{"id":129059,"date":"2025-09-22T10:18:09","date_gmt":"2025-09-22T08:18:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=129059"},"modified":"2025-09-22T10:18:22","modified_gmt":"2025-09-22T08:18:22","slug":"lidl-mise-sur-le-lien-emotionnel-avec-sa-nouvelle-identite-de-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/lidl-mise-sur-le-lien-emotionnel-avec-sa-nouvelle-identite-de-marque\/","title":{"rendered":"Lidl mise sur le lien \u00e9motionnel avec une nouvelle identit\u00e9 de marque"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Lidl <\/strong>lance une nouvelle identit\u00e9 de marque unique dans toute l&rsquo;Europe, avec un nouveau style visuel et un nouveau slogan. Avec un seul message, \u00e0 savoir \u00ab\u00a0\u00e7a vaut le coup\u00a0\u00bb, le discounter tente de se hisser au-dessus de la guerre des prix. Bien qu&rsquo;il y ait tout de suite des exceptions&#8230;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00ab\u00a0Plus que des bons prix\u00a0\u00bb<\/h2>\n\n\n\n<p>\u00ab\u00a0Ca vaut le coup\u00a0\u00bb est le nouveau slogan de Lidl. D\u00e9sormais, ce slogan sera utilis\u00e9 comme une attitude et un \u00e9l\u00e9ment unificateur sur tous les march\u00e9s europ\u00e9ens et sur tous les canaux de communication. Ainsi, la cha\u00eene souhaite passer de la pure concurrence par les prix \u00e0 une connexion \u00e9motionnelle avec la marque.<\/p>\n\n\n\n<p>Par exemple, le d\u00e9pliant belge de cette semaine souligne que la cha\u00eene \u00ab\u00a0veut \u00eatre plus qu&rsquo;un magasin \u00e0 tr\u00e8s bons prix\u00a0\u00bb : \u00ab\u00a0C&rsquo;est pourquoi nous combinons nos bas prix avec de vraies valeurs : de la fra\u00eecheur, de la haute qualit\u00e9 et d&rsquo;origine locale\u00a0\u00bb. Le folder note ensuite que les clients peuvent choisir parmi 160 sortes de fruits et l\u00e9gumes.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Les Pays-Bas font les choses diff\u00e9remment<\/h2>\n\n\n\n<p>N\u00e9anmoins, chaque pays dispose d&rsquo;une marge de man\u0153uvre pour ajouter des touches locales \u00e0 ses campagnes. Les Pays-Bas, par exemple, adoptent d&#8217;embl\u00e9e une approche diff\u00e9rente : leur nouveau slogan sera \u00ab\u00a0Je verdient &lsquo;t\u00a0\u00bb (\u00ab\u00a0Vous le m\u00e9ritez\u00a0\u00bb). C&rsquo;est la premi\u00e8re fois en 28 ans que le discounter y change de slogan.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00ab\u00a0Lidl veut inspirer, soutenir et \u00eatre l\u00e0 o\u00f9 c&rsquo;est vraiment important\u00a0\u00bb, d\u00e9clare \u00e9galement Stephanie Both, directrice commerciale de Lidl Pays-Bas. \u00ab\u00a0Le nouveau slogan met cela en \u00e9vidence. Lidl ne se contente pas d&rsquo;offrir un bon rapport qualit\u00e9-prix, il est aussi pr\u00e9sent dans tous les petits et grands moments de la vie.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Accent sur les prix en France<\/h2>\n\n\n\n<p>Le message est pareil en France, mais l&rsquo;accent serait davantage mis sur le prix. Selon John Paul Scally, directeur g\u00e9n\u00e9ral de Lidl France, \u00ab\u00a0L\u2019image prix constitue le point <a href=\"https:\/\/www.lsa-conso.fr\/lidl-change-de-signature-publicitaire-pour-imposer-son-image-prix,462288\">le plus important et le plus urgent \u00e0 r\u00e9gler<\/a>\u00ab\u00a0, rapporte LSA. La cha\u00eene a d\u00e9j\u00e0 investi 150 millions d&rsquo;euros cette ann\u00e9e dans des r\u00e9ductions de prix sur des produits de base tels que le pain, le sucre et l&rsquo;huile d&rsquo;olive.<\/p>\n\n\n\n<p>La campagne, qui a d\u00e9but\u00e9 le 21 septembre, sera diffus\u00e9e \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision, \u00e0 la radio, dans les m\u00e9dias sociaux, en affichage ext\u00e9rieur et sur les canaux num\u00e9riques. L&rsquo;identit\u00e9 visuelle remani\u00e9e sera \u00e9galement mise en \u0153uvre de mani\u00e8re coh\u00e9rente dans les 31 pays europ\u00e9ens o\u00f9 la formule est pr\u00e9sente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Lidl lance une nouvelle identit\u00e9 de marque unique dans toute l&rsquo;Europe, avec un nouveau style visuel et un nouveau slogan. Avec un seul message, \u00e0 savoir \u00ab\u00a0\u00e7a vaut le coup\u00a0\u00bb, le discounter tente de se hisser au-dessus de la guerre des prix. 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