{"id":113567,"date":"2025-02-19T10:29:34","date_gmt":"2025-02-19T09:29:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=113567"},"modified":"2025-02-21T16:45:36","modified_gmt":"2025-02-21T15:45:36","slug":"interview-la-croissance-de-dominos-pizza-passe-par-le-eatertainment","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/interview-la-croissance-de-dominos-pizza-passe-par-le-eatertainment\/","title":{"rendered":"[Interview] La croissance de Domino&rsquo;s Pizza passe par le \u00ab eatertainment \u00bb"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-jetpack-slideshow aligncenter\" data-effect=\"slide\"><div class=\"wp-block-jetpack-slideshow_container swiper-container\"><ul class=\"wp-block-jetpack-slideshow_swiper-wrapper swiper-wrapper\"><li class=\"wp-block-jetpack-slideshow_slide swiper-slide\"><figure><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"724\" alt=\"\" class=\"wp-block-jetpack-slideshow_image wp-image-113559\" data-id=\"113559\" src=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Anneke-de-Groot-Dominos-Pizza-1024x724.jpg\" srcset=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Anneke-de-Groot-Dominos-Pizza-1024x724.jpg 1024w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Anneke-de-Groot-Dominos-Pizza-300x212.jpg 300w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Anneke-de-Groot-Dominos-Pizza-768x543.jpg 768w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Anneke-de-Groot-Dominos-Pizza.jpg 1226w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-block-jetpack-slideshow_caption gallery-caption\">Anneke de Groot, Domino&rsquo;s Pizza<\/figcaption><\/figure><\/li><li class=\"wp-block-jetpack-slideshow_slide swiper-slide\"><figure><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"960\" height=\"640\" alt=\"\" class=\"wp-block-jetpack-slideshow_image wp-image-113565\" data-id=\"113565\" src=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Subzz-2-Duo-Aangepast.jpg\" srcset=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Subzz-2-Duo-Aangepast.jpg 960w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Subzz-2-Duo-Aangepast-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Subzz-2-Duo-Aangepast-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Subzz-2-Duo-Aangepast-185x122.jpg 185w\" sizes=\"(max-width: 960px) 100vw, 960px\" \/><\/figure><\/li><li class=\"wp-block-jetpack-slideshow_slide swiper-slide\"><figure><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"640\" height=\"960\" alt=\"\" class=\"wp-block-jetpack-slideshow_image wp-image-113563\" data-id=\"113563\" src=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Subzz_1-Aangepast.jpg\" srcset=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Subzz_1-Aangepast.jpg 640w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Subzz_1-Aangepast-200x300.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/figure><\/li><li class=\"wp-block-jetpack-slideshow_slide swiper-slide\"><figure><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"640\" height=\"940\" alt=\"\" class=\"wp-block-jetpack-slideshow_image wp-image-113561\" data-id=\"113561\" src=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Dominos_Bubble_ThickShake_Lifestyle-2-Aangepast.jpg\" srcset=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Dominos_Bubble_ThickShake_Lifestyle-2-Aangepast.jpg 640w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Dominos_Bubble_ThickShake_Lifestyle-2-Aangepast-204x300.jpg 204w\" sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/figure><\/li><\/ul><a class=\"wp-block-jetpack-slideshow_button-prev swiper-button-prev swiper-button-white\" role=\"button\"><\/a><a class=\"wp-block-jetpack-slideshow_button-next swiper-button-next swiper-button-white\" role=\"button\"><\/a><a aria-label=\"Pause Slideshow\" class=\"wp-block-jetpack-slideshow_button-pause\" role=\"button\"><\/a><div class=\"wp-block-jetpack-slideshow_pagination swiper-pagination swiper-pagination-white\"><\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n<p>Les commandes sont de plus en plus vari\u00e9es chez <strong>Domino&rsquo;s Pizza<\/strong> : le sp\u00e9cialiste de la livraison de pizzas r\u00e9pond \u00e0 l&rsquo;\u00e9volution des attentes des consommateurs par une offre distinctive et vise 200 points de vente en Belgique.