{"id":1189,"date":"2011-11-29T14:32:00","date_gmt":"2011-11-29T14:32:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/retaildossier\/aldi-confirme-son-nouveau-concept-avec-un-deuxieme-magasin-a-balen\/"},"modified":"2011-11-29T14:32:00","modified_gmt":"2011-11-29T14:32:00","slug":"aldi-confirme-son-nouveau-concept-avec-un-deuxieme-magasin-a-balen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/retaildossier\/aldi-confirme-son-nouveau-concept-avec-un-deuxieme-magasin-a-balen\/","title":{"rendered":"Aldi confirme son nouveau concept avec un deuxi\u00e8me magasin \u00e0 Balen"},"content":{"rendered":"<p>On sait qu\u2019Aldi Nord est peu enclin \u00e0 changer son concept existant. Mais une fois convaincus, ils se lancent avec d\u00e9termination. Ainsi Aldi Nord a d\u00e9cid\u00e9 de moderniser toutes ses filiales en Europe.<\/p>\n<p>Il s\u2019agit de la plus grande op\u00e9ration de transformation dans l\u2019histoire du hard discounter. En Belgique certains magasins ont d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 l\u00e9g\u00e8rement \u00abmodernis\u00e9s\u00bb\u00a0 et \u00e0 Balen un deuxi\u00e8me magasin a \u00e9t\u00e9 con\u00e7u enti\u00e8rement selon le nouveau concept.<\/p>\n<h2>\n<br \/>Le foss\u00e9 Nord\/S\u00fcd \u00a0<\/h2>\n<p>Aldi se caract\u00e9rise non par ses mots, mais par ses actes. Sans m\u00eame se baser sur des communications officielles, souvent la presse diffuse de fausses informations. Trop souvent les m\u00e9dias oublient qu\u2019Aldi est constitu\u00e9 de deux entreprises diff\u00e9rentes : Nord et S\u00fcd.<\/p>\n<p>\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"margin-top: 10px;margin-bottom: 10px;margin-left: 10px;float: right\" alt=\"Aldi_in_europa\" src=\"\/sites\/default\/files\/spacer.png\" height=\"208\" width=\"261\" \/><br \/>Aldi (\u201cAlbrecht Discount\u201d) a vu le jour lorsqu\u2019en 1946 les fr\u00e8res Karl et Theo Albrecht ont repris la petite \u00e9picerie de leur m\u00e8re. Pour des raisons encore\u00a0 inconnues jusqu\u2019\u00e0 aujourd\u2019hui, les fr\u00e8res ont d\u00e9cid\u00e9 en 1961 de scinder leur empire selon ledit \u2018Aldi-Equator\u2019.<\/p>\n<p>Cette fronti\u00e8re s\u00e9pare l\u2019Allemagne suivant la rivi\u00e8re Ruhr : la r\u00e9gion nord (Aldi Nord) pour feu Theo Albrecht (1922-2010) et la partie sud pour son fr\u00e8re ain\u00e9 Karl (\u00b01920). Ensuite le reste de l\u2019Europe a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 divis\u00e9, mais pas toujours selon cette m\u00eame fronti\u00e8re : ainsi l\u2019Espagne et le Portugal font partie d\u2019Aldi Nord, mais le Royaume-Uni et l\u2019Irlande appartiennent \u00e0 Aldi S\u00fcd.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>Chacun son cap, chacun sa machine \u00e0 pain<\/h2>\n<p>A travers les ann\u00e9es les deux Aldis de plus en plus ont suivi leur propre cap. Aldi S\u00fcd se caract\u00e9rise par de plus grands formats et est pr\u00e9sent en Australie, Hongrie, Irlande, Autriche, Slov\u00e9nie, Royaume-Uni,, Etats-Unis, Suisse et (bien entendu) dans le sud de l\u2019Allemagne. Aldi Nord pour sa part a des supermarch\u00e9s d\u2019une surface maximale de 1.000m\u00b2 en Belgique, Danemark,\u00a0 Allemagne\u00a0 (le Nord), France, Luxembourg, Pays-Bas, Pologne, Portugal et Espagne.