{"id":114605,"date":"2025-03-05T17:58:31","date_gmt":"2025-03-05T16:58:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=114605"},"modified":"2025-03-05T17:58:33","modified_gmt":"2025-03-05T16:58:33","slug":"analyse-la-spirale-descendante-de-casa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/maison-deco\/analyse-la-spirale-descendante-de-casa\/","title":{"rendered":"Analyse : la spirale descendante de Casa"},"content":{"rendered":"\n

Le rideau est tomb\u00e9 sur Casa<\/strong> : la cha\u00eene belge de d\u00e9coration d’int\u00e9rieur a d\u00e9pos\u00e9 son bilan. Une autre victime de la r\u00e9cente crise des co\u00fbts dans le retail ? Retour sur une d\u00e9cennie de gal\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Les trois derni\u00e8res ann\u00e9es \u00bb<\/h2>\n\n\n\n

\u00ab Regardez les trois derni\u00e8res ann\u00e9es. Les co\u00fbts salariaux ont augment\u00e9 de 20 % \u00bb, indique Vincent Nolf, directeur g\u00e9n\u00e9ral de Casa, \u00e0 la VRT Nws, \u00e0 propos des difficult\u00e9s actuelles du march\u00e9 de la distribution. Si les ventes stagnent, voire diminuent, les choses se terminent fatalement comme ce fut le cas pour Casa. La cha\u00eene n’est plus en mesure de g\u00e9rer ses dettes et la r\u00e9organisation judiciaire de l’automne dernier n’a pas donn\u00e9 de r\u00e9sultats suffisants.<\/p>\n\n\n\n

Jusqu’\u00e0 la veille du d\u00e9p\u00f4t de bilan, Nolf a men\u00e9 des discussions avec des parties int\u00e9ress\u00e9es (il y en a eu 12 \u00e0 un moment donn\u00e9) en vue d’une relance totale ou partielle, mais en vain. Depuis une dizaine d’ann\u00e9es, les difficult\u00e9s financi\u00e8res, les plans de redressement et les changements de propri\u00e9taires se succ\u00e8dent chez Casa.<\/p>\n\n\n\n

La tentative de relance de Blokker<\/h2>\n\n\n\n

Casa a fait partie de Blokker Holding pendant de nombreuses ann\u00e9es, mais luttait d\u00e9j\u00e0 \u00e0 l’\u00e9poque contre des pertes structurelles. En 2017, elle a donc lanc\u00e9 le plan strat\u00e9gique Casa 20.20 pour moderniser la cha\u00eene avec un concept de magasin remani\u00e9, une int\u00e9gration omnicanale et une logistique plus efficace. Point d’orgue de ce plan, un nouveau centre de distribution \u00e0 Olen en 2018.<\/p>\n\n\n\n

Malgr\u00e9 ces efforts, Casa est rest\u00e9e d\u00e9ficitaire. En 2018, l’entreprise a enregistr\u00e9 une perte nette de 19 millions d’euros pour un chiffre d’affaires de 174 millions d’euros. En janvier 2020, Blokker a d\u00e9cid\u00e9 d’injecter 69,5 millions d’euros suppl\u00e9mentaires pour renforcer sa position financi\u00e8re et maintenir la confiance des fournisseurs. Or, quelques mois plus tard, le coronavirus atteint l’Europe\u2026<\/p>\n\n\n\n

Pas encore pr\u00eat pour 2020<\/h2>\n\n\n\n

La crise du coronavirus en 2020 a \u00e9t\u00e9 un coup dur pour Casa. En raison des lockdowns et de la perte de confiance des consommateurs, le chiffre d’affaires a chut\u00e9 et la cha\u00eene s’est plac\u00e9e sous la protection de ses cr\u00e9anciers. Bien qu’il n’y ait pas eu de fermeture de magasins ou de licenciements \u00e0 ce moment-l\u00e0, il \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 clair que Casa \u00e9tait au bord de la ruine.<\/p>\n\n\n\n

