{"id":119206,"date":"2025-05-22T17:00:25","date_gmt":"2025-05-22T15:00:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=119206"},"modified":"2025-05-22T17:00:27","modified_gmt":"2025-05-22T15:00:27","slug":"target-et-walmart-vacillent-les-retailers-americains-peuvent-ils-simplement-bouffer-les-droits-dimportation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/general\/target-et-walmart-vacillent-les-retailers-americains-peuvent-ils-simplement-bouffer-les-droits-dimportation\/","title":{"rendered":"Target et Walmart vacillent : les retailers am\u00e9ricains peuvent-ils \u00ab simplement bouffer \u00bb les droits d’importation ?"},"content":{"rendered":"\n

Target <\/strong>voit son chiffre d’affaires chuter et revoit \u00e0 la baisse ses pr\u00e9visions pour l’ann\u00e9e. Le PDG de Walmart<\/strong>, Doug McMillon, pr\u00e9vient que les prix vont augmenter, s’attirant ainsi les foudres du pr\u00e9sident Trump. Le commerce de d\u00e9tail am\u00e9ricain se dirige-t-il vers une crise ?<\/p>\n\n\n\n

Les poids lourds sous pression<\/h2>\n\n\n\n

Le commerce de d\u00e9tail am\u00e9ricain est mis \u00e0 rude \u00e9preuve par les droits d’importation impos\u00e9s par Trump. Amazon <\/strong>avait d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 point\u00e9 du doigt pour avoir voulu communiquer sur l\u2019impact tarifaire, mais le pr\u00e9sident Donald Trump affirme d\u00e9sormais sans d\u00e9tour que les entreprises doivent absorber elles-m\u00eames les co\u00fbts. Elles doivent \u00ab simplement les bouffer \u00bb, selon ses propos sur Truth Social.<\/p>\n\n\n\n

Les cons\u00e9quences se font d\u00e9j\u00e0 sentir concr\u00e8tement cette semaine chez Walmart et Target, deux poids lourds du secteur. Or, les tensions ont \u00e9galement des implications plus larges pour l’\u00e9conomie am\u00e9ricaine, o\u00f9 le pessimisme cro\u00eet tant chez les consommateurs que chez les entreprises.<\/p>\n\n\n\n

Walmart : \u00ab Nous ne pouvons pas tout absorber \u00bb<\/h2>\n\n\n\n

Walmart a r\u00e9cemment averti qu\u2019il serait contraint d\u2019augmenter ses prix en raison des droits d’importation \u00e9lev\u00e9s. Le PDG Doug McMillon a d\u00e9clar\u00e9 : \u00ab Nous faisons tout notre possible pour maintenir les prix aussi bas que possible, mais compte tenu de l\u2019ampleur des droits, nous ne pouvons pas en absorber toute la pression. \u00bb Notamment les droits sur les produits en provenance de Chine, qui, bien qu\u2019ayant r\u00e9cemment \u00e9t\u00e9 r\u00e9duits de 145 % \u00e0 30 %, restent historiquement \u00e9lev\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Bien que Trump ait r\u00e9torqu\u00e9 que le d\u00e9taillant r\u00e9alise suffisamment de b\u00e9n\u00e9fices pour encaisser ce choc, Walmart a soulign\u00e9 que ses marges b\u00e9n\u00e9ficiaires sont faibles, typiquement autour de 4 \u00e0 5 %, et que l\u2019entreprise a d\u00e9j\u00e0 d\u00fb augmenter ses prix en avril et mai, notamment pour les jouets, l\u2019\u00e9lectronique, les poussettes et les si\u00e8ges auto.<\/p>\n\n\n\n

Target perd du chiffre d’affaires<\/h2>\n\n\n\n

Afin de ne pas s’attirer les foudres de la Maison-Blanche, Target adopte un ton plus mesur\u00e9. Le PDG Brian Cornell exp\u00e9rimente des strat\u00e9gies alternatives : \u00ab Nous avons de nombreux leviers pour limiter l\u2019impact des droits, et le prix est notre dernier recours. \u00bb Target mise notamment sur la diversification des sources d\u2019approvisionnement. Actuellement, 30 % de ses marques propres proviennent de Chine, contre 60 % en 2017. L\u2019objectif est de ramener cette part \u00e0 25 % d\u2019ici fin 2026.<\/p>\n\n\n\n

Cependant, les chiffres trahissent un impact d\u00e9j\u00e0 r\u00e9el. Target r\u00e9vise \u00e0 la baisse ses pr\u00e9visions de b\u00e9n\u00e9fices pour l\u2019ensemble de l\u2019ann\u00e9e et s\u2019attend d\u00e9sormais \u00e0 une baisse du chiffre d\u2019affaires \u00e0 un chiffre, alors qu\u2019une croissance de 1 % \u00e9tait pr\u00e9c\u00e9demment pr\u00e9vue. Le chiffre d\u2019affaires trimestriel a chut\u00e9 de 3,8 %, bien plus que pr\u00e9vu.<\/p>\n\n\n\n

L’incertitude r\u00e8gne partout<\/h2>\n\n\n\n

Les inqui\u00e9tudes de Walmart et Target refl\u00e8tent une incertitude \u00e9conomique plus g\u00e9n\u00e9rale. La National Retail Federation avertit que les \u00ab petites et moyennes entreprises sont touch\u00e9es de mani\u00e8re disproportionn\u00e9e par les droits \u00bb. En plus des hausses de prix, la f\u00e9d\u00e9ration redoute m\u00eame des cessations d\u2019activit\u00e9 et des faillites.<\/p>\n\n\n\n

La NRF observe \u00ab un pessimisme g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9 aliment\u00e9 par la hausse des droits \u00bb, m\u00eame si les ventes de d\u00e9tail aux \u00c9tats-Unis ont l\u00e9g\u00e8rement augment\u00e9 de 0,1 % en avril. Face \u00e0 cette impr\u00e9visibilit\u00e9 \u2014 et \u00e0 la politique commerciale tout aussi impr\u00e9visible de l\u2019administration Trump \u2014 de plus en plus d\u2019entreprises retirent leurs pr\u00e9visions financi\u00e8res. La derni\u00e8re en date est la marque de luxe Canada Goose<\/strong>, qui, malgr\u00e9 de bonnes performances, n’ose plus faire de d\u00e9clarations.<\/p>\n\n\n\n

Le consommateur en paie le prix<\/h2>\n\n\n\n

Des retailers comme Home Depot<\/strong> et Lowe\u2019s <\/strong>adoptent pour l\u2019instant une attitude attentiste. Home Depot a d\u00e9clar\u00e9 ne pas pr\u00e9voir de hausses de prix g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9es, bien que certains articles puissent devenir plus chers. Lowe\u2019s a soulign\u00e9 son engagement envers des prix comp\u00e9titifs : \u00ab Nous minimiserons l\u2019impact pour nos clients \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 son PDG Marvin Ellison.<\/p>\n\n\n\n

La question reste de savoir qui paiera la facture \u00e9conomique : les entreprises ou les consommateurs. Alors que Trump continue d\u2019insister sur le \u00ab Buy American \u00bb, une \u00e9tude r\u00e9cente montre que les Am\u00e9ricains sont peu dispos\u00e9s \u00e0 payer plus pour un produit estampill\u00e9 \u00ab Made in USA \u00bb. Les marges sont pourtant \u00e9troites et les co\u00fbts augmentent, ce qui place commer\u00e7ants et producteurs dos au mur. Les retailers marchent sur la corde raide entre loyaut\u00e9 politique, fid\u00e9lisation des clients et sant\u00e9 financi\u00e8re.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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