![\"eddymerckx\"](\"\/sites\/default\/files\/spacer.png\")
<\/p>\nD.V.L. : \u00ab Je dois dire honn\u00eatement que c\u2019est la premi\u00e8re fois dans ma carri\u00e8re que je vis une tel engouement. Moi-m\u00eame, je suis un fan d\u2019Eddy Merckx et je suis tr\u00e8s content de constater qu\u2019il a marqu\u00e9 autant de gens. Les commandes ont \u00e9t\u00e9 pass\u00e9es cet \u00e9t\u00e9 et depuis la semaine derni\u00e8re les chaussures sont en rayon dans les magasins. L\u2019enthousiasme a \u00e9t\u00e9 imm\u00e9diat : les chaussures seront vendues dans plus 360 points de vente en Belgique, parmi les meilleurs retailers du pays.<\/p>\n
Apr\u00e8s une semaine seulement les chiffres de vente sont tr\u00e8s satisfaisants. Nous avons re\u00e7u au moins 300 mails de personnes nous demandant o\u00f9 et quand les chaussures seraient disponibles : elles ont eu du succ\u00e8s avant m\u00eame leur lancement. Cela me fait vraiment plaisir, car c\u2019est un projet qui me tient \u00e9norm\u00e9ment \u00e0 c\u0153ur. C\u2019est un produit qu\u2019il faut vendre avec beaucoup de sensibilit\u00e9 et d\u2019\u00e9motion et je suis impressionn\u00e9 de voir que la plupart des Belges partagent ces m\u00eames sentiments \u00bb.<\/p>\n
\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/p>\n
D.V.L. : \u00ab Eddy Merckx est sans aucun doute le plus grand sportif que nous ayons eu en Belgique, peut-\u00eatre m\u00eame que nous aurons jamais. Cet hommage se pr\u00e9sente sous forme d\u2019une collection de sneakers pour hommes, inspir\u00e9e des tenues de courses du champion et d\u2019 images d\u2019archives de Merckx.<\/p>\n
Les chaussures allient \u00e0 la fois l\u2019\u00e9l\u00e9gance et les r\u00e9f\u00e9rences au cyclisme : ainsi nous avons int\u00e9gr\u00e9 le chiffre 525 (nombre de courses gagn\u00e9es par Merckx, ndlr.) dans les broderies des chaussures et les couleurs des coutures rappellent celles de l\u2019\u00e9quipe Molteni. En mati\u00e8re de qualit\u00e9 \u00e9galement nous avons voulu rendre honneur au champion : \u00e9tant donn\u00e9 qu\u2019Eddy Merckx a accompli des performances de haut niveau, la qualit\u00e9 elle aussi doit \u00eatre de haut niveau. Il s\u2019agit donc r\u00e9ellement d\u2019Eddy Merckx et de ce sentiment r\u00e9tro, mais en dehors du monde sportif. C\u2019est une collection lifestyle et non pas une ligne de sport \u00bb.<\/p>\n
D.V.L. : \u00ab Nous avons volontairement\u00a0 choisi de ne pas vendre les chaussures dans les magasins de sport, mais de les proposer dans des magasins de chaussures. Pour les grandes cha\u00eenes nous avons opt\u00e9 notamment pour les leaders du march\u00e9 tels Avance et Torfs, mais il y a \u00e9galement de plus petits retailers comme Paris Londres et bien d\u2019autres qui proposent la collection.<\/p>\n
Dans les magasins \u00e9galement\u00a0 nous avons voulu montrer que cette ligne de sneakers est un hommage \u00e0 Eddy Merckx, en exposant des photos r\u00e9tro de cyclisme dans les magasins ou en pr\u00e9sentant les chaussures dans l\u2019\u00e9talage avec des v\u00e9los \u00bb.<\/p>\n
D.V.L. : \u00ab Oui c\u2019est vrai, certainement pour Le Coq Sportif l\u2019une des plus grandes marques de chaussures du moment. En tant que titulaire de la licence de la marque, nous sommes responsables de la cr\u00e9ation et de la production. Depuis 2004, c\u2019est ce qui nous a permis de grandir et depuis les sneakers r\u00e9tro sont devenus des incontournables dans le monde de la mode.<\/p>\n
Etant actifs dans le Benelux, nous sommes bien plac\u00e9s pour \u00e9valuer le march\u00e9 local et r\u00e9pondre aux tendances du moment, parfois mieux que les grandes firmes. Au Benelux actuellement il y a une v\u00e9ritable tendance \u2018retro cycling\u2019 : il y a en ce moment un \u00e9norme int\u00e9r\u00eat pour le cyclisme et son histoire. Les possibilit\u00e9s sont donc innombrables dans cette combinaison r\u00e9tro, sport et lifestyle \u00bb.<\/p>\n
D.V.L. : \u00ab Avant nous avions uniquement la marque Umbro. Ensuite s\u2019y sont ajout\u00e9s Le Coq Sportif et bien d\u2019autres marques, notamment Helly Hansen, Tenson, Champion …etc. Nous constatons que le march\u00e9 du sport de plus en plus est\u00a0 domin\u00e9 par quelques g\u00e9ants du sport, comme Decathlon par exemple, qui ont fortement nui aux d\u00e9taillants. Seuls les retailers sp\u00e9cialis\u00e9s, dans un seul sport, parviennent \u00e0 survivre.<\/p>\n
Nous avons vu arriver cette menace de loin et c\u2019est pourquoi nous avons \u00e9largi notre march\u00e9. Nous avons constat\u00e9 que le march\u00e9 des sneakers offrait encore un \u00e9norme potentiel. N\u00e9anmoins nous avons actuellement encore quelques cha\u00eenes de magasins de sport, principalement aux Pays-Bas avec les enseignes Perry Sport, Aktiesport et le groupe franchis\u00e9 Time Out. En Belgique nous avons environ 25 magasins Primo \u00bb.<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
D.V.L. : \u00ab Une r\u00e9f\u00e9rence directe aux ann\u00e9es \u201960 et aux racines de la marque. Comme autrefois, le Coq Sportif cet \u00e9t\u00e9 ornera le maillot \u00e0 pois, le maillot vert et le maillot jaune. Des maillots du Coq Sportif qu\u2019Eddy Merckx a port\u00e9s lors de ses courses. On en revient toujours \u00e0 l\u2019\u00e2ge d\u2019or du cyclisme, ce qui prouve que le \u2018retro cycling\u2019 est une v\u00e9ritable tendance \u00bb.<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
Traduit par Marie-No\u00eblle Masure<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Vous \u00eates vous-m\u00eames surpris du succ\u00e8s de la collection de chaussures d\u2019Eddy Merckx. D.V.L. : \u00ab Je dois dire honn\u00eatement que c\u2019est la premi\u00e8re fois dans ma carri\u00e8re que je vis une tel engouement. Moi-m\u00eame, je suis un fan d\u2019Eddy Merckx et je suis tr\u00e8s content de constater qu\u2019il a marqu\u00e9 autant de gens. Les […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":84,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[40],"tags":[],"people":[],"extra":[],"company":[],"topic":[],"region":[],"class_list":["post-1159","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-in-bleed"],"acf":[],"yoast_head":"\n