{"id":120652,"date":"2025-06-17T11:31:39","date_gmt":"2025-06-17T09:31:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=120652"},"modified":"2025-06-17T11:31:41","modified_gmt":"2025-06-17T09:31:41","slug":"le-marche-de-la-beaute-en-transition-sans-innovation-pas-dindustrie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/beaute-soins\/le-marche-de-la-beaute-en-transition-sans-innovation-pas-dindustrie\/","title":{"rendered":"Le march\u00e9 de la beaut\u00e9 en transition : \u00ab sans innovation, pas d’industrie \u00bb"},"content":{"rendered":"\n

Les consommateurs de produits de beaut\u00e9 veulent en avoir pour leur argent : dans un march\u00e9 o\u00f9 le luxe perd du terrain et o\u00f9 les acteurs en ligne gagnent du terrain, la beaut\u00e9 n\u00e9cessite une nouvelle approche. L’\u00e8re du \u00ab plus c’est mieux \u00bb c\u00e8de la place \u00e0 celle du \u00ab plus n’est pas suffisant \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

La facilit\u00e9 d\u2019hier appartient au pass\u00e9<\/h2>\n\n\n\n

Le march\u00e9 mondial de la beaut\u00e9, estim\u00e9 \u00e0 409 milliards d\u2019euros, se ralentit. Alors que le secteur enregistrait encore une croissance annuelle de 7 % entre 2022 et 2024, une progression plus mod\u00e9r\u00e9e de 5 % est attendue d\u2019ici 2030. Les principaux moteurs de croissance que sont l\u2019innovation et le pouvoir de fixation des prix ne vont plus de soi, en raison de l\u2019instabilit\u00e9 g\u00e9opolitique, de l\u2019inflation et de l\u2019\u00e9volution des attentes des consommateurs.<\/p>\n\n\n\n

Selon McKinsey & Company et The Business of Fashion, les consommateurs accorderont une attention croissante \u00e0 la valeur per\u00e7ue<\/a>. Pas moins de 75 % des dirigeants interrog\u00e9s d\u00e9signent la \u00ab valeur per\u00e7ue \u00bb comme le facteur d\u00e9terminant des prochaines ann\u00e9es. Parall\u00e8lement, 54 % estiment que la r\u00e9ticence croissante des consommateurs \u00e0 d\u00e9penser constitue le principal risque pour la croissance future.<\/p>\n\n\n\n

S’adapter aux nouveaux march\u00e9s<\/h2>\n\n\n\n

Les opportunit\u00e9s de croissance se situent principalement en Inde, au Moyen-Orient et dans certaines parties de l\u2019Am\u00e9rique latine. En Inde, par exemple, les d\u00e9penses en produits de beaut\u00e9 premium devraient augmenter fortement, port\u00e9es par l\u2019essor de la classe moyenne. Au Moyen-Orient, le nombre de foyers affichant un revenu annuel sup\u00e9rieur \u00e0 250 000 dollars (232 000 euros) progresse rapidement. Dans le m\u00eame temps, la mont\u00e9e en puissance des marques locales, notamment en Chine, accentue la pression sur les acteurs internationaux.<\/p>\n\n\n\n

Cette fragmentation r\u00e9gionale impose aux marques une strat\u00e9gie d\u2019hyperlocalisation. \u00ab Chaque marque doit s\u2019adapter aux besoins sp\u00e9cifiques de chaque march\u00e9 et de ses consommateurs \u00bb, d\u00e9clare Sean Kim, PDG d\u2019Amorepacific, le conglom\u00e9rat cor\u00e9en de la beaut\u00e9 qui a r\u00e9cemment recentr\u00e9 sa strat\u00e9gie de la Chine vers l\u2019Am\u00e9rique du Nord.<\/p>\n\n\n\n

La valeur se d\u00e9couple du prix<\/h2>\n\n\n\n

Alors que les cosm\u00e9tiques de luxe \u00e9taient autrefois synonymes de qualit\u00e9 sup\u00e9rieure, 63 % des consommateurs n\u2019en sont d\u00e9sormais plus convaincus. Des marques comme The Ordinary<\/strong> ou E.l.f. Beauty<\/strong> d\u00e9montrent que des formulations bien pens\u00e9es et un emballage soign\u00e9 peuvent s\u00e9duire m\u00eame \u00e0 bas prix. Le segment mass-market gagne donc du terrain : la part combin\u00e9e des marques mass et masstige dans les soins de la peau a augment\u00e9 de 5 points de pourcentage \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale depuis 2019the-state-of-fashion-be\u2026.<\/p>\n\n\n\n

Des marques comme Kiko Milano<\/strong> se positionnent comme \u00ab entry prestige \u00bb. Son PDG, Simone Dominici, explique : \u00ab Nous voulons offrir la m\u00eame qualit\u00e9 que les vraies marques de prestige, mais \u00e0 un prix d\u00e9mocratique. \u00bb Avec une croissance de 14 % en 2024, atteignant 900 millions d\u2019euros de chiffre d\u2019affaires, Kiko r\u00e9ussit \u00e0 attirer aussi bien les acheteurs de luxe que les consommateurs attentifs au prix.<\/p>\n\n\n\n

Les influenceurs ont eu leur heure de gloire<\/h2>\n\n\n\n

L\u2019\u00e9poque o\u00f9 les r\u00e9seaux sociaux et les influenceurs suffisaient \u00e0 assurer le succ\u00e8s est r\u00e9volue. La proportion de consommateurs d\u00e9couvrant une marque via un influenceur est pass\u00e9e de 16 % en 2023 \u00e0 seulement 7 % en 2025 aux \u00c9tats-Unis, en Europe et en Chine. Le r\u00e9cit de marque et les exp\u00e9riences authentiques des utilisateurs deviennent essentiels. L\u2019intelligence artificielle prend de l\u2019ampleur, mais son usage doit \u00eatre prudent : 58 % des consommateurs ne font pas confiance aux contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par IA.<\/p>\n\n\n\n

Les magasins physiques restent un canal essentiel pour la d\u00e9couverte, mais ils sont mis sous pression par les marketplaces en ligne. Amazon est en passe de d\u00e9passer Walmart en tant que premier d\u00e9taillant beaut\u00e9 aux \u00c9tats-Unis. Face \u00e0 cela, les marques adoptent des strat\u00e9gies hybrides : Puig<\/strong> lance des parfums dans des packagings th\u00e9\u00e2traux (comme le flacon en forme de talon aiguille de Good Girl de Carolina Herrera), tandis que Sephora <\/strong>organise des \u00e9v\u00e9nements Sephoria dans le monde entier, pla\u00e7ant l\u2019exp\u00e9rience sensorielle au c\u0153ur du parcours client. Comme l\u2019a d\u00e9clar\u00e9 Lady Gaga au sujet de la relance de sa marque Haus Labs<\/strong> : \u00ab Le produit est roi \u2026 sans innovation, il n\u2019y a pas d\u2019industrie. \u00bb<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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