{"id":110629,"date":"2025-01-03T17:02:30","date_gmt":"2025-01-03T16:02:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=110629"},"modified":"2025-01-03T17:05:11","modified_gmt":"2025-01-03T16:05:11","slug":"largent-et-le-contrefacon-sont-le-nouvel-or-voici-la-mode-en-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/mode\/largent-et-le-contrefacon-sont-le-nouvel-or-voici-la-mode-en-2025\/","title":{"rendered":"L’argent et le contrefa\u00e7on sont le nouvel or : voici la mode en 2025"},"content":{"rendered":"\n

Y a-t-il encore de la place pour l’optimisme dans le retail de la mode apr\u00e8s 2024 ? Les dirigeants ne pr\u00e9voient pas beaucoup d’am\u00e9lioration, selon une \u00e9tude de McKinsey<\/strong>. Pourtant, il reste un potentiel inexploitable pour ceux qui osent remettre en question le statu quo et suivent ces dix tendances.<\/p>\n\n\n\n

1. L\u2019Asie, bien plus que la Chine<\/h2>\n\n\n\n

Avec le ralentissement de la croissance \u00e9conomique en Chine, les marques de mode internationales se tournent vers d’autres march\u00e9s asiatiques, comme l’Inde, le Japon et la Cor\u00e9e du Sud. L’Inde offre notamment une opportunit\u00e9 sans pr\u00e9c\u00e9dent avec ses consommateurs jeunes, digitaux et aux salaires en hausse, selon 67 % des responsables de la mode. Des multinationales comme H&M <\/strong>et Mango <\/strong>investissent massivement dans la r\u00e9gion, souvent en collaboration avec des partenaires locaux comme Reliance Retail pour conqu\u00e9rir ensemble une part de march\u00e9 plus grande.<\/p>\n\n\n\n

2. Redistribution du commerce mondial<\/h2>\n\n\n\n

La Chine devient \u00e9galement moins int\u00e9ressante en termes de production, en raison de l’augmentation rapide des co\u00fbts de la main-d\u2019\u0153uvre et du conflit commercial sino-am\u00e9ricain. Avec plusieurs foyers de guerre et Trump au pouvoir, les tensions g\u00e9opolitiques promettent de compliquer davantage les cha\u00eenes d’approvisionnement en 2025. Depuis 2015, il y a eu cinq fois plus de barri\u00e8res commerciales et de perturbations des cha\u00eenes d’approvisionnement, avec 3 000 restrictions commerciales impos\u00e9es rien qu’en 2023.<\/p>\n\n\n\n

Des cha\u00eenes d’approvisionnement efficaces, flexibles et digitales deviennent essentielles. La relocalisation et les collaborations strat\u00e9giques avec les fournisseurs gagnent du terrain. Au cours des cinq derni\u00e8res ann\u00e9es, les investissements dans la relocalisation ont augment\u00e9 de 20 % aux \u00c9tats-Unis et de 8 % dans l’UE. Des entreprises comme Veja <\/strong>et Zeeman <\/strong>relocalisent leur production vers des pays tels que la Turquie et le Portugal. Parall\u00e8lement, les marques investissent dans des technologies comme la blockchain pour am\u00e9liorer la transparence et la tra\u00e7abilit\u00e9 dans leurs cha\u00eenes d’approvisionnement.<\/p>\n\n\n\n

3. La g\u00e9n\u00e9ration argent\u00e9e, un tr\u00e9sor<\/h2>\n\n\n\n

Ce ne sont pas seulement les jeunes de la g\u00e9n\u00e9ration Z et Alpha qui m\u00e9ritent de l\u2019attention : la g\u00e9n\u00e9ration argent\u00e9e, \u00e2g\u00e9e de plus de 50 ans, ne doit pas \u00eatre sous-estim\u00e9e. Ils repr\u00e9senteront 48 % de la croissance mondiale des d\u00e9penses en 2025, selon les calculs de McKinsey. Les cinquantenaires d\u00e9tiennent d\u00e9j\u00e0 72 % de la richesse aux \u00c9tats-Unis et ach\u00e8tent de plus en plus de produits de mode.<\/p>\n\n\n\n

