{"id":129082,"date":"2025-09-22T11:20:25","date_gmt":"2025-09-22T09:20:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=129082"},"modified":"2025-09-22T11:20:26","modified_gmt":"2025-09-22T09:20:26","slug":"pourquoi-le-sport-devient-il-une-categorie-cle-pour-zalando","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/mode\/pourquoi-le-sport-devient-il-une-categorie-cle-pour-zalando\/","title":{"rendered":"Pourquoi le sport devient une cat\u00e9gorie cl\u00e9 pour Zalando"},"content":{"rendered":"\n

Zalando <\/strong>passe du statut de g\u00e9n\u00e9raliste \u00e0 celui de \u00ab\u00a0multi-sp\u00e9cialiste\u00a0\u00bb avec une offre sportive de plus en plus sophistiqu\u00e9e : la gamme de produits haut de gamme pour la course \u00e0 pied et le cyclisme conna\u00eet une forte croissance, avec une demande accrue de produits techniques.<\/p>\n\n\n\n

Une destination distinctive<\/h2>\n\n\n\n

L’ambition de Zalando est de faire du sport une destination lifestyle distinctive, avec une offre et une exp\u00e9rience \u00e9ditoriale bien cibl\u00e9es, explique Nina Graf-Vlachy, directrice g\u00e9n\u00e9rale des sports : \u00ab\u00a0Nous voyons un grand potentiel inexploit\u00e9 : plus de 85 % de nos clients font du sport chaque semaine, mais beaucoup n’ach\u00e8tent pas encore la majorit\u00e9 de leurs articles de sport chez Zalando. Notre objectif est de cr\u00e9er une offre sp\u00e9cialis\u00e9e et attrayante qui fasse de Zalando le premier endroit auquel les gens pensent pour le sport. Il ne s’agit pas seulement d’ajouter des produits, mais de construire une destination distinctive qui combine les meilleurs produits, contenus et conseils pour devenir le multisp\u00e9cialiste pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 pour le sport en Europe\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab\u00a0En pratique, cela signifie passer du statut de g\u00e9n\u00e9raliste \u00e0 celui de sp\u00e9cialiste de chaque sport que nous proposons. Nous adaptons notre s\u00e9lection aux amateurs d’activit\u00e9s sp\u00e9cifiques, et cette sp\u00e9cialisation repose sur deux \u00e9l\u00e9ments : la gamme et l’exp\u00e9rience.\u00a0\u00bb La course \u00e0 pied en est un exemple \u00e9loquent. Zalando s’est volontairement d\u00e9velopp\u00e9 avec des marques recherch\u00e9es comme Asics, Hoka, New Balance, On et Saucony, car les clients investissent de plus en plus dans des produits techniques de haute qualit\u00e9. La part des chaussures de course de plus de 100 euros dans les ventes est pass\u00e9e d’environ 35 % en 2021 \u00e0 plus de 70 % aujourd’hui. Cette tendance ne se limite pas aux chaussures : la demande de v\u00eatements et d’accessoires techniques, tels que les lunettes de soleil et les gilets d’hydratation, augmente \u00e9galement.<\/p>\n\n\n\n

Magazine sportif num\u00e9rique<\/h2>\n\n\n\n

L’exp\u00e9rience sportive prendra forme dans un environnement en ligne inspirant et \u00e9ducatif, semblable \u00e0 un magazine sportif num\u00e9rique. \u00ab\u00a0Cela prend vie dans ce que nous appelons nos \u00ab\u00a0Mondes du sport\u00a0\u00bb – des centres en ligne d\u00e9di\u00e9s \u00e0 chaque sport principal, remplis d’histoires de marques, de reportages sur les athl\u00e8tes et de conseils d’experts\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Mme. Graf-Vlachy.<\/p>\n\n\n\n

