{"id":109735,"date":"2024-12-17T12:17:53","date_gmt":"2024-12-17T11:17:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=109735"},"modified":"2024-12-17T12:17:54","modified_gmt":"2024-12-17T11:17:54","slug":"jorg-snoeck-les-plateformes-chinoises-sont-comme-leau-ne-luttez-pas-contre-elles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/general\/jorg-snoeck-les-plateformes-chinoises-sont-comme-leau-ne-luttez-pas-contre-elles\/","title":{"rendered":"Jorg Snoeck : \u00ab Les plateformes chinoises sont comme l’eau, ne luttez pas contre elles \u00bb"},"content":{"rendered":"\n

Alors que l’intelligence artificielle s’immisce partout, 2025 sera la derni\u00e8re ann\u00e9e o\u00f9 la population europ\u00e9enne continuera de cro\u00eetre. \u00c0 partir de ce moment, notre part sur la sc\u00e8ne mondiale diminuera \u2013 et l’importance de la \u00ab part de c\u0153ur \u00bb deviendra de plus en plus grande, pr\u00e9dit Jorg Snoeck, fondateur de RetailDetail<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

1. De menace climatique \u00e0 opportunit\u00e9<\/h2>\n\n\n\n

Les effets du changement climatique \u2013 du r\u00e9chauffement de la plan\u00e8te aux inondations croissantes et \u00e0 la pollution \u2013 deviennent de plus en plus \u00e9vidents. Tandis que la population mondiale continue de cro\u00eetre, nous accaparons de plus en plus de terres pour l’agriculture, consommons davantage d’\u00e9nergie et \u00e9mettons encore plus. Pour les entreprises, ce n’est pas seulement une menace existentielle, mais aussi une opportunit\u00e9. L’ann\u00e9e prochaine sera un test : quelles entreprises r\u00e9ussiront \u00e0 s’adapter et \u00e0 combiner rentabilit\u00e9 et respect de l’environnement ?<\/p>\n\n\n\n

L\u2019exemple sud-cor\u00e9en Kolon Industries montre comment m\u00eame les grands acteurs industriels peuvent ancrer la transparence et la durabilit\u00e9 dans leur ADN. Kolon Industries<\/strong>, acronyme de Korea Nylon, produit des mat\u00e9riaux industriels allant des airbags au polyester, mais \u00e9galement la marque de plein air Kolon Sport. Afin de r\u00e9utiliser les mat\u00e9riaux et stocks mis au rebut, le groupe a lanc\u00e9 Re:CODE<\/strong>. Cette marque de mode avant-gardiste transforme des tentes militaires, parachutes et m\u00eame airbags en tenues tendance que les ic\u00f4nes K-pop comme BTS adorent porter.<\/p>\n\n\n\n

2. Les Chinois sont comme l’eau<\/h2>\n\n\n\n

L\u2019essor des plateformes chinoises, principalement Temu<\/strong>, semble inexorable. Les premi\u00e8res faillites dues \u00e0 cette concurrence d\u00e9loyale sont d\u00e9j\u00e0 un fait. L’Europe souhaite y mettre un frein, mais pas avant 2028. On oublie souvent que le r\u00e9gime favorable \u2013 pas de droits d’importation pour les colis de moins de 150 euros \u2013 et l’enthousiasme des politiciens belges pour faire de l’a\u00e9roport de Li\u00e8ge une plaque tournante chinoise \u00e9taient cens\u00e9s donner un soi-disant \u00ab coup de pouce \u00bb \u00e0 l’\u00e9conomie locale. Aux Pays-Bas, la ville de Duisburg est m\u00eame indiqu\u00e9e sur les cartes chinoises comme point final de la nouvelle Route de la Soie.<\/p>\n\n\n\n

Depuis les ann\u00e9es 80, la Chine est connue comme un pays producteur, l’usine du monde. Aujourd’hui, elle prend en charge l’ensemble de la cha\u00eene, jusqu’\u00e0 atteindre directement le consommateur. Ils construisent des \u00ab verticaux \u00bb, de la production jusqu\u2019au client final, tout comme les entreprises telles que Zara <\/strong>et Walmart<\/strong>. Avec leur ma\u00eetrise digitale et technologique, les Chinois ont perfectionn\u00e9 la production et la logistique, puis b\u00e2ti des marketplaces (Temu, Shein<\/strong>, AliExpress<\/strong>), et la prochaine \u00e9tape est la pr\u00e9sence physique. Les retailers asiatiques comme Miniso<\/strong> s\u2019installent d\u00e9j\u00e0 dans nos rues commer\u00e7antes.<\/p>\n\n\n\n

Comment l\u2019Occident peut-il contrer ce flux massif ? Impossible. Les challengers appliquent \u00e0 la lettre le conseil de Bruce Lee : \u00ab Soyez comme l\u2019eau \u00bb. Ils s\u2019adaptent extr\u00eamement vite. Les \u00c9tats-Unis rendent difficile l\u2019entr\u00e9e en bourse de Shein ? L\u2019entreprise d\u00e9m\u00e9nage son si\u00e8ge et ouvre de nouvelles usines ailleurs. La taxe sur les importations est abaiss\u00e9e ? Ils segmenteront leurs produits fa\u00e7on Ikea et assembleront sur place.<\/p>\n\n\n\n

3. L\u2019Europe se r\u00e9tr\u00e9cit dans le monde<\/h2>\n\n\n\n

2025 sera la derni\u00e8re ann\u00e9e o\u00f9 la population europ\u00e9enne cro\u00eetra ; ensuite, la part de l\u2019Europe dans la population mondiale diminuera drastiquement. Mais la Cor\u00e9e, le Japon et la Chine suivront une trajectoire similaire. La population chinoise pourrait m\u00eame diminuer de moiti\u00e9 d\u2019ici la fin du si\u00e8cle.<\/p>\n\n\n\n