En avril 2021, la soci\u00e9t\u00e9 d’investissement Globitas a rachet\u00e9 la cha\u00eene \u00e0 Blokker. Globitas est connue pour sa capacit\u00e9 \u00e0 restructurer des entreprises en difficult\u00e9, mais elle n’a pas non plus r\u00e9ussi \u00e0 rendre Casa rentable \u00e0 long terme. En 2022, Casa a enregistr\u00e9 une perte de 4,5 millions d’euros pour un chiffre d’affaires de 289 millions d’euros.<\/p>\n\n\n\n

Entre-temps, une tentative a \u00e9t\u00e9 faite pour renforcer l’entreprise par le biais d’une transaction de vente et de cession-bail du centre de distribution d’Olen, qui a rapport\u00e9 57 millions d’euros. Cette op\u00e9ration a apport\u00e9 un r\u00e9pit financier temporaire, mais les probl\u00e8mes structurels tels que les co\u00fbts fixes \u00e9lev\u00e9s et les faibles performances en ligne ont persist\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 la recherche de nouvelles strat\u00e9gies<\/h2>\n\n\n\n

En avril 2023, Casa s’est retrouv\u00e9e \u00e0 la surprise g\u00e9n\u00e9rale avec un nouveau PDG : Vincent Nolf, ancien dirigeant de Makro Belgium. Il a succ\u00e9d\u00e9 \u00e0 Giane Van Landuyt, qui \u00e9tait \u00e0 la t\u00eate de l’entreprise depuis sept ans. Nolf souhaite transformer Casa en une cha\u00eene europ\u00e9enne durable, dot\u00e9e d’une solide strat\u00e9gie omnicanale, conform\u00e9ment \u00e0 ce que la strat\u00e9gie 20.20 avait tent\u00e9 de faire pendant tant d’ann\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

Cependant, les d\u00e9fis n’ont cess\u00e9 de s’accumuler. L’impact de la guerre en Ukraine et l’inflation ont entra\u00een\u00e9 une baisse de la confiance des consommateurs et une hausse des prix des produits de base et de l’\u00e9nergie. En juin 2024, Casa a lanc\u00e9 une vente de liquidation agressive avec des remises allant jusqu’\u00e0 70 %, afin de liquider les stocks et de permettre un nouveau repositionnement du concept du magasin. Un nouvel investisseur a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 trouv\u00e9 : AAS Retail, propri\u00e9t\u00e9 de l’homme d’affaires su\u00e9do-libanais Ayad Al-Saffar.<\/p>\n\n\n\n

Fermetures et derni\u00e8re chance<\/h2>\n\n\n\n

En revanche, la reprise par Ayad Al-Saffar a \u00e9t\u00e9 de tr\u00e8s courte dur\u00e9e. En juin 2024, il revendait d\u00e9j\u00e0 sa participation au N\u00e9erlandais Frank Pruijn, qui participait \u00e0 Casa en tant que directeur commercial. Al-Saffar s’est en m\u00eame temps int\u00e9ress\u00e9 \u00e0 la cha\u00eene de grands magasins belge Inno, d\u00e9pla\u00e7ant ainsi son centre d’int\u00e9r\u00eat.<\/p>\n\n\n\n

Entre-temps, des mesures drastiques furent prises : Casa a ferm\u00e9 45 magasins au niveau international et a annonc\u00e9 en juillet la fermeture de 25 succursales en France et de 12 aux Pays-Bas. En Belgique, aucune fermeture ne fut ordonn\u00e9e, mais en octobre 2024, Casa demanda \u00e0 nouveau la protection du tribunal en raison de probl\u00e8mes de tr\u00e9sorerie persistants, esp\u00e9rant que de fortes ventes de No\u00ebl permettraient de redresser la barre.<\/p>\n\n\n\n

Les probl\u00e8mes financiers se sont av\u00e9r\u00e9s trop profonds, ce qui a conduit \u00e0 la faillite actuelle. La cha\u00eene de magasins de d\u00e9coration d’int\u00e9rieur devient ainsi l’une des nombreuses cha\u00eenes de magasins qui ont fait faillite ces derni\u00e8res ann\u00e9es en raison des changements structurels du march\u00e9 et des vents contraires de l’\u00e9conomie.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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