<\/p>\n<p>Cette ind\u00e9pendance des deux entit\u00e9s se manifeste \u00e9galement dans certains exemples, notamment la fameuse machine \u00e0 pain tr\u00e8s controvers\u00e9e : alors que chez Aldi S\u00fcd les machines \u00e0 cuire le pain sont pr\u00e9sentes dans les magasins depuis longtemps d\u00e9j\u00e0, pour Aldi Belgique il s\u2019agit d\u2019une initiative tout \u00e0 fait nouvelle. La machine \u00e0 pain permet de cuire uniquement des petits pains et des demi-baguettes et est actuellement test\u00e9e dans une dizaine de magasins. L\u2019appareil est d\u2019un format bien plus petit que celui d\u2019Aldi S\u00fcd.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>La nouvelle g\u00e9n\u00e9ration Aldi<\/h2>\n<p>Dans ce nouveau concept Aldi \u2013 surnomm\u00e9 \u00e0 tort \u00ab new generation \u00bb par les m\u00e9dias sp\u00e9cialis\u00e9s (Aldi n\u2019utiliserait\u00a0 jamais de termes anglais) \u2013 l\u2019\u00e9clairage et la s\u00e9r\u00e9nit\u00e9\u00a0 sont les \u00e9l\u00e9ments-cl\u00e9s. Le nouvel am\u00e9nagement a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 longuement comment\u00e9, mais \u00e9l\u00e9ment surprenant le logo lui aussi a une \u00ab touche moderne \u00bb.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"margin-top: 10px;margin-right: 10px;margin-bottom: 10px;float: left\" alt=\"aldi_nieuw2_kl\" src=\"\/sites\/default\/files\/spacer.png\" height=\"133\" width=\"200\" \/><br \/>Au niveau de l\u2019assortiment, l\u2019alimentation \u2013 avec quelques 700 r\u00e9f\u00e9rences \u2013 reste la marchandise principale d\u2019Aldi, ce que le discounter depuis cette ann\u00e9e souligne clairement et davantage encore qu\u2019avant dans sa brochure. Toutefois Aldi propose chaque semaine une cinquantaine d\u2019articles non-food a des prix tr\u00e8s int\u00e9ressants, afin de tenter le client, ce qui annuellement repr\u00e9sente 2.500 \u00e0 3.000 articles promotionnels.<\/p>\n<p>Alors que la plupart des groupes de supermarch\u00e9s\u00a0 ne jurent que par un assortiment local, Aldi Belgique pour sa part se targue d\u2019avoir le m\u00eame assortiment dans chaque magasin. Seule une trentaine de produits locaux peuvent varier.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>Expansion par la transformation<\/h2>\n<p>La transformation selon le nouveau concept est cruciale pour Aldi, afin de pouvoir poursuivre son expansion en Belgique. Au niveau de la densit\u00e9 des magasins Aldi ne conna\u00eet quasiment plus d\u2019\u00e9gal en Belgique : avec ses 460 magasins en Belgique et au Luxembourg le hard discounter est quasi la plus grande cha\u00eene de magasins de proximit\u00e9 de notre pays. L\u2019expansion deviendra donc de plus en plus difficile et selon certains initi\u00e9s le point de saturation sera atteint avec 500 magasins.<\/p>\n<p>Heureusement Aldi Belgique poss\u00e8de \u00e9galement de plus petits formats (400 \u00e0 500 m\u00b2 par rapport \u00e0 la surface id\u00e9ale de 1000 m\u00b2), qui ont grand besoin d\u2019\u00eatre agrandis et rafra\u00eechis. Lorsqu\u2019 un magasin est agrandi ou d\u00e9m\u00e9nage dans la m\u00eame rue, cela g\u00e9n\u00e8re un nouveau flux de clients. Pour Aldi Belgique ce nouveau concept engendre\u00a0 donc de nouveaux clients (en dehors de la client\u00e8le habituelle), une autre exp\u00e9rience, ainsi qu\u2019 une hausse du chiffre d\u2019affaires.