{"id":123476,"date":"2025-07-24T17:14:41","date_gmt":"2025-07-24T15:14:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=123476"},"modified":"2025-07-24T17:14:43","modified_gmt":"2025-07-24T15:14:43","slug":"a-quel-point-faut-il-etre-honnete-au-sujet-des-images-generees-par-lia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/general\/a-quel-point-faut-il-etre-honnete-au-sujet-des-images-generees-par-lia\/","title":{"rendered":"\u00c0 quel point faut-il \u00eatre honn\u00eate au sujet des images g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l’IA ?"},"content":{"rendered":"\n

Aldi S\u00fcd<\/strong> annonce d\u00e9sormais quelles images de ses brochures publicitaires ont \u00e9t\u00e9 g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par intelligence artificielle. La cha\u00eene de supermarch\u00e9s lance ainsi le d\u00e9bat sur la transparence, un sujet d’actualit\u00e9 lorsque le secteur de la mode remplace les mannequins par des jumeaux num\u00e9riques.<\/p>\n\n\n\n

D’exception \u00e0 norme ?<\/h2>\n\n\n\n

\u201cImage g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par IA\u201d : cette mention appara\u00eet de plus en plus souvent dans la brochure allemande d’Aldi S\u00fcd. Cela concerne principalement les int\u00e9rieurs soign\u00e9s dans lesquels un appareil de cuisine ou quand une id\u00e9e de repas est pr\u00e9sent\u00e9 \u2013 et non l’image du produit elle-m\u00eame. N\u00e9anmoins, ces r\u00e9v\u00e9lations ont suscit\u00e9 un d\u00e9bat anim\u00e9, allant des \u00e9loges pour la transparence aux moqueries.<\/p>\n\n\n\n

Il est en effet frappant qu’une cha\u00eene de supermarch\u00e9s comme Aldi soit l’une des premi\u00e8res \u00e0 faire le pas de signaler les images g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par IA. La photographie alimentaire et les images publicitaires n’\u00e9taient peut-\u00eatre pas enti\u00e8rement g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par intelligence artificielle jusqu’\u00e0 r\u00e9cemment, mais elles \u00e9taient certainement artificielles. Il n’est plus surprenant pour personne qu’un bol de c\u00e9r\u00e9ales ne ressemble pas \u00e0 ce qu’il y a sur l’emballage.<\/p>\n\n\n\n

La majorit\u00e9 des d\u00e9taillants alimentaires utilise d\u00e9sormais l’IA dans le marketing, affirme l’entrepreneur en IA Peter Gentsch \u00e0 LSA. Gentsch estime que environ 80 % du travail sur les prospectus publicitaires est d\u00e9j\u00e0 automatis\u00e9<\/a>. Cela pourrait bient\u00f4t atteindre 90 %. Cependant, 100 % n’est pas r\u00e9aliste selon lui, car des contr\u00f4les juridiques et qualitatifs seront toujours n\u00e9cessaires.<\/p>\n\n\n\n

Entre r\u00eave et r\u00e9alisme<\/h2>\n\n\n\n

Dans l’industrie de la mode, on exp\u00e9rimente d\u00e9j\u00e0 largement avec des images et des processus de cr\u00e9ation enti\u00e8rement artificiels, alors que c’est justement dans ce secteur que tout est encore beaucoup plus sensible. Les s\u00e9ances photo de mode montrent non seulement comment les v\u00eatements soient port\u00e9s, mais \u00e9tablissent \u00e9galement des normes de beaut\u00e9 pour toute une g\u00e9n\u00e9ration. Le secteur de la mode est ainsi coinc\u00e9 depuis des d\u00e9cennies entre un besoin d’images de fitting <\/em>r\u00e9alistes d’une part et des visualisations inspirantes si artistiques qu’elles font r\u00eaver d’autre part.<\/p>\n\n\n\n

