Les ventes de marques de distributeur ont atteint 352 milliards d’euros en Europe l’ann\u00e9e derni\u00e8re. Les marques maison sont le principal moteur de la reprise du march\u00e9 des produits de grande consommation.<\/p>\n\n\n\n
Selon les donn\u00e9es de NielsenIQ, les marques de distributeurs ont vu leur part de march\u00e9 europ\u00e9enne augmenter de 0,11 point de pourcentage l’ann\u00e9e derni\u00e8re par rapport \u00e0 2023 : elles repr\u00e9sentent une part de 38,1% du march\u00e9 total des produits de grande consommation, qui vaut d\u00e9sormais 924 milliards, soit pr\u00e8s de 100 milliards de plus qu’en 2022. Le cabinet d’\u00e9tudes de march\u00e9 a constat\u00e9 une augmentation pour les marques de distribution dans 9 des 17 pays \u00e9tudi\u00e9s, rapporte la PLMA, l’organisation des fabricants de marques de distributeur.<\/p>\n\n\n\n
Dans 10 pays europ\u00e9ens, les marques de distributeur d\u00e9tiennent une part de march\u00e9 sup\u00e9rieure \u00e0 30 %, et m\u00eame sup\u00e9rieure \u00e0 40 % dans cinq d’entre eux. C’est en Espagne que la croissance a \u00e9t\u00e9 la plus forte, avec une augmentation de la part de march\u00e9 des marques de distributeur de 1,2 point de pourcentage, suivie par la R\u00e9publique tch\u00e8que (+0,5 point de pourcentage), le Portugal (+0,4 point de pourcentage) et la France (+0,4 point de pourcentage). La Suisse reste le march\u00e9 le plus important pour les marques de distributeurs avec une part de 52,0%. C’est le seul pays dont la part est sup\u00e9rieure \u00e0 50 %.<\/p>\n\n\n\n
Apr\u00e8s une baisse des volumes en 2023, le march\u00e9 des produits de grande consommation montre \u00e0 nouveau des signes de reprise, selon les chiffres. Les volumes totaux ont augment\u00e9 de 1,27 % en 2024. Les marques priv\u00e9es sont le principal moteur de ce rebond : elles ont contribu\u00e9 \u00e0 plus de 75% de la croissance totale.<\/p>\n\n\n\n
L’\u00e9volution de l’attitude des consommateurs modifie le positionnement des marques priv\u00e9es. Selon NielsenIQ, 50 % des consommateurs du monde entier se disent plus dispos\u00e9s \u00e0 acheter des produits de marques de distributeur, et 40 % sont pr\u00eats \u00e0 payer un prix plus \u00e9lev\u00e9 pour ces produits s’ils y voient une qualit\u00e9 sup\u00e9rieure. Cette tendance sugg\u00e8re un \u00ab effet de marque \u00bb au sein des marques priv\u00e9es : elles \u00e9voluent d’alternatives \u00e9conomiques vers des lignes de produits comp\u00e9titives et ax\u00e9es sur la qualit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Un r\u00e9cent sondage de la PLMA a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que neuf d\u00e9taillants et fabricants de marques de distributeur sur dix pensent que les ventes de marques de distributeur continueront \u00e0 cro\u00eetre dans les ann\u00e9es \u00e0 venir.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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