Des designs intemporels, la fonctionnalit\u00e9 et la coh\u00e9rence de marque sont les cl\u00e9s du succ\u00e8s dans ce segment. Les marques de luxe comme Gucci <\/strong>et Burberry <\/strong>se tournent \u00e0 nouveau vers des collections classiques et une \u00e9l\u00e9gance intemporelle, suivant les exemples de Chanel <\/strong>et Herm\u00e8s<\/strong>, surtout maintenant que les jeunes acheteurs de luxe aspirationnels reculent.<\/p>\n\n\n\n

4. La chasse aux bonnes affaires<\/h2>\n\n\n\n

Les consommateurs continueront \u00e0 chercher des bonnes affaires et un bon rapport qualit\u00e9-prix en 2025, pouss\u00e9s par l\u2019inflation et la pression macro\u00e9conomique. D\u00e9j\u00e0 41 % des acheteurs de mode affirment acheter dans des magasins de seconde main (en ligne ou hors ligne), mais il est encore plus frappant qu\u2019un adulte sur trois aux \u00c9tats-Unis admet avoir d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment achet\u00e9 des versions contrefaites de produits de luxe ou premium.<\/p>\n\n\n\n

L’\u00e9tude State of Fashion cite Vinted <\/strong>et The RealReal<\/strong> comme acteurs qui continueront \u00e0 prosp\u00e9rer, ainsi que les magasins d\u2019usine et autres vendeurs de bonnes affaires. Toutes les marques doivent cependant clairement communiquer leur rapport qualit\u00e9-prix pour fid\u00e9liser leurs clients.<\/p>\n\n\n\n

5. L\u2019IA comme conseill\u00e8re client id\u00e9ale<\/h2>\n\n\n\n

L’intelligence artificielle transforme la mani\u00e8re dont les consommateurs d\u00e9couvrent les produits. Sachant que 74 % des clients abandonnent leurs achats en ligne en raison d\u2019une trop grande vari\u00e9t\u00e9 de choix, l’IA pourrait aider 82 % des clients \u00e0 consacrer moins de temps \u00e0 chercher des produits. L\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative permet d\u00e9j\u00e0 \u00e0 des plateformes comme Zalando <\/strong>de faire des recommandations personnalis\u00e9es, tandis que la plateforme Alibaba Wenwen <\/strong>enregistre un taux de clics 30 % plus \u00e9lev\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 son contenu personnalis\u00e9. La personnalisation am\u00e9liore l\u2019exp\u00e9rience client et augmente les taux de conversion.<\/p>\n\n\n\n

6. Les v\u00eatements de sport en mouvement<\/h2>\n\n\n\n
    <\/ol>\n\n\n\n

    La concurrence entre les marques \u00e9tablies comme Nike <\/strong>et Adidas <\/strong>et les challengers \u00e9mergents s\u2019intensifie. L\u2019innovation, l\u2019utilisation des canaux digitaux et la collaboration avec des influenceurs sont cruciaux pour gagner des parts de march\u00e9 dans ce secteur en pleine croissance. New Balance<\/strong> est, selon McKinsey et BoF, un bon exemple de marque qui collabore avec succ\u00e8s avec des influenceurs et athl\u00e8tes locaux pour renforcer son image et sa visibilit\u00e9, tout en gagnant des parts de march\u00e9 face aux acteurs dominants.<\/p>\n\n\n\n

    7. Bouleversement des plateformes en ligne<\/h2>\n\n\n\n

    Apr\u00e8s la pand\u00e9mie, les places de march\u00e9 en ligne font face \u00e0 une baisse de leurs cours en bourse et \u00e0 des co\u00fbts d\u2019acquisition en hausse. Les plateformes doivent red\u00e9finir leur valeur dans l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me pour rester pertinentes. The State of Fashion d\u00e9crit comment des plateformes comme ASOS <\/strong>et Farfetch <\/strong>nouent des partenariats strat\u00e9giques pour \u00e9tendre leur port\u00e9e. Par exemple, Farfetch collabore avec Alibaba et Richemont <\/strong>pour acc\u00e9der au march\u00e9 chinois, tandis qu\u2019ASOS investit dans des partenaires technologiques pour am\u00e9liorer la logistique et l\u2019orientation client.<\/p>\n\n\n\n

    8. Des stocks \u00e0 compter<\/h2>\n\n\n\n

    L’industrie de la mode a perdu entre 70 et 140 milliards de dollars en 2023 en exc\u00e9dents de stocks, repr\u00e9sentant entre 2,5 et 5 milliards d\u2019articles. Avec l’incertitude et l\u2019instabilit\u00e9 croissantes (y compris m\u00eame la m\u00e9t\u00e9o due au changement climatique), cela ne s\u2019am\u00e9liorera pas automatiquement. Au contraire, en 2025, la pression sur les marges et la r\u00e9glementation en mati\u00e8re de durabilit\u00e9 mettront encore plus l\u2019accent sur la planification.<\/p>\n\n\n\n

