{"id":129440,"date":"2025-09-25T09:18:41","date_gmt":"2025-09-25T07:18:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=129440"},"modified":"2025-09-25T09:18:42","modified_gmt":"2025-09-25T07:18:42","slug":"le-commerce-physique-moteur-de-croissance-ray-simplante-aux-pays-bas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/beaute-soins\/le-commerce-physique-moteur-de-croissance-ray-simplante-aux-pays-bas\/","title":{"rendered":"Le commerce physique, moteur de croissance : Ray s&rsquo;implante aux Pays-Bas"},"content":{"rendered":"\n<p>La marque belge de soins <strong>Ray <\/strong>franchit pour la premi\u00e8re fois la fronti\u00e8re : vendredi, l&rsquo;entreprise ouvre son cinqui\u00e8me magasin, \u00e0 Maastricht. \u00ab Nous voulons devenir une marque internationale \u00bb, d\u00e9clare le cofondateur Thomas Kindermans.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tester d&rsquo;abord, puis d\u00e9ployer<\/h2>\n\n\n\n<p>Maastricht est le premier magasin \u00e0 l&rsquo;\u00e9tranger pour Ray, qui poss\u00e8de d\u00e9j\u00e0 des succursales \u00e0 Gand, Anvers, Bruges et Louvain. \u00ab Nous constatons qu&rsquo;il existe une demande pour des produits de soins de la peau sains aux Pays-Bas \u00bb, explique M. Kindermans. \u00ab Nous le voyons en ligne et dans nos magasins belges, qui accueillent \u00e9galement de nombreux clients n\u00e9erlandais. Mais surtout, nous avons d\u00e9fini la strat\u00e9gie future de notre marque : m\u00eame si nous sommes une entreprise familiale locale, nous voulons devenir une marque internationale de cosm\u00e9tiques. \u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>L&rsquo;entrepreneur admet que le choix de Maastricht est en quelque sorte un choix s\u00fbr : \u00ab Apr\u00e8s Amsterdam, c&rsquo;est la ville la plus importante des Pays-Bas pour le shopping, en partie gr\u00e2ce aux nombreux Belges qui viennent y faire leurs achats. Nous voulons tester ici comment nous sommes accueillis, avant de nous \u00e9tendre \u00e0 d&rsquo;autres villes des Pays-Bas, telles qu&rsquo;Amsterdam, Rotterdam et Utrecht. \u00bb Bien s\u00fbr, la langue est l&rsquo;un des arguments qui nous ont pouss\u00e9s \u00e0 tenter d&rsquo;abord notre chance aux Pays-Bas. C&rsquo;est aussi un march\u00e9 nettement plus important que la Flandre.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00ab Le plus beau b\u00e2timent de Maastricht \u00bb<\/h2>\n\n\n\n<p>Ray a trouv\u00e9, selon ses propres termes, un magnifique b\u00e2timent, situ\u00e9 dans la Grote Staat, au centre-ville. \u00ab Nous avions ce b\u00e2timent en vue depuis longtemps, il nous semblait \u00eatre l&rsquo;un des seuls \u00e0 correspondre vraiment \u00e0 la marque. Nous ne voulons pas louer n&rsquo;importe quel b\u00e2timent. C&rsquo;est le plus beau b\u00e2timent de Maastricht ! \u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>Ray souhaite clairement se d\u00e9velopper via la vente au d\u00e9tail physique : \u00ab La vente au d\u00e9tail est tout sauf morte. C&rsquo;est le canal marketing par excellence. Chaque jour, 20 \u00e0 30 000 personnes passent devant un magasin. Pour se d\u00e9marquer en ligne, il faut consacrer un budget marketing \u00e9norme \u00e0 Facebook, Google&#8230; Hors ligne, il faut payer le loyer, mais en contrepartie, on gagne en cr\u00e9dibilit\u00e9, en authenticit\u00e9, en exp\u00e9rience de marque. Les gens peuvent essayer les produits, obtenir des conseils. \u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>Combien de temps Ray se donne-t-il pour d\u00e9cider si les Pays-Bas seront un succ\u00e8s ? \u00ab Nous constatons g\u00e9n\u00e9ralement qu&rsquo;un magasin continue de cro\u00eetre fortement apr\u00e8s un an. Si c&rsquo;est le cas, nous continuons. \u00bb L&rsquo;ouverture de magasins n\u00e9cessite toutefois des investissements consid\u00e9rables. Ray peut-il les supporter ? \u00ab Absolument. Nous sommes une entreprise saine. Nous travaillons en bonne collaboration avec nos banquiers. \u00bb Ray ne recherche pas de partenaires financiers pour le moment, l&rsquo;entreprise se d\u00e9veloppe par ses propres moyens. En 2024, Ray a r\u00e9alis\u00e9 un chiffre d&rsquo;affaires de 5 millions d&rsquo;euros, et en 2025, il devrait atteindre 9 millions d&rsquo;euros.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Vers les petites villes de Belgique<\/h2>\n\n\n\n<p>Le mod\u00e8le de Ray est et reste omnicanal, souligne Kindermans : \u00ab Les gens aiment toujours autant se rendre en magasin, mais nous renfor\u00e7ons \u00e9galement notre boutique en ligne en nous appuyant sur notre exp\u00e9rience dans les magasins physiques. \u00c0 l&rsquo;aide de l&rsquo;IA, nous avons cr\u00e9\u00e9 un chatbot capable de r\u00e9pondre \u00e0 de nombreuses questions. Il est aliment\u00e9 par les questions que nous recevons dans les magasins. Nous reproduisons donc la conversation en magasin \u00e9galement en ligne. Les deux mondes se confondent ainsi. Les clients passent constamment de l&rsquo;online \u00e0 l&rsquo;offline, ce ne sont pas deux profils diff\u00e9rents. \u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>En Belgique, Ray se porte tr\u00e8s bien. \u00c0 Gand, la marque a d\u00e9m\u00e9nag\u00e9 de la Koestraat \u00e0 la Veldstraat : \u00ab Nous y d\u00e9passons toutes les attentes en termes de ventes. \u00bb \u00c0 Anvers, le magasin Ray existant dans la Wiegstraat est d\u00e9j\u00e0 trop petit : la marque annoncera bient\u00f4t sa nouvelle adresse. \u00ab Nous avons un mod\u00e8le d&rsquo;int\u00e9rieur facilement modulable. \u00c0 l&rsquo;avenir, nous souhaitons ouvrir des magasins plus petits dans des villes plus petites, comme Ostende ou Courtrai. Ces magasins sont moins co\u00fbteux \u00e0 construire et permettent de r\u00e9duire de moiti\u00e9 le loyer. Rien n&rsquo;est encore concret, mais nous sommes \u00e0 la recherche de locaux. \u00bb<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La marque belge de soins Ray franchit pour la premi\u00e8re fois la fronti\u00e8re : vendredi, l&rsquo;entreprise ouvre son cinqui\u00e8me magasin, \u00e0 Maastricht. \u00ab Nous voulons devenir une marque internationale \u00bb, d\u00e9clare le cofondateur Thomas Kindermans. 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