La durabilit\u00e9 n’est actuellement pas le facteur d\u00e9cisif pour le consommateur moyen lorsqu’il ach\u00e8te un produit de toilettage ou de nettoyage. \u00ab Un groupe de consommateurs ne croit tout simplement plus que les entreprises prennent le d\u00e9veloppement durable au s\u00e9rieux. \u00bb<\/p>\n\n\n\n
Le prix (32 %) est le crit\u00e8re le plus important lors de l’achat d’un produit de soins personnels tel qu’un shampooing, suivi par les besoins sp\u00e9cifiques (22 %), le parfum (19 %) et les ingr\u00e9dients (12 %). Le d\u00e9veloppement durable (7 %) n’arrive qu’en cinqui\u00e8me position. Lors du choix d’un d\u00e9tergent, la propret\u00e9 et l’hygi\u00e8ne sont les facteurs les plus importants (45 %), suivis de l’entretien des v\u00eatements (18 %), de la douceur pour la peau (11 %), de la durabilit\u00e9 (11 %) et de l’absence d’allerg\u00e8nes (10 %). Ces chiffres sont tir\u00e9s du nouveau rapport sur les tendances de Henkel<\/strong> et de l’observateur de tendances Herman Konings.<\/p>\n\n\n\n Il ne faut pas en conclure que les consommateurs accordent peu d’importance au d\u00e9veloppement durable. Toutefois, 45 % d’entre eux consid\u00e8rent que la responsabilit\u00e9 incombe principalement aux producteurs. Jeanine van Kaam, directrice du marketing chez Henkel, met le doigt sur une id\u00e9e fausse : \u00ab Si vous demandez au Belge moyen quelle partie du cycle de vie d’un produit de soins personnels a l’empreinte \u00e9cologique la plus importante, une petite majorit\u00e9 pense qu’il s’agit de l’emballage et du processus d’emballage. Ils pensent que c’est l’utilisation du produit qui a le moins d’impact. Or, c’est pr\u00e9cis\u00e9ment cette phase qui a l’empreinte la plus importante. Il est donc important que nous essayions de sensibiliser les gens \u00e0 ce sujet. Nous le faisons \u00e9galement au moyen d’informations sur l’emballage, mais aussi de campagnes cibl\u00e9es, par exemple en coop\u00e9ration avec des acteurs tels que Kruidvat<\/strong>. \u00bb<\/p>\n\n\n\n Il est int\u00e9ressant de noter que, parmi les g\u00e9n\u00e9rations plus \u00e2g\u00e9es, la durabilit\u00e9 est un facteur plus important lors de l’achat de leurs produits que parmi les g\u00e9n\u00e9rations plus jeunes. \u00ab Cela semble contradictoire avec l’image que nous avons d’il y a quelques ann\u00e9es, avec la jeunesse climatique sur les barricades, mais cela correspond en fait aux donn\u00e9es d\u00e9mographiques dont nous disposons aujourd’hui \u00bb, d\u00e9clare Konings, observateur des tendances.<\/p>\n\n\n\n \u00ab Les jeunes g\u00e9n\u00e9rations, ou Zoomers, font aujourd’hui leurs premiers pas vers l’ind\u00e9pendance – et cela inclut la libert\u00e9 financi\u00e8re. Ils veulent donc d\u00e9cider eux-m\u00eames de la mani\u00e8re dont ils vont d\u00e9penser leurs sous, et pour cela, la durabilit\u00e9 n’est tout simplement pas le facteur le plus important lors d’un achat. Les g\u00e9n\u00e9rations plus \u00e2g\u00e9es se pr\u00e9occupent davantage de la durabilit\u00e9 parce qu’elles s’inqui\u00e8tent du monde dont h\u00e9riteront leurs enfants et leurs petits-enfants et parce que, bien s\u00fbr, elles ont tendance \u00e0 disposer d’un capital plus important pour faire des choix \u00ab durables \u00bb.<\/p>\n\n\n\n Dans le domaine de la mode, la \u00ab fast fashion \u00bb semble \u00eatre en d\u00e9clin. Ainsi, 61 % des Belges d\u00e9clarent pr\u00e9f\u00e9rer acheter quelques v\u00eatements durables qu’ils pourront porter pendant plusieurs saisons. 39 % sont conscients que des v\u00eatements plus chers et de meilleure qualit\u00e9 ont une valeur de revente plus \u00e9lev\u00e9e. La moiti\u00e9 d’entre eux utilisent des d\u00e9tergents adapt\u00e9s pour que ces v\u00eatements durent le plus longtemps possible. Cette philosophie s’applique \u00e9galement aux objets de la maison : la majorit\u00e9 des personnes interrog\u00e9es essaient d’abord de r\u00e9parer les objets cass\u00e9s, parce qu’elles pensent qu’il est dommage de jeter quelque chose ou parce qu’elles aiment donner une seconde (ou troisi\u00e8me, ou quatri\u00e8me…) vie aux objets.<\/p>\n\n\n\n Herman Konings : \u00ab Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, nous avons v\u00e9cu une permacrise<\/em>, o\u00f9 une crise a c\u00e9d\u00e9 la place \u00e0 la suivante. De nombreuses familles ressentent encore les effets de la crise du pouvoir d’achat. Ces \u00e9l\u00e9ments ont provoqu\u00e9 un changement de mentalit\u00e9 chez les consommateurs, qui s’engagent davantage \u00e0 prolonger la dur\u00e9e de vie de leurs articles pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s. D’ailleurs, celles-ci ont d\u00e9sormais une valeur mon\u00e9taire plus claire gr\u00e2ce \u00e0 des plateformes comme Vinted<\/strong> et secondemain.be<\/strong> \u00bb.<\/p>\n\n\n\n Si l’on en juge par la mani\u00e8re dont les gens g\u00e8rent leur foyer et s’occupent de l’eau, des v\u00eatements et d’autres mat\u00e9riaux, la durabilit\u00e9 n’est donc pas en d\u00e9clin. C’est juste que les gens ne collent pas toujours l’\u00e9tiquette \u00ab durable \u00bb sur des habitudes qu’ils consid\u00e8rent comme allant de soi.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La durabilit\u00e9 n’est actuellement pas le facteur d\u00e9cisif pour le consommateur moyen lorsqu’il ach\u00e8te un produit de toilettage ou de nettoyage. \u00ab Un groupe de consommateurs ne croit tout simplement plus que les entreprises prennent le d\u00e9veloppement durable au s\u00e9rieux.\u00a0\u00bb<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":122125,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[27],"tags":[],"people":[1725],"extra":[43],"company":[330],"topic":[275,373],"region":[],"class_list":["post-122127","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-beaute-soins","people-herman-konings","extra-plus","company-henkel","topic-analyse","topic-durabilite"],"acf":[],"yoast_head":"\nS’inqui\u00e9ter pour les petits-enfants<\/h2>\n\n\n\n
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