Le hub Cyclisme a \u00e9t\u00e9 compl\u00e8tement remani\u00e9 en avril. Zalando a repens\u00e9 le parcours client et ajout\u00e9 15 marques sp\u00e9cialis\u00e9es, dont Isadore, Le Col et Castelli, en plus de noms bien \u00e9tablis comme Rapha. Depuis la relance, les ventes dans la cat\u00e9gorie cyclisme ont augment\u00e9 de plus de 70 % d’une ann\u00e9e sur l’autre. L’univers de la course \u00e0 pied a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 r\u00e9cemment mis en avant : \u00ab\u00a0Dans notre derni\u00e8re s\u00e9rie de contenus hebdomadaires lanc\u00e9e le mois dernier, le Race Lab, nous testons et \u00e9valuons des chaussures de course tr\u00e8s techniques et montrons les r\u00e9sultats d’une mani\u00e8re tr\u00e8s attrayante et compr\u00e9hensible pour nos clients\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Les \u00e9v\u00e9nements comme moteur de croissance<\/h2>\n\n\n\n

Gr\u00e2ce \u00e0 des partenariats avec des \u00e9v\u00e9nements cl\u00e9s, Zalando s’ancre \u00e9galement hors ligne dans la culture sportive. Le d\u00e9taillant a \u00e9t\u00e9 le partenaire principal du 10e anniversaire du LAAX Open, le plus grand \u00e9v\u00e9nement de freestyle d’Europe, avec des activations sur site qui ont impliqu\u00e9 les athl\u00e8tes et les fans. Pour inspirer les coureurs, la plateforme a conclu des partenariats avec le NN Marathon Rotterdam, le Copenhagen Half Marathon et l’un des \u00e9v\u00e9nements de course \u00e0 pied les plus prestigieux au monde, le BMW Berlin Marathon.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab\u00a0Nous sommes d\u00e9sormais le principal sponsor de l’\u00e9v\u00e9nement et notre partenariat est pr\u00e9vu pour les deux prochaines ann\u00e9es\u00a0\u00bb. Autour du marathon, Zalando met en place une exp\u00e9rience client compl\u00e8te : l’Outlet Store de Berlin deviendra temporairement une Zalando Run Zone o\u00f9 les coureurs pourront b\u00e9n\u00e9ficier d’une analyse professionnelle de leur course et personnaliser leur \u00e9quipement. Par le biais d’un d\u00e9fi Strava, Zalando collecte des fonds pour la Fondation allemande d’aide au sport, de sorte que chaque kilom\u00e8tre compte pour l’organisation caritative. Le jour J, une grande Zalando Cheer Zone sera install\u00e9e le long du parcours au 32e kilom\u00e8tre, en collaboration avec Adidas, afin de donner un coup de pouce aux participants au moment le plus difficile.<\/p>\n\n\n\n

L’ann\u00e9e prochaine : le football<\/h2>\n\n\n\n

Dans le cadre de son programme de fid\u00e9lisation Zalando Plus, l’entreprise organise des tirages au sort de tickets de d\u00e9part et introduit les Sports Missions, qui permettent aux membres de gagner des points en partageant leurs pr\u00e9f\u00e9rences sportives, ce qui renforce encore la personnalisation de l’exp\u00e9rience d’achat. La nouvelle campagne \u00ab\u00a0Get More From Your Run\u00a0\u00bb met en sc\u00e8ne sept coureurs aux histoires diverses. L’une d’entre elles, employ\u00e9e de Zalando et marathonienne passionn\u00e9e, a commenc\u00e9 \u00e0 courir \u00e0 44 ans et se pr\u00e9pare \u00e0 son 86e marathon \u00e0 65 ans.<\/p>\n\n\n\n

Dans un avenir proche, Zalando continuera \u00e0 d\u00e9ployer ses centres \u00ab\u00a0Worlds of Sport\u00a0\u00bb. 2026 sera une grande ann\u00e9e pour le football dans le monde entier, ce qui se refl\u00e9tera certainement dans l’exp\u00e9rience des clients.<\/p>\n\n\n\n

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