{"id":130501,"date":"2025-10-06T10:32:34","date_gmt":"2025-10-06T08:32:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=130501"},"modified":"2025-10-06T10:32:35","modified_gmt":"2025-10-06T08:32:35","slug":"aldi-utilise-pour-la-premiere-fois-son-propre-nom-sur-les-emballages-de-ses-produits-maison","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/aldi-utilise-pour-la-premiere-fois-son-propre-nom-sur-les-emballages-de-ses-produits-maison\/","title":{"rendered":"Aldi utilise pour la premi\u00e8re fois son propre nom sur les emballages de ses produits maison"},"content":{"rendered":"\n

Aldi <\/strong>devient une v\u00e9ritable marque maison : aux \u00c9tats-Unis, le nom de l’entreprise appara\u00eet pour la premi\u00e8re fois sur les emballages de ses produits maison. Le discounter souhaite ainsi offrir une garantie de qualit\u00e9 \u00e0 ses clients am\u00e9ricains.<\/p>\n\n\n\n

Un nom familier<\/h2>\n\n\n\n

Afin de rendre ses marques maison plus reconnaissables pour les acheteurs, la cha\u00eene de magasins discount allemande placera d\u00e9sormais la marque Aldi en \u00e9vidence sur les emballages de ses marques maison aux \u00c9tats-Unis. L’ensemble de la gamme de marques maison, qui repr\u00e9sente 90 % de l’offre, fera l’objet d’un relooking complet dans les ann\u00e9es \u00e0 venir. Certaines marques propres d\u00e9j\u00e0 tr\u00e8s connues des clients am\u00e9ricains seront conserv\u00e9es, mais porteront la mention \u00ab an Aldi Original \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Cette grande op\u00e9ration de rebranding est une r\u00e9ponse aux commentaires des clients, explique l’entreprise. \u00ab Il est d\u00e9sormais plus facile que jamais pour les clients de voir imm\u00e9diatement la valeur et la qualit\u00e9 que seul Aldi peut offrir \u00bb, d\u00e9clare Atty McGrath, qui a pris ses fonctions de PDG d’Aldi aux \u00c9tats-Unis le 1er septembre. \u00ab Ils peuvent d\u00e9sormais \u00eatre assur\u00e9s que notre nom de confiance se cache derri\u00e8re chaque produit exclusif dans leur panier. \u00bb Les clients am\u00e9ricains verront bient\u00f4t les nouveaux emballages appara\u00eetre dans les rayons des magasins.<\/p>\n\n\n\n

Et en Europe ?<\/h2>\n\n\n\n

Ce changement de strat\u00e9gie t\u00e9moigne d’une confiance solide dans la puissance de la marque de distribution Aldi sur le march\u00e9 am\u00e9ricain, analyse Hermann Sievers, expert en marques, dans Lebensmittel Zeitung. Selon lui, Aldi est devenu au cours des cinq derni\u00e8res ann\u00e9es un acteur important dans le commerce alimentaire am\u00e9ricain, une marque connue avec une image de \u00ab smart buy \u00bb. D\u00e9sormais, la reconnaissance des produits Aldi est simplifi\u00e9e, explique-t-il.<\/p>\n\n\n\n

Il estime toutefois peu probable qu’Aldi adopte cette nouvelle strat\u00e9gie de marque propre en Europe. Les clients europ\u00e9ens connaissent depuis longtemps Aldi et ses marques propres. L’histoire et les conditions g\u00e9n\u00e9rales en Europe sont diff\u00e9rentes, et la forte concurrence avec Lidl joue \u00e9galement un r\u00f4le.\u00ab Un test dans un pays o\u00f9 le portefeuille de marques et de produits est principalement national et achet\u00e9 localement, par exemple en Irlande, serait envisageable \u00bb<\/a>, dit-il. Mais si Aldi S\u00fcd et Nord parvenaient \u00e0 un accord sur \u00ab One Aldi \u00bb, l’utilisation d’un logo commun pour leurs propres marques serait envisageable.<\/p>\n\n\n\n

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