Pour la\u00a0 cinqui\u00e8me fois l\u2019agence digitale gantoise Wijs a publi\u00e9 son rapport concernant l\u2019utilisation mobile d\u2019internet en Belgique. Wijs y analyse environ 80 sites web de clients de divers secteurs, ayant comptabilis\u00e9 80 millions de visites au total durant ces 12 derniers mois.<\/p>\n
1er constat :\u00a0 le nombre de visites mobiles a progress\u00e9 encore plus rapidement que pr\u00e9vu. En octobre 2014 environ 25% des visites de site web se faisaient via un smartphone ou une tablette, contre 36,4% aujourd\u2019hui. Si cette croissance se poursuit au m\u00eame rythme, le point de basculement aura lieu en mai 2017.<\/p>\n
2\u00e8me constat : malgr\u00e9 cette forte croissance, nous continuons d\u2019effectuer nos achats via notre \u2018bon vieux\u2019 desktop. Sur un million de transactions enregistr\u00e9es pour un chiffre d\u2019affaires d\u2019environ 400 millions d\u2019euros, 81,6% ont \u00e9t\u00e9 effectu\u00e9es via un desktop, contre 11,16% via une tablette et 6,54% via un smartphone. Notre comportement d\u2019achat est donc s\u00e9rieusement en retard par rapport \u00e0 notre comportement de surf.<\/p>\n
3\u00e8me constat : le Belge d\u00e9pense plus via son desktop que par voie mobile. S\u2019agissant du montant moyen d\u00e9pens\u00e9, le desktop affiche le montant le plus \u00e9lev\u00e9 (553 euros), alors que via tablette le montant est inf\u00e9rieur de 11% , voire m\u00eame de 45% via smartphone. Les mois de pointe sont les mois de d\u00e9cembre et juillet avec un montant de commande moyen sup\u00e9rieur de 20%.<\/p>\n
Conclusion : \u00ab Le nombre de visites mobiles de sites web en 2015 a connu une incroyable croissance. Le moment o\u00f9 les appareils mobiles et le desktop g\u00e9n\u00e9reront un nombre \u00e9gal de visites, n\u2019est pas si lointain. Le consommateur est de plus en plus accoutum\u00e9 au shopping mobile, qui enregistre toujours plus de transactions et des chiffres d\u2019affaires toujours plus \u00e9lev\u00e9s. C\u2019est pourquoi le canal mobile m\u00e9rite une place importante dans la strat\u00e9gie marketing \u00bb, souligne\u00a0 Davy Tollenaere, consultant en marketing online.<\/p>\n
Il y ajoute un bon conseil : \u00ab Le march\u00e9 des \u2018devices\u2019 continue de se fragmenter. Il n\u2019est donc pas judicieux de pr\u00e9voir une bonne disponibilit\u00e9 de votre site uniquement pour les grandes marques renomm\u00e9es. \u00bb<\/p>\n
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