{"id":121323,"date":"2025-06-26T13:19:12","date_gmt":"2025-06-26T11:19:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=121323"},"modified":"2025-06-26T13:19:13","modified_gmt":"2025-06-26T11:19:13","slug":"comment-la-tendance-sante-modifie-le-marche-des-cosmetiques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/beaute-soins\/comment-la-tendance-sante-modifie-le-marche-des-cosmetiques\/","title":{"rendered":"Comment la tendance sant\u00e9 modifie le march\u00e9 des cosm\u00e9tiques"},"content":{"rendered":"\n

La sant\u00e9 est un crit\u00e8re essentiel pour les consommateurs lorsqu’ils choisissent des produits de toilettage. L’impact des influenceurs sur les m\u00e9dias sociaux est \u00e9galement significatif. C’est ce qui ressort d’un nouveau rapport sur les tendances r\u00e9alis\u00e9 par Henkel <\/strong>et Herman Konings, observateur de tendances.<\/p>\n\n\n\n

Vieillir en bonne sant\u00e9<\/h2>\n\n\n\n

Alors que ces derni\u00e8res ann\u00e9es, l’id\u00e9al de beaut\u00e9 \u00e9tait souvent associ\u00e9 \u00e0 un look \u00ab faux \u00bb, Herman Konings constate aujourd’hui un mouvement inverse : la beaut\u00e9 est d\u00e9sormais associ\u00e9e \u00e0 la sant\u00e9. Dans une \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e par Euromonitor, la moiti\u00e9 des consommateurs interrog\u00e9s d\u00e9finissent la beaut\u00e9 comme une \u00ab apparence saine \u00bb. Pour les Belges, cet aspect sant\u00e9 est un crit\u00e8re important dans le choix des produits de soins personnels tels que le shampooing et le gel douche, avec un score de 7,4\/10. Ce chiffre est plus \u00e9lev\u00e9 chez les femmes (7,8\/10) et les plus de 55 ans (7,7\/10).<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Le vieillissement en bonne sant\u00e9 est donc une priorit\u00e9 pour cette g\u00e9n\u00e9ration \u00bb, explique M. Konings. \u00ab Mais aussi pour les g\u00e9n\u00e9rations plus jeunes. Auparavant, les gens ne commen\u00e7aient \u00e0 s’inqui\u00e9ter du vieillissement que lorsqu’ils prenaient eux-m\u00eames de l’\u00e2ge. Aujourd’hui, on constate que m\u00eame la g\u00e9n\u00e9ration Z est d\u00e9j\u00e0 \u00e0 la recherche de produits r\u00e9parateurs qui renforcent la sant\u00e9 et ralentissent le processus de vieillissement.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab En effet, nous constatons que m\u00eame les jeunes adolescents – ou, en d’autres termes, la g\u00e9n\u00e9ration Alpha – utilisent d\u00e9j\u00e0 des produits de toilettage. La g\u00e9n\u00e9ration Z suit un r\u00e9gime de soins complet o\u00f9, par exemple, elle utilise non seulement du shampoing, mais aussi des masques et des s\u00e9rums capillaires pour promouvoir la sant\u00e9 de ses cheveux \u00bb, confirme Jeanine van Kaam, directrice du marketing chez Henkel Consumer Brands Belgium. Cette tendance \u00e0 la sant\u00e9 ne fera que s’accentuer \u00e0 mesure que les jeunes g\u00e9n\u00e9rations gagneront en pouvoir d’achat. Elles sont \u00e0 la recherche de produits propres, respectueux des animaux et aux parfums naturels.<\/p>\n\n\n\n

Influenceurs<\/h2>\n\n\n\n

Ce penchant pour la sant\u00e9 entra\u00eene \u00e9galement une \u00e9volution de la \u00ab beaut\u00e9 propre \u00bb – qui \u00e9vite les ingr\u00e9dients chimiques et mise sur les ingr\u00e9dients naturels – vers la \u00ab beaut\u00e9 clinique \u00bb, qui se concentre sur l’augmentation des ingr\u00e9dients actifs pour fournir des solutions cibl\u00e9es. Cette tendance, d\u00e9j\u00e0 bien \u00e9tablie dans les soins de la peau, s’\u00e9tend d\u00e9sormais aux soins capillaires, observe Van Kaam : \u00ab Nous appelons ce mouvement la \u201cskinification<\/em>\u201d des cheveux. Nous avons donc maintenant des produits de soins capillaires qui contiennent des ingr\u00e9dients bien connus des soins de la peau, comme les peptides, mais aussi de la caf\u00e9ine, de la k\u00e9ratine et de la niacinamide. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Les m\u00e9dias sociaux ont une grande influence sur les choix des consommateurs, surtout en ce qui concerne les produits de soin. D’ici 2024, 28 % des utilisateurs de TikTok auront achet\u00e9 quelque chose sur recommandation d’une \u00ab c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 \u00bb sur cette plateforme, selon un rapport de Publicis. Les autres m\u00e9dias sociaux ont remarquablement moins d’impact.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Nous constatons aujourd’hui l’\u00e9mergence d’un sentiment anti-influenceur chez les jeunes, mais l’aspect de la recommandation ne doit pas \u00eatre sous-estim\u00e9 \u00bb, explique Konings. \u00ab Les jeunes sont toutefois plus conscients du fait que les influenceurs gagnent (beaucoup) d’argent gr\u00e2ce aux recommandations, de sorte que l’authenticit\u00e9 est plus que jamais une n\u00e9cessit\u00e9. Par ailleurs, les g\u00e9n\u00e9rations plus \u00e2g\u00e9es et plus ais\u00e9es se laissent \u00e9galement s\u00e9duire par les m\u00e9dias sociaux. Depuis 2021, par exemple, le nombre de baby-boomers sur TikTok a augment\u00e9 de 57 %.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Prix et personnalisation<\/h2>\n\n\n\n

L’enqu\u00eate aupr\u00e8s des consommateurs montre que le prix (32 %) reste d\u00e9terminant dans le choix d’un produit de toilettage. En outre, il est \u00e9galement important pour les Belges d’avoir un produit adapt\u00e9 \u00e0 leurs besoins sp\u00e9cifiques (22 %).<\/p>\n\n\n\n

La personnalisation est une tendance claire selon Konings : \u00ab Plus que jamais, les produits de soins doivent tenir compte des types de peau et de cheveux, ils doivent \u00eatre stimulants ou simplement apaisants, prendre en compte les sensibilit\u00e9s… La taille unique appartient au pass\u00e9. Pouss\u00e9s par les possibilit\u00e9s de l’IA et bas\u00e9s sur toutes les donn\u00e9es des consommateurs, nous voyons m\u00eame une \u00e9volution vers l’hyperindividualisation, o\u00f9 les produits seront enti\u00e8rement personnalis\u00e9s pour le consommateur. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Dans le secteur de la coiffure, par exemple, Henkel a lanc\u00e9 le SalonLab Smart Analyzer, un outil qui permet aux coiffeurs d’analyser la force des cheveux de leurs clients et de recueillir des informations uniques pour une exp\u00e9rience ainsi que des produits personnalis\u00e9s.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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