{"id":112194,"date":"2025-01-30T10:31:40","date_gmt":"2025-01-30T09:31:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=112194"},"modified":"2025-01-30T10:31:41","modified_gmt":"2025-01-30T09:31:41","slug":"hm-renoue-avec-les-benefices-malgre-une-baisse-des-ventes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/mode\/hm-renoue-avec-les-benefices-malgre-une-baisse-des-ventes\/","title":{"rendered":"H&M renoue avec les b\u00e9n\u00e9fices malgr\u00e9 une baisse des ventes"},"content":{"rendered":"\n

Bien que le chiffre d’affaires ait baiss\u00e9 de 1 % au quatri\u00e8me trimestre comme sur l’ensemble de l’ann\u00e9e, les b\u00e9n\u00e9fices du groupe H&M<\/strong> ont augment\u00e9. Apr\u00e8s une p\u00e9riode difficile, le g\u00e9ant de la mode estime qu’il est de nouveau sur la bonne voie.<\/p>\n\n\n\n

Une fin d’ann\u00e9e lente mais profitable<\/h2>\n\n\n\n

Au quatri\u00e8me trimestre, le chiffre d’affaires net de H&M s’est \u00e9lev\u00e9 \u00e0 62,2 milliards de couronnes su\u00e9doises (5,42 milliards d’euros), soit une l\u00e9g\u00e8re baisse de 1 % par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Le mois festif de d\u00e9cembre a permis une croissance de 4 %, a d\u00e9clar\u00e9 le PDG Daniel Erv\u00e9r lors d’une conf\u00e9rence de presse, bien que le Black Friday tardif ait entra\u00een\u00e9 la comptabilisation d’une grande partie de ce chiffre d’affaires en d\u00e9cembre.<\/p>\n\n\n\n

La marge brute est en train de se redresser, selon le nouveau dirigeant de l’entreprise. Le b\u00e9n\u00e9fice brut a augment\u00e9 pour atteindre 33,9 milliards de couronnes su\u00e9doises (2,95 milliards d’euros), soit une marge brute de 54,6 %, l\u00e9g\u00e8rement sup\u00e9rieure \u00e0 celle de l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente (53,7 %). Le b\u00e9n\u00e9fice d’exploitation a presque doubl\u00e9 pour atteindre 4,6 milliards de couronnes su\u00e9doises (402,2 millions d’euros).<\/p>\n\n\n\n

Arr\u00eat des acquisitions et de l’innovation<\/h2>\n\n\n\n

Pour l’ensemble de l’exercice 2024, le chiffre d’affaires net a diminu\u00e9 de 1 % pour atteindre 234,5 milliards de couronnes su\u00e9doises (20,44 milliards d’euros). N\u00e9anmoins, l’accent renouvel\u00e9 du groupe sur l’habillement f\u00e9minin et la marque H&M comme porte-\u00e9tendard porterait d\u00e9j\u00e0 ses fruits. Le b\u00e9n\u00e9fice d’exploitation a augment\u00e9 de 28 % pour atteindre 17,3 milliards de couronnes su\u00e9doises (1,51 milliard d’euros), avec une marge d’exploitation de 7,4 %.<\/p>\n\n\n\n

Il est int\u00e9ressant de noter que le g\u00e9ant de la mode souhaite se concentrer sur la croissance organique et d\u00e9clare qu’il investira moins dans de nouveaux mod\u00e8les commerciaux pour le moment. Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, au contraire, le groupe s’est surtout d\u00e9velopp\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 des partenariats strat\u00e9giques et \u00e0 des innovations telles que son propre centre exp\u00e9rimental \u00e0 Berlin<\/a>. Aujourd’hui, H&M met fin \u00e0 bon nombre de ces projets, comme l’int\u00e9gration de Monki dans Weekday<\/a> et la vente d’Afound<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Supprimer ce qui ne fait pas la diff\u00e9rence \u00bb<\/h2>\n\n\n\n

En 2025, H&M pr\u00e9voit n\u00e9anmoins quelque 1 milliard d’euros d’investissements, en mettant l’accent sur l’exp\u00e9rience en magasin et l’optimisation de la cha\u00eene d’approvisionnement. Le premier magasin H&M au Br\u00e9sil ouvrira ses portes \u00e0 S\u00e3o Paulo d’ici la fin de l’ann\u00e9e 2025. L’ann\u00e9e derni\u00e8re, le groupe a principalement investi dans la collaboration avec les fournisseurs, dans des cycles de d\u00e9veloppement de produits plus courts et dans la technologie RFID. Le retailer a ouvert 88 nouveaux magasins.<\/p>\n\n\n\n

Le PDG Daniel Erv\u00e9r reste optimiste quant aux perspectives de croissance, malgr\u00e9 les incertitudes macro\u00e9conomiques et g\u00e9opolitiques. \u00ab Apr\u00e8s un an \u00e0 la t\u00eate de l’entreprise, je suis convaincu que nous sommes sur la bonne voie. Nous avons fix\u00e9 un cap clair qui est enti\u00e8rement ax\u00e9 sur notre c\u0153ur de m\u00e9tier : am\u00e9liorer ce qui fait la plus grande diff\u00e9rence pour les clients et \u00e9liminer ce qui ne le fait pas. \u00bb<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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