Trois exp\u00e9riences <\/p>\n
Pour son \u00e9tude, Katelijn Quartier, a reconstitu\u00e9 un supermarch\u00e9 dans un laboratoire, dans lequel avait \u00e9t\u00e9 copi\u00e9 l\u2019\u00e9clairage standard des cha\u00eenes de supermarch\u00e9s Carrefour, Aldi et Delhaize. Dans le cadre de deux exp\u00e9riences, 330 consommateurs ont \u00e9t\u00e9 observ\u00e9s dans ce magasin exp\u00e9rimental, tout en cr\u00e9ant diff\u00e9rents types d\u2019\u00e9clairage.<\/p>\n
\nLa troisi\u00e8me exp\u00e9rience s\u2019est d\u00e9roul\u00e9e dans un vrai supermarch\u00e9 Plus, o\u00f9 chaque jour et ce durant trois semaines un des neuf types d\u2019\u00e9clairage a \u00e9t\u00e9 programm\u00e9. Katelijn Quartier y a interrog\u00e9 664 clients. <\/p>\n
\u00ab Gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019\u00e9clairage, on peut cr\u00e9er une atmosph\u00e8re sp\u00e9cifique \u00bb, explique l\u2019\u00e9tudiante. \u00ab Cela n\u2019a pas un impact direct sur les ventes, mais cela peut amener \u00e0 une r\u00e9flexion \u00e0 plus long terme. Gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019am\u00e9nagement int\u00e9rieur du magasin et donc gr\u00e2ce aussi \u00e0 l\u2019\u00e9clairage, un retailer peut rectifier et am\u00e9liorer son image. Cela peut finalement fid\u00e9liser davantage le client. \u00bb Le consommateur, selon la th\u00e8se de l\u2019\u00e9tudiante, semble prendre plus de plaisir \u00e0 faire ses courses dans un supermarch\u00e9 o\u00f9 l\u2019atmosph\u00e8re est agr\u00e9able, chaleureuse et d\u00e9contract\u00e9e.<\/p>\n
\nL\u2019Universit\u00e9 de Hasselt nous r\u00e9serve d\u2019autres \u00e9tudes qui int\u00e9resseront les retailers. En effet, une th\u00e8se de doctorat est en cours concernant l\u2019impact et les possibilit\u00e9s d\u2019un marketing olfactif dans le retail, ainsi qu\u2019un deuxi\u00e8me doctorat concernant l\u2019impact strat\u00e9gique du\u00a0 design retail et en particulier le r\u00f4le de projets retail \u00e9volutifs.<\/p>\n
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Traduit par Marie-No\u00eblle Masure<\/em><\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Trois exp\u00e9riences Pour son \u00e9tude, Katelijn Quartier, a reconstitu\u00e9 un supermarch\u00e9 dans un laboratoire, dans lequel avait \u00e9t\u00e9 copi\u00e9 l\u2019\u00e9clairage standard des cha\u00eenes de supermarch\u00e9s Carrefour, Aldi et Delhaize. Dans le cadre de deux exp\u00e9riences, 330 consommateurs ont \u00e9t\u00e9 observ\u00e9s dans ce magasin exp\u00e9rimental, tout en cr\u00e9ant diff\u00e9rents types d\u2019\u00e9clairage. La troisi\u00e8me exp\u00e9rience s\u2019est d\u00e9roul\u00e9e […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":84,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[25],"tags":[],"people":[],"extra":[],"company":[],"topic":[],"region":[],"class_list":["post-1053","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general"],"acf":[],"yoast_head":"\n