Lidl sera co-sponsor et \u2018food partner\u2019 d\u2019Etixx – Quick-Step, l\u2019\u00e9quipe cycliste dont font partie notamment Tony Martin et Tom Boonen (photo). A partir de 2016 le logo du discounter allemand appara\u00eetra sur l\u2019\u00e9paule des maillots et \u00e0 l\u2019arri\u00e8re des shorts des cyclistes. Pour l\u2019instant le contrat se limite \u00e0 une dur\u00e9e de deux ans, mais il pourrait \u00eatre prolong\u00e9 en cas de succ\u00e8s.<\/p>\n
\u00ab En 2013 et 2014 nous \u00e9tions d\u00e9j\u00e0 un petit sponsor de Lotto-Belisol et partenaire de Flanders Classics \u00bb, explique Boudewijn van den Brand, CEO de Lidl Belgique-Luxembourg. Le contrat de sponsoring a \u00e9t\u00e9 conclu avec la branche locale de Lidl, mais en concertation \u00e9troite avec le si\u00e8ge principal en Allemagne. D\u2019ailleurs il n\u2019est pas exclu que Lidl International reprenne le sponsoring en cas de grand succ\u00e8s.<\/p>\n
Le montant inject\u00e9 par le discounter en tant que sponsor est gard\u00e9 secret. Le manager de l\u2019\u00e9quipe, Patrick Lefevere, se dit tr\u00e8s\u00a0 satisfait : \u00ab L\u2019arriv\u00e9e de Lidl est important surtout parce qu\u2019il s\u2019agit de la premi\u00e8re multinationale depuis des ann\u00e9es \u00e0 s\u2019associer au cyclisme. Autant que je sache, il s\u2019agit m\u00eame de la plus grande entreprise priv\u00e9e qui ait jamais sponsoris\u00e9 une \u00e9quipe cycliste. C\u2019est \u00e9videmment une bonne nouvelle pour mon \u00e9quipe et cela peut \u00eatre vital pour ce sport qui me passionne. Peut-\u00eatre l\u2019initiative de Lidl incitera-t-elle d\u2019autres entreprises internationales \u00e0 faire de m\u00eame. \u00bb<\/p>\n
Lidl n\u2019est pas la premi\u00e8re cha\u00eene de supermarch\u00e9 \u00e0 s\u2019int\u00e9resser au sponsoring :\u00a0 ainsi Carrefour Belgique est un partenaire commercial des Diables Rouges depuis des ann\u00e9es. A pr\u00e9sent l\u2019entreprise est \u00e9galement sponsor principal des Belgian Red Flames, le pendant f\u00e9minin des Diables Rouges.<\/p>\n
\u00ab Apr\u00e8s les Diables Rouges et 120 clubs locaux, le partenariat avec les Belgian Red Flames nous a sembl\u00e9 une suite logique \u00bb, explique Vera Vermeeren de Carrefour. \u00ab Nous sommes enthousiastes \u00e0 l\u2019id\u00e9e de pouvoir rapprocher les Belgian Red Flames des supporters via nos 750 magasins et de pouvoir ainsi soutenir aussi le football f\u00e9minin. \u00bb<\/p>\n
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