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Avec une valeur de 37,95 milliards de dollars \u2013 ou 33,91 milliards d\u2019euros \u2013 Amazon est le pionnier : le supermarch\u00e9 en ligne am\u00e9ricain est le premier retailer qui atteint le top-10 des marques les plus valoris\u00e9es au monde.\u00a0 En l\u2019espace d\u2019une ann\u00e9e, la valeur de la marque Amazon a grimp\u00e9 de 29%, ce qui lui vaut de se retrouver \u00e0 la dixi\u00e8me place.<\/p>\n
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Interbrand calcule la valeur de la marque sur base de trois crit\u00e8res : la contribution financi\u00e8re de la marque aux r\u00e9sultats d\u2019exploitation, l\u2019impact de la marque sur le groupe cible et la puissance de la marque \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des revenus dans le futur.<\/p>\n
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Amazon n\u2019est certes pas le seul retailer qui se trouve dans le top-100.\u00a0 Ikea se situe \u00e0 la 27i\u00e8me place avec une valeur de la marque qui atteint les 16,54 milliards de dollars (pr\u00e8s de 14,78 milliards d\u2019euros), eBay se pavane \u00e0 la 32i\u00e8me place et vaut 13,94 milliards de dollars (ce qui \u00e9quivaut \u00e0 12,456 milliards d\u2019euros).<\/p>\n
Les 100 marques les plus valoris\u00e9es au monde repr\u00e9sentent ensemble une valeur de 1.519,97 milliards d\u2019euros, une progression de 7,1% en un an de temps.\u00a0 Le haut du classement ne bouge pas : Apple gagne encore 43 pour cent et sa valeur atteint les 170,28 milliards de dollars (pr\u00e8s de 150,95 milliars d\u2019euros).\u00a0 L\u2019inventeur de l\u2019iPhone et l\u2019iPad augmente encore son avance sur Google qui se positionne en num\u00e9ro deux avec une valeur de 120,31 milliards de dollars (environ 106,66 milliards d\u2019euros), 12% de plus que l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re.\u00a0 Coca-Cola se place sur la troisi\u00e8me marche du podium avec une valeur de 78,42 milliards de dollars (pr\u00e8s de 69,52 milliards d\u2019euros) mais perd 4% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n
Les petits nouveaux sur la liste sont : Lego \u00e0 la 82i\u00e8me place, PayPal \u00e0 la 97i\u00e8me place et Mini \u00e0 98i\u00e8me place, Mo\u00ebt & Chandon \u00e0 la 99i\u00e8me place et Lenovo \u00e0 la 100i\u00e8me place (Lenovo est la deuxi\u00e8me marque chinoise dans le top-100 apr\u00e8s Huawei).\u00a0 Cette ann\u00e9e encore, aucune marque belge n\u2019est repr\u00e9sent\u00e9e dans le top-100.\u00a0 Mais nos voisins du Nord sont bien pr\u00e9sents avec trois marques : Philips \u00e0 la 47i\u00e8me place (-8%), Shell \u00e0 la 78i\u00e8me place (-12%) et Heineken \u00e0 la 89i\u00e8me place (+14%).<\/p>\n
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La liste est domin\u00e9e par les marques de technologie (e.a. Apple \u00e0 1\u00e8re place, Samsung \u00e0 la 7i\u00e8me place) et les marques automobiles (e.a. Toyota \u00e0 la 6i\u00e8me place et BMW \u00e0 la 11i\u00e8me place), \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d\u2019une multitude de marques de v\u00eatements (de sport) (e.a. Nike \u00e0 la 17i\u00e8me place et H&M \u00e0 la 21i\u00e8me place).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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