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Num\u00e9ro un<\/h2>\n\n\n\n<p>\u00ab Nous sommes depuis longtemps le num\u00e9ro un sur notre march\u00e9. Le nombre de points de vente s&rsquo;\u00e9l\u00e8ve aujourd&rsquo;hui \u00e0 128 et l&rsquo;ambition est de passer \u00e0 200 \u00bb, explique Anneke de Groot, responsable des activit\u00e9s belges de la marque de pizzas depuis trois ans. \u00ab Nous avons aujourd&rsquo;hui une succursale dans presque toutes les grandes municipalit\u00e9s de Belgique, ce qui nous place dans une bonne position en termes de distribution et de notori\u00e9t\u00e9 de la marque. Avec 60 % de succursales flamandes et 40 % de succursales francophones, nous sommes en phase avec la population. Au Luxembourg, nous en sommes encore aux premiers stades, c&rsquo;est un march\u00e9 tr\u00e8s diff\u00e9rent.&nbsp;\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>La vente \u00e0 emporter et la livraison &#8211; tel est le mod\u00e8le commercial de Domino&rsquo;s Pizza. \u00ab Il y a cinq ou six ans, nous avons construit des magasins phares au Benelux, des succursales un peu plus grandes avec la possibilit\u00e9 de manger sur place. Aujourd&rsquo;hui, nous tenons surtout compte des besoins locaux. Par exemple, sur la c\u00f4te, il est souhaitable d&rsquo;avoir des places assises \u00e0 certains endroits, alors que dans d&rsquo;autres, c&rsquo;est moins pertinent.&nbsp;\u00bb<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Diff\u00e9rents profils de clients<\/h2>\n\n\n\n<p>Depuis Covid, le march\u00e9 de la livraison a connu une croissance rapide dans tous les secteurs. \u00ab Les clients ont alors go\u00fbt\u00e9 \u00e0 la commodit\u00e9 de la livraison. Mais nous avons deux profils de clients tr\u00e8s diff\u00e9rents : les clients de la vente \u00e0 emporter sont vraiment diff\u00e9rents des clients de la livraison. Les plats \u00e0 emporter sont souvent des achats impulsifs. Pour nous, les deux sont aussi importants l&rsquo;un que l&rsquo;autre \u00bb. Environ 75 % des commandes sont pass\u00e9es en ligne, 25 % hors ligne, par t\u00e9l\u00e9phone ou simplement par des clients qui entrent dans le magasin. \u00ab Cette tendance \u00e9volue de plus en plus vers l&rsquo;achat en ligne. En Wallonie, les clients t\u00e9l\u00e9phonent encore un peu plus souvent qu&rsquo;en Flandre.&nbsp;\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>Une succursale dessert une zone de march\u00e9 de 10 \u00e0 12 000 adresses. \u00ab Nous d\u00e9terminons cette zone en concertation avec nos partenaires franchis\u00e9s, qui connaissent souvent mieux leur march\u00e9 local que nous. La plus petite zone de march\u00e9 en Belgique est Marche-en-Famenne, avec 5 500 \u00e0 6 000 adresses. Mais pendant la saison touristique, il y en a \u00e9videmment plus, et c&rsquo;est le cas sur la c\u00f4te, par exemple.&nbsp;\u00bb<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cinq \u00e0 dix succursales par an<\/h2>\n\n\n\n<p>Domino&rsquo;s Pizza opte g\u00e9n\u00e9ralement pour des emplacements tr\u00e8s visibles. \u00ab Le passage devant la porte est important pour nous, \u00e0 pied, \u00e0 v\u00e9lo ou en voiture. Plus vous \u00eates visible, plus vous devenez une priorit\u00e9 pour les clients. Vous \u00eates alors dans la ligne de mire des gens qui reviennent du travail ou du club de sport et qui ont envie de se faire plaisir. Mais nous n&rsquo;avons pas besoin d&rsquo;\u00eatre sur le Meir pour l&rsquo;instant \u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c0 quel rythme l&rsquo;entreprise pr\u00e9voit-elle d&rsquo;ouvrir de nouvelles succursales ? \u00ab Nous avons connu une croissance tr\u00e8s rapide au cours des dix derni\u00e8res ann\u00e9es, la barre des 100 magasins \u00e9tait une sorte de limite magique. Avec Covid, les choses se sont un peu calm\u00e9es pendant un certain temps, mais au cours des prochaines ann\u00e9es, nous pr\u00e9voyons d&rsquo;ouvrir cinq \u00e0 dix magasins par an. Dans le m\u00eame temps, nous souhaitons d\u00e9velopper encore davantage le r\u00e9seau existant \u00bb.