et \u00e0 la fin de la saison que pour les ventes de gros et les plates-formes. Mais nous sommes \u00e9galement capables de r\u00e9agir rapidement entre ces deux \u00e9ch\u00e9ances.&nbsp;\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>\u00ab&nbsp;La seule fa\u00e7on de ne pas se plaindre est de faire des choses, d\u2019innover, de changer. De surprendre nos clients. Et c\u2019est ce que nous faisons.&nbsp;\u00bb Joachim Rubin a donc choisi d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment de ne pas se plaindre, m\u00eame si les r\u00e9sultats 2024 pourraient \u00eatre meilleurs. \u00ab&nbsp;L\u2019ann\u00e9e est meilleure que la pr\u00e9c\u00e9dente, mais nous en attendions encore plus. Comme tout le monde, nous sommes tr\u00e8s tributaires de la m\u00e9t\u00e9o&nbsp;: le soleil a refait son apparition depuis quelques semaines et la fin de la saison des soldes a \u00e9t\u00e9 meilleure, ce qui nous permet de rattraper notre retard<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Rester pr\u00e8s de la r\u00e9alit\u00e9<\/h2>\n\n\n\n<p>Qui survivra au bain de sang qui frappe actuellement les rues commer\u00e7antes&nbsp;? \u00ab&nbsp;Ceux qui restent le plus pr\u00e8s possible de la r\u00e9alit\u00e9. Ce que j\u2019entends par \u201cr\u00e9alit\u00e9\u201d&nbsp;? Sur le plan \u00e9conomique, il faut savoir que la vie n\u2019est pas toujours facile pour les gens. Le rapport qualit\u00e9-prix est plus important que jamais. Le besoin de durabilit\u00e9 est une autre r\u00e9alit\u00e9. LolaLiza n\u2019est peut-\u00eatre pas un pr\u00e9curseur, mais c\u2019est une pr\u00e9occupation pour nous. Le recentrage de notre approvisionnement sur l\u2019Europe a \u00e9t\u00e9 une \u00e9tape tr\u00e8s importante, et nous avan\u00e7ons pas \u00e0 pas.&nbsp;\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>La nouvelle r\u00e9alit\u00e9 est \u00e9galement inclusive et num\u00e9rique, ajoute Annelien Alaerts. LolaLiza est fi\u00e8re de proposer toutes les tailles du 34 au 50, ce qui constitue \u00e0 la fois un facteur de diff\u00e9renciation et une valeur ajout\u00e9e. En outre, la marque a lanc\u00e9 un tout nouveau site web la semaine derni\u00e8re. \u00ab&nbsp;Les m\u00e9dias sociaux vont \u00e9galement gagner en importance chez nous, avec une nouvelle \u00e9quipe interne jeune et talentueuse.&nbsp;\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>\u00ab\u00a0Le futur du retail, c\u2019est oser chercher des opportunit\u00e9s. C\u2019est pourquoi nous jouons \u00e9galement la carte de l\u2019\u00e9tranger et du gros. Ne vous contentez pas de balayer devant votre porte, ouvrez les yeux. Vos clients aussi \u00e9voluent\u00a0\u00bb, conclut Joachim Rubin. <a href=\"https:\/\/acrobat.adobe.com\/?x_api_client_id=bookmark&amp;x_api_client_location=Reader\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Laissez-vous inspirer par le changement lors du Retail Marketing Day ce 19 septembre, avec <strong>Carrefour<\/strong>,\u00a0<strong>Standaard Boekhandel<\/strong>,\u00a0<strong>Tout Bien Pils<\/strong>,\u00a0<strong>LolaLiza<\/strong>,\u00a0<strong>Ray &amp; Jules<\/strong>,\u00a0<strong>Promojagers<\/strong>,\u00a0<strong>Voyado\u00a0<\/strong>et bien d\u2019autres intervenants\u00a0!<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>LolaLiza\u00a0lance une nouvelle collection, cette fois en collaboration avec le jeune cr\u00e9ateur Pol Vogels. 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