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>Baisse du chiffre d\u2019affaires en 2010<\/h2>\n<p>Cette hausse du chiffre d\u2019affaires est la bienvenue pour la cha\u00eene de supermarch\u00e9s, \u00e9tant donn\u00e9 qu\u2019Aldi Belgique en 2010 pour la premi\u00e8re fois dans son histoire avait enregistr\u00e9 une baisse de son chiffre d\u2019affaires. Les prix de certains produits de base ayant chut\u00e9 en 2010, le discounter a \u00e9galement diminu\u00e9 ses prix pour le consommateur, ce qui a eu un impact direct sur le chiffre d \u2018affaires. De plus sa densit\u00e9 \u00e9tant d\u00e9j\u00e0 \u00e9lev\u00e9e, Aldi a vu son expansion frein\u00e9e. Tout ceci a r\u00e9sult\u00e9 en une baisse de chiffre d\u2019affaires de 0,5%, chute non n\u00e9gligeable sur un chiffre d\u2019affaires global de pr\u00e8s de 3 milliards d\u2019euros.<\/p>\n<p>\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"margin-top: 10px;margin-bottom: 10px;margin-left: 10px;float: right\" alt=\"aldi_nieuw3_kl\" src=\"\/sites\/default\/files\/spacer.png\" height=\"133\" width=\"200\" \/><\/p>\n<p>Pour\u00a0 2011 la tendance est rassurante : selon certains initi\u00e9s la marge a augment\u00e9 et de nombreux produits sont \u00e0 nouveau plus chers suite \u00e0 la hausse des prix des mati\u00e8res premi\u00e8res, gr\u00e2ce \u00e0 quoi ce demi pourcent serait largement compens\u00e9.<\/p>\n<p>Dans le domaine des produits sans marque, Aldi d\u00e9finit les prix : bien que Colruyt et Delhaize avec leurs marques propres soient pour certains produits en rien moins chers qu\u2019Aldi, au bout du compte le caddie chez Aldi pour la majorit\u00e9 des clients reviendra le moins cher. Le consommateur a tendance \u00e0 acheter un m\u00e9lange de produits de marque et de produits sans marque, alors qu\u2019en additionnant\u00a0 les produits sans marque uniquement la moyenne bien entendu est moins \u00e9lev\u00e9e.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>Acc\u00e9l\u00e9ration du lancement du nouveau concept<\/h2>\n<p>Bref, Aldi Nord a tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 acc\u00e9l\u00e9rer le lancement de son nouveau concept en Belgique, voire m\u00eame \u00e0 l\u2019\u00e9tranger. Etant donn\u00e9 que la cha\u00eene de supermarch\u00e9s a quasiment atteint son plafond au niveau du nombre de magasins et que m\u00eame les Allemands ressentent fortement la pression sur les prix, Aldi doit donc changer son approche.<\/p>\n<p>Pour la premi\u00e8re fois dans son histoire le hard discounter sto\u00efque investit dans le confort du magasin. De grandes baies vitr\u00e9es, des couloirs de circulation plus larges et m\u00eame un nouveau logo ; tout ceci devrait attirer une nouvelle client\u00e8le. De pr\u00e9f\u00e9rence des clients d\u00e9pensant plus, optant pour des produits plus chers.<\/p>\n<p>En Belgique Aldi est subdivis\u00e9 en sept r\u00e9gions, chacune comptant environ 65 magasins : si chaque si\u00e8ge se d\u00e9cide \u00e0 appuyer sur le champignon et \u00e0 prendre en main la r\u00e9novation de tous ses magasins, le processus de modernisation Aldi pourrait \u00eatre boucl\u00e9 rapidement.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p><em>Traduit par Marie-No\u00eblle Masure<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>On sait qu\u2019Aldi Nord est peu enclin \u00e0 changer son concept existant. Mais une fois convaincus, ils se lancent avec d\u00e9termination. Ainsi Aldi Nord a d\u00e9cid\u00e9 de moderniser toutes ses filiales en Europe. 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