Ce qui fut autrefois l\u2019usine du monde est confront\u00e9 aux m\u00eames d\u00e9fis que l\u2019Occident : la main-d’\u0153uvre devient rare, la production co\u00fbteuse. Ce d\u00e9fi d\u00e9mographique explique pourquoi les entreprises chinoises se tournent vers le consommateur final, en b\u00e2tissant de la valeur de marque sur leur puissance de production.<\/p>\n\n\n\n

Pendant ce temps, des r\u00e9gions comme l’Afrique et l’Asie du Sud connaissent une croissance rapide. Ces changements d\u00e9mographiques substantiels auront des cons\u00e9quences majeures sur l\u2019\u00e9conomie mondiale, les march\u00e9s du travail et les politiques \u00e9conomiques.<\/p>\n\n\n\n

4. Le combat politique devient \u00e9conomique<\/h2>\n\n\n\n

N\u2019oublions pas l\u2019impact de Donald Trump, qui pourrait revenir \u00e0 la pr\u00e9sidence am\u00e9ricaine en janvier. Un paysage g\u00e9opolitique de plus en plus polaris\u00e9 \u2013 marqu\u00e9 par les tensions entre l\u2019Ouest et l\u2019axe Chine-Russie \u2013 r\u00e9forme les cha\u00eenes d\u2019approvisionnement mondiales. Depuis sa r\u00e9\u00e9lection, la Chine impose d\u00e9j\u00e0 des restrictions sur certaines mati\u00e8res premi\u00e8res essentielles. Les mati\u00e8res premi\u00e8res deviennent ainsi des armes politiques.<\/p>\n\n\n\n

Les petits pays et entreprises pourraient \u00eatre contraints de choisir leur camp dans cette bataille g\u00e9opolitique. Comment l\u2019Europe, fortement d\u00e9pendante, peut-elle gagner en autonomie ? Cela ouvre toutefois des opportunit\u00e9s \u00e0 de nouveaux partenaires \u00e9loign\u00e9s des blocs dominants. La coop\u00e9ration et une innovation constante distingueront les leaders de demain.<\/p>\n\n\n\n

5. Jumeaux num\u00e9riques et agents IA<\/h2>\n\n\n\n

Pour les consommateurs d\u2019aujourd\u2019hui, v\u00e9ritables \u00ab phono sapiens \u00bb, le commerce en ligne est une \u00e9vidence. L\u2019int\u00e9gration de l\u2019IA dans la vie quotidienne red\u00e9finira les interactions : de l\u2019e-commerce passif \u00e0 un commerce proactif, orient\u00e9 par l\u2019IA. \u00ab Si l\u2019e-commerce est une barre de recherche, le commerce aliment\u00e9 par l\u2019IA est une barre de demande \u00bb, explique Juozas Kaziuk\u0117nas.<\/p>\n\n\n\n

Les jumeaux num\u00e9riques permettent d\u00e9j\u00e0 des pr\u00e9dictions pr\u00e9cises, comme l’optimisation logistique \u00e0 Singapour ou la digitalisation de villes enti\u00e8res. \u00c0 Singapour, Decathlon <\/strong>livre en un quart d’heure gr\u00e2ce \u00e0 un r\u00e9seau logistique combin\u00e9. Saviez-vous que le port d\u2019Anvers poss\u00e8de d\u00e9j\u00e0 un jumeau num\u00e9rique complet ?<\/p>\n\n\n\n

Les consommateurs attendent des marques qu\u2019elles anticipent leurs besoins, avec des recommandations hyperpersonnalis\u00e9es. L\u2019IA est sur le point de devenir un assistant omnipr\u00e9sent pour les commer\u00e7ants, optimisant tout, du d\u00e9veloppement produit aux n\u00e9gociations de prix.<\/p>\n\n\n\n

6. Les commer\u00e7ants ne se battent pas<\/h2>\n\n\n\n

Que doivent faire les petits commer\u00e7ants locaux face \u00e0 cette concurrence \u00e9crasante ? Ne pas entrer en lutte. Contre les jumeaux num\u00e9riques et les machines transcontinentales, vous ne pouvez pas gagner. Concentrez-vous sur votre force : offrir une valeur \u00e9motionnelle.<\/p>\n\n\n\n

Pour les commer\u00e7ants physiques, il est essentiel de gagner la part de c\u0153ur des consommateurs. \u00c0 l’\u00e8re du num\u00e9rique, o\u00f9 Google et Meta enferment les consommateurs dans des bulles personnalis\u00e9es, les gens aspirent \u00e0 la connexion humaine et \u00e0 l\u2019\u00e9motion. Dans un monde vieillissant o\u00f9 la solitude r\u00e8gne, le besoin de connexion est immense.<\/p>\n\n\n\n

Un c\u0153ur se gagne gr\u00e2ce au service, \u00e0 des interactions personnelles et \u00e0 des exp\u00e9riences marquantes. Chaque canal joue un r\u00f4le : une application offre des exp\u00e9riences de membres personnalis\u00e9es, tandis que les r\u00e9seaux sociaux inspirent et engagent. Les commer\u00e7ants doivent suivre le consommateur l\u00e0 o\u00f9 il se trouve, du r\u00e9veil \u00e0 la recherche d\u2019inspiration jusqu\u2019\u00e0 une journ\u00e9e de shopping pour les cadeaux de No\u00ebl.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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