{"id":126661,"date":"2025-08-29T16:00:18","date_gmt":"2025-08-29T14:00:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=126661"},"modified":"2025-08-29T16:00:20","modified_gmt":"2025-08-29T14:00:20","slug":"le-consommateur-europeen-gagne-plus-mais-depense-moins","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/general\/le-consommateur-europeen-gagne-plus-mais-depense-moins\/","title":{"rendered":"Le consommateur europ\u00e9en gagne plus, mais d\u00e9pense moins"},"content":{"rendered":"\n

Le consommateur europ\u00e9en a gagn\u00e9 en pouvoir d’achat l’ann\u00e9e derni\u00e8re, mais ne le d\u00e9pense pas forc\u00e9ment en magasin. Une nouvelle \u00e9tude de Nielsen<\/strong> montre que l’\u00e9cart entre le pouvoir d’achat et la consommation se creuse, et que les diff\u00e9rences g\u00e9n\u00e9rationnelles dans les comportements d’achat s’accentuent.<\/p>\n\n\n\n

L’Europe de l’Est remonte la pente<\/h2>\n\n\n\n

Le pouvoir d’achat moyen dans l’Union europ\u00e9enne s’\u00e9levait en 2024 \u00e0 21.008 euros par habitant, soit une augmentation de 3 % par rapport \u00e0 2023. Au total, les habitants des 27 pays de l’UE disposaient d’environ 9,5 billions d’euros pour la consommation. Le Luxembourg est en t\u00eate du classement avec 41.785 euros par personne, tandis que la Bulgarie reste \u00e0 la tra\u00eene avec 8.969 euros.<\/p>\n\n\n\n

\u201cSurtout la Bulgarie et la Croatie ont enregistr\u00e9 les plus fortes augmentations de revenus r\u00e9els. Cela permet aux pays \u00e0 faible pouvoir d’achat de se rapprocher lentement et l’\u00e9cart de pouvoir d’achat en Europe se r\u00e9duit de plus en plus<\/a>,\u201d selon l’\u00e9tude Einzelhandel Europa 2024 und 2025 de NIQ Geomarketing. Cependant, il existe des diff\u00e9rences r\u00e9gionales remarquablement importantes : en Allemagne, par exemple, le pouvoir d’achat varie de 68.400 euros sur l’\u00eele de Sylt \u00e0 13.711 euros \u00e0 Dortmund.<\/p>\n\n\n\n

Les d\u00e9taillants ressentent un refroidissement<\/h2>\n\n\n\n

Apr\u00e8s une forte augmentation de 5,5 % en 2023, les ventes au d\u00e9tail dans l’UE n’ont augment\u00e9 que de 3 % en 2024. La dynamique s’est \u00e9galement fortement d\u00e9plac\u00e9e vers l’Europe de l’Est. Ainsi, la Roumanie a enregistr\u00e9 une augmentation spectaculaire de 14,9 %. La Bulgarie (+9,9 %), la Croatie (+9,3 %) et la Slovaquie (+9,2 %) ont \u00e9galement bien perform\u00e9, mais l’Europe de l’Ouest est rest\u00e9e \u00e0 la tra\u00eene.<\/p>\n\n\n\n

Cela n’est pas seulement li\u00e9 au pouvoir d’achat : les consommateurs d’Europe de l’Ouest d\u00e9pensent de moins en moins au retail. La part du commerce de d\u00e9tail dans la consommation priv\u00e9e totale a diminu\u00e9 pour la troisi\u00e8me ann\u00e9e cons\u00e9cutive, atteignant 32,6 %. Alors que les Croates d\u00e9pensaient encore 48 % de leurs d\u00e9penses de consommation dans les magasins, ce chiffre n’\u00e9tait que de 25,1 % pour les Allemands.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

La Belgique en t\u00eate de l’inflation<\/h2>\n\n\n\n

Selon Philipp Willroth, responsable de recherche chez NIQ Geomarketing, \u201cle commerce de d\u00e9tail reste un \u00e9l\u00e9ment central de la consommation dans l’UE, m\u00eame si sa part continue de diminuer\u00a0\u00bb. En particulier, la confiance des consommateurs est rest\u00e9e fragile depuis la pand\u00e9mie. Les prix des aliments demeurent un point sensible. Des facteurs tels que la guerre en Ukraine et les perturbations dans l’approvisionnement en engrais p\u00e8sent structurellement sur le march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Cependant, l’inflation s’est calm\u00e9e, apr\u00e8s des ann\u00e9es de fortes hausses de prix, l’ann\u00e9e derni\u00e8re \u00e0 2,6 % en moyenne. Pour 2025, une baisse \u00e0 2,3 % est attendue. Cependant, des pays comme la Roumanie (5,8 %), la Belgique (4,3 %) et la Hongrie (4,0 %) restent largement au-dessus de cette moyenne. En revanche, en Lituanie, les prix n’ont augment\u00e9 que de 0,9 %.<\/p>\n\n\n\n

Les g\u00e9n\u00e9rations d\u00e9terminent le rythme<\/h2>\n\n\n\n

La recherche montre que la d\u00e9mographie joue \u00e9galement un r\u00f4le de plus en plus important. La g\u00e9n\u00e9ration X (44\u201359 ans) dispose du plus grand pouvoir d’achat et est pr\u00eate \u00e0 payer pour des innovations qui font gagner du temps. Les millennials (28\u201343 ans) d\u00e9pensent plus d’argent pour l’exp\u00e9rience \u00e0 domicile, comme la cuisine et le divertissement. La g\u00e9n\u00e9ration Z (moins de 28 ans) recherche surtout la commodit\u00e9 : 77 % ach\u00e8tent un repas \u00e0 emporter chaque mois. Les baby-boomers (60 ans et plus) restent les consommateurs les plus prudents, avec une pr\u00e9f\u00e9rence pour les marques de distributeur et les promotions.<\/p>\n\n\n\n

Les consommateurs europ\u00e9ens ont donc plus de moyens, mais les utilisent de mani\u00e8re de plus en plus s\u00e9lective. Les diff\u00e9rences r\u00e9gionales, l’inflation et les pr\u00e9f\u00e9rences sp\u00e9cifiques aux g\u00e9n\u00e9rations obligent ainsi le d\u00e9taillant \u00e0 une segmentation pr\u00e9cise et sur mesure. L’\u00e9tude conclut que les retailers doivent adapter leur strat\u00e9gie \u00e0 ce comportement diversifi\u00e9, par exemple avec des campagnes num\u00e9riques pour les jeunes, un accent sur la sensibilisation aux prix pour les personnes \u00e2g\u00e9es et des messages de durabilit\u00e9 pour les millennials.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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