Le 24 mars, Aldi US ouvrira simultan\u00e9ment\u00a08 magasins dans le sud de la Californie. Aldi US \u2013 une branche d\u2019Aldi S\u00fcd \u2013 entre ainsi en concurrence directe avec Trader Joe\u2019s, la filiale am\u00e9ricaine d\u2019Aldi Nord,\u00a0 fortement repr\u00e9sent\u00e9e dans cette r\u00e9gion.<\/p>\n
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La vague d\u2019ouverture fait partie d\u2019un projet d\u2019Aldi d\u2019ouvrir 45 magasins en Californie du Sud d\u2019ici la fin de l\u2019ann\u00e9e.\u00a0 Ce projet fait partie d\u2019un plan ambitieux d\u2019Aldi US qui date de 2013 et qui pr\u00e9voyait l\u2019ouverture de 650 nouveaux magasins en cinq ans.
\nL\u2019objectif de ce plan quinquennal strat\u00e9gique est d\u2019\u00eatre pr\u00e9sent dans tous les \u00e9tats am\u00e9ricains entre la c\u00f4te est et la c\u00f4te ouest d\u2019ici 2018.\u00a0 Avec pr\u00e8s de 2.000 magasins, Aldi US souhaite servir 45 millions de clients tous les mois.\u00a0 Pour le moment, Aldi US compte pr\u00e8s de 1500 magasins dans 32 \u00e9tats et sert pr\u00e8s de 30 millions de clients am\u00e9ricains sur base mensuelle.<\/p>\n
Au niveau discount, il y a beaucoup \u00e0 faire aux EU.\u00a0 Aldi est le seul v\u00e9ritable harddisounter food pr\u00e9sent aux EU.\u00a0 Save-A-Lot et Dollar General s\u2019y rapprochent le plus.\u00a0 Mais en tant que \u2018nationwide\u2019 fooddiscounter, Aldi US b\u00e9n\u00e9ficie d\u2019un terrain de jeu relativement libre, du moins avant que Lidl ne traverse l\u2019Atlantique.<\/p>\n
\nLes ambitions am\u00e9ricaines de Lidl ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9v\u00e9l\u00e9es en 2013, mais l\u2019ouverture annonc\u00e9e des premiers magasins en 2015 n\u2019a pas eu lieu.\u00a0 D\u2019apr\u00e8s ce qu\u2019on dit, il faudrait encore attendre jusqu\u2019en 2018.\u00a0 D\u2019ici l\u00e0, Aldi US aura termin\u00e9 son plan strat\u00e9gique et sera pr\u00eat \u00e0 parer une attaque de Lidl, son rival de toujours, aux EU.<\/p>\n
\n\u00ab Durant les ann\u00e9es de r\u00e9cession (apr\u00e8s 2008, red.) Aldi US avait d\u00e9j\u00e0 investi massivement sur l\u2019expansion \u00bb, pr\u00e9cise Neil Stern, analyste retail chez McMillan Doolittle \u00e0 Chicago.\u00a0 \u00ab L\u2019entreprise a fortement progress\u00e9 aux EU, et ce bien avant la r\u00e9v\u00e9lation des plans am\u00e9ricains de Lidl. \u00bb<\/p>\n
En ce moment, Aldi US compte un concurrent int\u00e9ressant qui fait partie de sa propre famille.\u00a0 En se d\u00e9veloppant \u00e0 grande vitesse en Californie, la filiale am\u00e9ricaine d\u2019Aldi S\u00fcd rivalise avec Traders Joe\u2019s, la filiale am\u00e9ricaine d\u2019Aldi Nord.\u00a0 \u00ab Trader Joe\u2019s devient un des principaux concurrents d\u2019Aldi US.\u00a0 Trader Joe\u2019s poss\u00e8de surtout des magasins de petite taille qui sont fortement ax\u00e9s sur le principe de \u2018value for money\u2019 \u00bb d\u00e9clare un analyste de l\u2019entreprise britannique IGD.\u00a0 \u00ab La Californie est le berceau de Trader Joe\u2019s, qui y occupe une position forte. \u00bb<\/p>\n
\nLa croissance d\u2019Aldi US ne passera pas inaper\u00e7u pour Trader Joe\u2019s.\u00a0 Certainement pas depuis Aldi p\u00e9n\u00e8tre des march\u00e9s dans lesquels Trader Joe\u2019s a vu le jour et sur lesquels Trader Joe\u2019s occupe une position dominante.\u00a0 Le quartier g\u00e9n\u00e9ral de la filiale indocile am\u00e9ricaine d\u2019Aldi Nord y est \u00e9galement implant\u00e9.<\/p>\n
\nIl n\u2019est pourtant pas question d\u2019une concurrence frontale, selon Stern.\u00a0 \u00ab Cela fait d\u00e9j\u00e0 un certain temps qu\u2019Aldi et Trader Joe\u2019s se font concurrence sur diff\u00e9rents march\u00e9s.\u00a0 Ici, \u00e0 Chicago, ils sont m\u00eame voisins !\u00a0 Ils se concurrencent mais misent pourtant sur des groupes cibles diff\u00e9rents.\u00a0 Aldi atteint les revenus moyens, mais se concentre principalement sur les classes \u00e0 revenus bas.\u00a0 Trader Joe\u2019s est v\u00e9ritablement ax\u00e9 sur une client\u00e8le instruite qui b\u00e9n\u00e9ficie souvent d\u2019un revenu disponible plus \u00e9lev\u00e9. \u00bb<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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