{"id":119670,"date":"2025-05-30T12:07:11","date_gmt":"2025-05-30T10:07:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=119670"},"modified":"2025-05-30T12:07:12","modified_gmt":"2025-05-30T10:07:12","slug":"pourquoi-nike-craint-des-licenciements-en-belgique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/mode\/pourquoi-nike-craint-des-licenciements-en-belgique\/","title":{"rendered":"Pourquoi Nike craint des licenciements en Belgique"},"content":{"rendered":"\n

Lors d’un conseil d’entreprise extraordinaire qui se tiendra jeudi prochain, les 5 000 employ\u00e9s belges de Nike <\/strong>craignent des licenciements. La marque de sport est en train de perdre son avance et son PDG, Elliott Hill, doit trouver 2 milliards de dollars d’\u00e9conomies.<\/p>\n\n\n\n

Nouvelles mesures d’\u00e9conomie<\/h2>\n\n\n\n

Au Nike European Logistics Campus, le centre logistique qui regroupe les entrep\u00f4ts de Herentals, Laakdal et Ham, l’inqui\u00e9tude r\u00e8gne : les quelque 5 000 employ\u00e9s attendent jeudi une r\u00e9union extraordinaire du comit\u00e9 d’entreprise. Le centre assure la distribution vers toute l’Europe, le Moyen-Orient et m\u00eame l’Afrique. Bien que les syndicats ne veuillent pas anticiper les faits, une r\u00e9organisation est redout\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

En 2024, l’ancien PDG avait en effet supprim\u00e9 plus de 1 600 emplois dans le cadre du programme \u00ab Save to invest \u00bb. Des licenciements avaient d\u00e9j\u00e0 eu lieu au si\u00e8ge europ\u00e9en \u00e0 Hilversum et plusieurs postes de direction auraient \u00e9galement \u00e9t\u00e9 supprim\u00e9s en Belgique. Le nouveau PDG Elliott Hill lance en outre un plan d’\u00e9conomies de 2 milliards de dollars sur trois ans.<\/p>\n\n\n\n

D\u00e9pass\u00e9 par les petits<\/h2>\n\n\n\n

Hill a \u00e9t\u00e9 rappel\u00e9 en octobre en tant que v\u00e9t\u00e9ran de Nike pour remettre le navire \u00e0 flot. Le fabricant de baskets a perdu des parts de march\u00e9 l’ann\u00e9e derni\u00e8re \u2013 selon GlobalData, le leader du march\u00e9 est pass\u00e9 de 15 % \u00e0 14 % \u2013 mais voit surtout son chiffre d’affaires et ses marges reculer trimestre apr\u00e8s trimestre. Au cours du dernier trimestre, qui s’est termin\u00e9 fin f\u00e9vrier et comprenait le mois important de d\u00e9cembre, le chiffre d’affaires a encore baiss\u00e9 de 9 %. En r\u00e9action, l’entreprise a report\u00e9 une journ\u00e9e investisseurs et a \u00e9galement retir\u00e9 toutes ses pr\u00e9visions annuelles.<\/p>\n\n\n\n

La faiblesse de l’\u00e9conomie chinoise est un facteur important dans cette baisse du chiffre d’affaires, mais les choix strat\u00e9giques op\u00e9r\u00e9s depuis des ann\u00e9es p\u00e8sent \u00e9galement lourdement sur Nike. Lors de son entr\u00e9e en fonction, Hill a d\u00e9clar\u00e9 que le g\u00e9ant am\u00e9ricain des baskets avait perdu de vue l’essentiel : l’accent doit \u00e0 nouveau \u00eatre mis sur le sport et l’innovation. La marque s’\u00e9tait quelque peu endormie, ce qui a permis \u00e0 de nouveaux venus (Hoka et On font fureur) et \u00e0 des concurrents plus petits (par exemple Asics et New Balance) de rattraper leur retard. Son rival Adidas fait \u00e9galement un retour en force gr\u00e2ce \u00e0 la popularit\u00e9 de ses mod\u00e8les r\u00e9tro Samba et Gazelle.<\/p>\n\n\n\n

Cependant, les concurrents ont surtout profit\u00e9 de l’absence de Nike dans les circuits de vente en gros. Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, Nike a r\u00e9solument opt\u00e9 pour ses propres circuits de distribution et a rompu avec les d\u00e9taillants multimarques, y compris les grands acteurs tels que Foot Locker et Dick’s. Les ventes propres garantissent mieux l’image de marque et fournissent \u00e0 l’entreprise des donn\u00e9es utiles, estimait l’ancien PDG John Donahoe, mais il a oubli\u00e9 que la marque perdait ainsi une client\u00e8le importante. Il s’est en outre av\u00e9r\u00e9 que certains de ces distributeurs multimarques ont le pouvoir de propulser d’autres marques au sommet.<\/p>\n\n\n\n

L’avenir avec les tarifs Trump<\/h2>\n\n\n\n

Aujourd’hui s’ajoute l’incertitude li\u00e9e aux tarifs d’importation de Trump. \u00c9tant donn\u00e9 que Nike importe ses produits de pays \u00e0 bas salaires tels que la Chine et le Vietnam, l’entreprise s’est d\u00e9j\u00e0 vue contrainte d’annoncer des hausses de prix : toutes les chaussures co\u00fbtant plus de 150 dollars verront leur prix augmenter de 10 dollars, \u00e0 l’exception des c\u00e9l\u00e8bres baskets Air Force 1. Le PDG Hill souhaite \u00e9galement r\u00e9duire les promotions et les remises, et a annonc\u00e9 la semaine derni\u00e8re qu’il recommencerait \u00e0 vendre via Amazon afin de reconqu\u00e9rir les jeunes acheteurs en ligne.<\/p>\n\n\n\n

Compte tenu des d\u00e9fis susmentionn\u00e9s, il n’est pas surprenant qu’un conseil d’entreprise extraordinaire soit pr\u00e9vu \u00e0 Laakdal. Nike est \u00e0 la recherche d’une nouvelle strat\u00e9gie, dont les \u00e9conomies de co\u00fbts font g\u00e9n\u00e9ralement partie int\u00e9grante. L’importance du centre logistique europ\u00e9en ne fait toutefois aucun doute. Il pourrait m\u00eame gagner en importance \u00e0 l’avenir, en tant qu’interm\u00e9diaire avec l’Orient pour faire face aux droits d’importation am\u00e9ricains. Nike souhaitant renouer avec la croissance, l’entreprise cherchera donc avant tout \u00e0 optimiser le Campus.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Lors d’un conseil d’entreprise extraordinaire qui se tiendra jeudi prochain, les 5 000 employ\u00e9s belges de Nike craignent des licenciements. 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