    Rien qu’en achetant les diff\u00e9rentes tailles de mani\u00e8re impr\u00e9cise, les marques perdent en moyenne 20 % de leurs profits chaque mois. Quand les lois europ\u00e9ennes sur l’\u00e9coconception interdisent, \u00e0 partir de 2026, de d\u00e9truire des produits invendus, ces co\u00fbts augmenteront encore. Heureusement, la technologie et les donn\u00e9es peuvent aider. Par exemple, Kering <\/strong>a signal\u00e9 une pr\u00e9cision de 20 % accrue dans ses pr\u00e9visions des inventaires gr\u00e2ce \u00e0 la planification de la demande bas\u00e9e sur l\u2019IA. ASOS exp\u00e9rimente \u00e9galement le \u00ab\u00a0test et r\u00e9ponse\u00a0\u00bb pour ses produits de marque propre : la plateforme commence avec de petites quantit\u00e9s et attend les r\u00e9actions du march\u00e9 avant de commander davantage.<\/p>\n\n\n\n

    9. La dimension humaine en magasin<\/h2>\n\n\n\n

    Les magasins physiques font leur retour. Les marques se concentrent sur l\u2019am\u00e9lioration des interactions client en formant le personnel de magasin, car cela am\u00e9liore la fid\u00e9lit\u00e9 et stimule les ventes. 75 % des personnes qui entrent dans un magasin disent \u00eatre pr\u00eates \u00e0 d\u00e9penser davantage si elles re\u00e7oivent un service de haute qualit\u00e9. Des entreprises comme Nordstrom investissent donc dans des formations ax\u00e9es sur le client pour leurs employ\u00e9s, y incluant des cours de conseil en style personnel et l\u2019utilisation efficace des commentaires clients pour am\u00e9liorer l\u2019exp\u00e9rience en magasin.<\/p>\n\n\n\n

    10. Collaboration pour la durabilit\u00e9<\/h2>\n\n\n\n

    63 % des marques sont en retard sur leurs objectifs de r\u00e9duction des \u00e9missions de CO2 pour 2030. Malgr\u00e9 cette focalisation affaiblie sur la durabilit\u00e9 en raison des d\u00e9fis \u00e9conomiques, le th\u00e8me reste essentiel. Les innovations dans la mode circulaire, une r\u00e9glementation plus stricte et surtout de l’action collective sont n\u00e9cessaires selon le rapport pour r\u00e9pondre aux attentes des consommateurs et des gouvernements. Stella McCartney<\/strong>, par exemple, mise sur le d\u00e9veloppement de cuir \u00e0 base de myc\u00e9lium, tandis que Patagonia <\/strong>continue d\u2019investir dans des mat\u00e9riaux recycl\u00e9s et des programmes de r\u00e9paration pour prolonger la dur\u00e9e de vie des v\u00eatements.<\/p>\n\n\n\n

    \u00ab La logique du pass\u00e9 est d\u00e9pass\u00e9e \u00bb<\/h2>\n\n\n\n

    \u00c0 quoi ressemblera donc 2025 pour la mode ? Seulement 20 % des responsables pr\u00e9voient une croissance, tandis que 41 % attendent de la stabilit\u00e9 et 39 % une d\u00e9t\u00e9rioration. La confiance des consommateurs et leur volont\u00e9 d\u2019achat constituent les plus grandes inqui\u00e9tudes, puisque 80 % des consommateurs pr\u00e9voient de d\u00e9penser autant ou moins pour les v\u00eatements qu\u2019en 2024.<\/p>\n\n\n\n

    \u00ab L\u2019industrie cherche un nouveau normal dans un monde post-COVID plus incertain et instable que jamais. \u2018The State of Fashion 2025\u2019 souligne que la logique du pass\u00e9 est d\u00e9pass\u00e9e. L\u2019industrie de la mode a besoin de nouvelles strat\u00e9gies de croissance \u00bb, conclut Imran Ahmed de The Business of Fashion.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Y a-t-il encore de la place pour l’optimisme dans le retail de la mode apr\u00e8s 2024 ? 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