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Partenaires franchis\u00e9s<\/h2>\n\n\n\n<p>Domino&rsquo;s Pizza est un concept de franchise. L&rsquo;entreprise est constamment \u00e0 la recherche d&rsquo;entrepreneurs potentiels et les trouve souvent dans ses propres rangs. \u00ab Ce qui est formidable, c&rsquo;est qu&rsquo;en interne, vous pouvez tr\u00e8s bien vous d\u00e9velopper et vous \u00e9panouir. Nous mettons l&rsquo;accent sur la formation et le d\u00e9veloppement avec notre Domino&rsquo;s Academy. Nous remarquons rapidement si quelqu&rsquo;un a plus de capacit\u00e9s ou d&rsquo;ambition. Les personnes passionn\u00e9es par le produit savent exactement ce qu&rsquo;elles peuvent attendre de nous sur le plan op\u00e9rationnel. Ils ont un tr\u00e8s bon contact avec notre marque, notre produit et nos clients, ce qui est id\u00e9al pour commencer \u00e0 travailler en tant que partenaire franchis\u00e9 \u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p>70 % des partenaires franchis\u00e9s sont donc issus des succursales : \u00ab Ils ont commenc\u00e9 par \u00eatre livreurs ou <em>insiders<\/em> &#8211; c&rsquo;est ainsi que nous appelons les personnes qui pr\u00e9parent les pizzas. La majorit\u00e9 de nos partenaires franchis\u00e9s ont plusieurs succursales.&nbsp;\u00bb<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Am\u00e9liorer l&rsquo;exp\u00e9rience<\/h2>\n\n\n\n<p>L&rsquo;offre sur le march\u00e9 de la livraison ayant \u00e9norm\u00e9ment augment\u00e9 ces derniers temps, m\u00eame un leader du march\u00e9 comme Domino&rsquo;s Pizza doit rester vigilant. \u00ab En tant que marque, vous voulez rester int\u00e9ressant pour vos clients. C&rsquo;est ce que nous nous effor\u00e7ons de faire avec notre nouvelle strat\u00e9gie de marketing, avec le slogan \u00ab Honour the craving \u00bb (honorez l&rsquo;envie), que nous avons lanc\u00e9 en octobre. Nous voulons am\u00e9liorer l&rsquo;exp\u00e9rience du client, nous visons vraiment l&rsquo;app\u00e9tit, le \u00ab eatertainment \u00bb, la nourriture comme divertissement.<\/p>\n\n\n\n<p>Domino&rsquo;s Pizza veut se distinguer et offrir de la vari\u00e9t\u00e9. Cela se traduit par de nouveaux produits pour diff\u00e9rentes occasions de manger : la My Domino&rsquo;s Box pour une personne avec une petite pizza et deux accompagnements, les Pizzadogs, les Pizza Subzz (la combinaison d&rsquo;un sandwich et d&rsquo;une garniture de pizza), les Meltzz (une sorte de wrap farci), les loaded fries (frites avec une garniture) ou les pizzas Vulcano avec un petit \u00ab volcan \u00bb de fromage fondu, dans lequel vous pouvez tremper la pointe de la pizza.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Une touche locale<\/h2>\n\n\n\n<p>\u00ab Nous essayons \u00e9galement de lancer des produits sp\u00e9cifiques dans chaque pays. Nous avions d\u00e9j\u00e0 une pizza Bicky en 2020, par exemple, et nous l&rsquo;avons r\u00e9introduite l&rsquo;ann\u00e9e derni\u00e8re. Nous ne le faisons nulle part ailleurs. Nous avons d\u00e9velopp\u00e9 Thick Shake au sp\u00e9culoos en collaboration avec Lotus Biscoff. Nous essayons d&rsquo;ajouter une touche nationale sur chaque march\u00e9, nous avons cette marge de man\u0153uvre, heureusement \u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p>Si Domino&rsquo;s Pizza reste l&rsquo;expert en mati\u00e8re de pizza, elle offre donc quelque chose pour tout le monde. \u00ab Les commandes sont de plus en plus vari\u00e9es. Il est essentiel de r\u00e9pondre aux demandes changeantes des consommateurs pour conserver notre position de leader. Les entrepreneurs nous confirment qu&rsquo;ils gagnent ainsi de nouveaux clients. \u00bb<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">V\u00e9los et camions \u00e9lectriques<\/h2>\n\n\n\n<p>Enfin, quels sont les grands projets et d\u00e9fis de Domino&rsquo;s Pizza pour les ann\u00e9es \u00e0 venir ? \u00ab Principalement la poursuite du d\u00e9ploiement de notre strat\u00e9gie de divertissement. Nous venons de la lancer, les partenaires franchis\u00e9s et les clients sont positifs. En outre, nous restons d\u00e9termin\u00e9s \u00e0 cro\u00eetre avec les succursales existantes et avec de nouvelles succursales. La croissance de notre personnel est \u00e9galement importante, avec notre Acad\u00e9mie. Et la durabilit\u00e9 devient de plus en plus importante : nous essayons de faire passer l&rsquo;ensemble de notre flotte \u00e0 l&rsquo;\u00e9lectricit\u00e9 en ce qui concerne les moyens de transport. Nos entrepreneurs utilisent principalement des v\u00e9los \u00e9lectriques, des scooters et de petites voitures \u00e9lectriques. Nous investissons \u00e9galement dans des camions \u00e9lectriques pour les livraisons aux succursales.&nbsp;\u00bb<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les commandes sont de plus en plus vari\u00e9es chez Domino\u2019s Pizza : le sp\u00e9cialiste de la livraison de pizzas r\u00e9pond \u00e0 l\u2019\u00e9volution des attentes des consommateurs par une offre distinctive et vise 200 points de vente en 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