Mango <\/strong>a suscit\u00e9 des critiques lorsque la marque a lanc\u00e9 un mannequin g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par IA pour sa nouvelle ligne pour adolescents<\/a>. Apr\u00e8s tous les images retouch\u00e9s et modifi\u00e9es, le bon mod\u00e8le est-il d\u00e9sormais tout simplement inhumainement r\u00e9alisable ? Cependant, c’est un manque de personnes et de ressources qui a pouss\u00e9 la maison de mode espagnole \u00e0 opter pour une approche enti\u00e8rement bas\u00e9e sur l’IA. Non seulement le mannequin, mais aussi plusieurs collections elles-m\u00eames et la campagne publicitaire associ\u00e9e ont \u00e9t\u00e9 g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par ordinateur.<\/p>\n\n\n\n

Et cela a clairement donn\u00e9 envie de continuer, car trois anciens hauts dirigeants de Mango (dont un membre de la famille C&A Brenninkmeijer) ont d\u00e9velopp\u00e9 une plateforme IA sp\u00e9cialement pour le design de mode<\/a>. Parmi les premiers clients figurent le g\u00e9ant des chaussures Deichmann <\/strong>et peut-\u00eatre bient\u00f4t Inditex<\/strong>, la soci\u00e9t\u00e9 m\u00e8re de Zara, entre autres.<\/p>\n\n\n\n

Jumeaux num\u00e9riques comme mod\u00e8le<\/h2>\n\n\n\n

De m\u00eame, H&M <\/strong>adopte l’IA dans sa repr\u00e9sentation. Le 2 juillet, la marque de mode su\u00e9doise a lanc\u00e9 une nouvelle campagne mettant en avant des jumeaux num\u00e9riques \u2013 des versions virtuelles de v\u00e9ritables mod\u00e8les. Ces avatars apparaissent dans des environnements stylis\u00e9s qui refl\u00e8tent les grandes capitales de la mode, et reviendront plus tard cette ann\u00e9e dans des visuels pour la rentr\u00e9e scolaire.<\/p>\n\n\n\n

H&M opte clairement pour la transparence : chaque image contient en bas \u00e0 droite l’\u00e9tiquette \u201cdigital twin<\/em>\u201d, afin que les clients sachent que le contenu visuel a \u00e9t\u00e9 g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l’IA. L’utilisation d’avatars aide l’entreprise \u00e0 \u00e9viter les co\u00fbts des s\u00e9ances photo co\u00fbteuses et des voyages internationaux, tout en pr\u00e9servant parfaitement l’identit\u00e9 de la marque<\/a>. Zalando <\/strong>travaille \u00e9galement de la m\u00eame mani\u00e8re avec des jumeaux num\u00e9riques<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Il s’agit encore de copies de vraies personnes, et non de mod\u00e8les enti\u00e8rement virtuels comme Lil Miquela ou Imma<\/a>. Avec autorisation et r\u00e9mun\u00e9ration, souligne H&M. Ainsi, l’entreprise tente d’\u00e9viter les risques juridiques qui peuvent survenir si des mod\u00e8les d’IA \u2013 intentionnellement ou non \u2013 pr\u00e9sentent des ressemblances avec de vraies personnes ou enfreignent des droits d’auteur.<\/p>\n\n\n\n

(Pas encore) obligatoire<\/h2>\n\n\n\n

Dans quelle mesure les marketeurs doivent-ils indiquer ce qui est de l’IA et ce qui ne l’est pas ? Pour l’instant, la mention n’est pas l\u00e9galement obligatoire : la r\u00e9cente loi sur l’IA adopt\u00e9e par l’Union europ\u00e9enne place certes la transparence au centre, mais elle n’a pas encore \u00e9t\u00e9 transpos\u00e9e en droit national dans la plupart des \u00c9tats membres.<\/p>\n\n\n\n

Cependant, la transparence est un choix judicieux, selon Peter Gentsch. Aldi et H&M souhaitent avant tout \u00eatre transparents envers le client, comme un signe de confiance. Une confiance que l’IA doit encore gagner aupr\u00e8s du consommateur europ\u00e9en, qui est nettement plus prudent dans l’adoption de l’intelligence artificielle que son homologue am\u00e9ricain.<\/p>\n\n\n\n

Il s’agit peut-\u00eatre surtout d’une question de temps. \u201c\u00c0 l’avenir, il se pourrait que les entreprises mentionnent quelles images n’ont pas \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9es par l’IA \u2013 comme exception amicale pour les relations publiques\u201d, sourit Gentsch.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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