{"id":13187,"date":"2016-04-29T12:51:59","date_gmt":"2016-04-29T12:51:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/in-bleed\/medi-market-se-lance-en-flandre-nous-sommes-plutot-tres-conservateurs-2\/"},"modified":"2016-04-29T12:51:59","modified_gmt":"2016-04-29T12:51:59","slug":"medi-market-se-lance-en-flandre-nous-sommes-plutot-tres-conservateurs-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/in-bleed\/medi-market-se-lance-en-flandre-nous-sommes-plutot-tres-conservateurs-2\/","title":{"rendered":"Medi-Market se lance en Flandre : \u00ab Nous sommes plut\u00f4t tr\u00e8s conservateurs \u00bb"},"content":{"rendered":"

La premi\u00e8re enseigne flamande de Medi-Market <\/strong>a ouvert ses portes \u00e0 Gand samedi.\u00a0 Il s\u2019agit plut\u00f4t de deux enseignes : une pharmacie et une parapharmacie s\u2019y retrouvent c\u00f4te \u00e0 c\u00f4te.\u00a0 C\u2019est une \u00e9tape importante pour le fondateur Yvan Verougstraete.<\/p>\n

<\/p>\n

Du retard \u00e0 Anvers<\/h2>\n

L\u2019ouverture d\u2019un Medi-Market \u00e0 Gand <\/a>se trouvait depuis longtemps sur la wishlist de Verougstraete : \u00ab Il y a un an, nous avions d\u00e9j\u00e0 d\u00e9cid\u00e9 d\u2019ouvrir des enseignes dans diff\u00e9rentes villes flamandes.\u00a0 Je suis ravi que les choses prennent forme, il a fallu beaucoup de temps pour finaliser le dossier. \u00bb<\/p>\n

\nPour Medi-Market, l\u2019ouverture d\u2019un nouveau point de vente n\u2019est pas une \u00e9vidence puisque le nombre de pharmacies avec autorisation est limit\u00e9 en Belgique : reprendre une pharmacie existante est quasi le seul moyen pour en ouvrir une nouvelle.\u00a0 \u00ab Nous devons d\u00e9terminer un nouvel emplacement, trouver un bien immobilier ad\u00e9quat, pouvoir reprendre une pharmacie que nous pouvons d\u00e9placer et trouver les collaborateurs n\u00e9cessaires.\u00a0 A Anvers, notre emplacement n\u2019a pas encore pu ouvrir ses portes puisque les travaux de r\u00e9novation du b\u00e2timent ont pris du retard.\u00a0 Cette enseigne devait \u00eatre notre premier Medi-Market flamand \u00bb, pr\u00e9cise Verougstraete.<\/p>\n

\u00a0
\nLes francophones sont davantage familiaris\u00e9s avec la parapharmacie<\/h2>\n

Selon le fondateur francophone, le fait que la cha\u00eene de pharmacies et de parapharmacies a d\u00e9marr\u00e9 en Wallonie et arrive seulement maintenant en Flandre, trouve son origine dans une question linguistique.\u00a0 \u00ab C\u2019est arriv\u00e9 relativement par hasard, \u00e0 partir de mes propres ant\u00e9c\u00e9dents linguistiques et c\u2019est devenu ensuite une question d\u2019opportunit\u00e9s. \u00bb<\/p>\n

\nCe qui joue \u00e9galement un r\u00f4le, c\u2019est le fait qu\u2019en Belgique francophone, les gens sont davantage familiaris\u00e9s avec le concept de \u2018parapharmacie\u2019, un point de vente qui propose des produits de sant\u00e9 et de soins, disponibles sans prescription.\u00a0 \u00ab Il y a plus de dix ans, des grandes marques fran\u00e7aises, comme Roche, avaient d\u00e9j\u00e0 lanc\u00e9 avec succ\u00e8s des dermacosm\u00e9tiques et ont ainsi att\u00e9nu\u00e9 la fronti\u00e8re entre les produits pharmaceutiques et la grande distribution \u00bb, pr\u00e9cise Yvan Verougstraete.<\/p>\n

\nPourtant, Medi-Market fait l\u2019objet de beaucoup de critiques : tant l\u2019Ordre des Pharmaciens que l\u2019Association des Pharmaciens ont d\u00e9j\u00e0 entam\u00e9 des poursuites judiciaires \u00e0 l\u2019encontre de la cha\u00eene, que l\u2019Ordre des Pharmaciens qualifie \u00eatre une \u00ab atteinte \u00e0 l\u2019essence m\u00eame de la pharmacie classique \u00bb.<\/p>\n

\u00a0
\n\u00ab Comme la pharmacie de grand-m\u00e8re \u00bb<\/h2>\n

Pourtant, un pharmacien est pr\u00e9sent dans chaque pharmacie, comme le pr\u00e9voit la loi, et il existe une s\u00e9paration claire et physique entre les espaces qui proposent des produits m\u00e9dicaux et les espaces qui proposent des produits commerciaux.\u00a0 Verougstraete : \u00ab Les gens disent que nous sommes tr\u00e8s commerciaux, mais nous sommes plut\u00f4t tr\u00e8s conservateurs.\u00a0 Il y a une s\u00e9paration claire entre les deux parties et les pharmacies ressemblent aux pharmacies de grand-m\u00e8re, avec un pharmacien qui consacre du temps au consommateur \u00bb.<\/p>\n

\n\u00a0\u00ab Des \u00e9tudes de march\u00e9 ont d\u00e9montr\u00e9 que les gens doutent de la capacit\u00e9 des pharmaciens qui sont trop occup\u00e9s \u00e0 vendre des cr\u00e8mes solaires et d\u2019autres articles du m\u00eame style.\u00a0 Souvent, les pharmaciens n\u2019ont plus assez de temps pour jouer leur r\u00f4le de conseiller.\u00a0 Chez nous, c\u2019est tout le contraire. \u00bb<\/p>\n

\u00a0
\nUne politique de prix offensive<\/h2>\n

O\u00f9 se situe le probl\u00e8me pour les autres coll\u00e8gues de secteur ?\u00a0 Il est probable que la politique de prix offensive de Medi-Markt y soit pour quelque chose.\u00a0 \u00ab Nous ne respectons pas le prix maximum fixe des m\u00e9dicaments qui est appliqu\u00e9 par les pharmaciens en Belgique.\u00a0 Les gens pensent qu\u2019il existe un prix fixe et obligatoire pour les m\u00e9dicaments.\u00a0 Ce n\u2019est pas du tout le cas, il existe seulement un prix maximum que le cartel des pharmaciens a d\u00e9cid\u00e9 de faire payer. \u00bb<\/p>\n

\nL\u2019USP de Medi-Market est de toujours rester en-dessous du prix maximum, \u00e9galement au niveau des produits non-rembours\u00e9s.\u00a0 Medi-Market pr\u00e9cise qu\u2019elle applique les prix les plus bas, m\u00eame dans la parapharmacie.\u00a0 Comment fait-elle ?\u00a0 \u00ab Les marges sont suffisamment grandes.\u00a0 Nos marges sont plus petites que celles de la concurrence.\u00a0 De plus, nous achetons en direct chez les fournisseurs \u2013 sans interm\u00e9diaires \u2013 et en grande quantit\u00e9. \u00bb<\/p>\n

\nLe Decathlon de la (para)pharmacie<\/h2>\n

L\u2019ampleur de l\u2019offre est encore un autre USP : la gamme d\u2019un Medi-Market moyen compte pr\u00e8s de 8.000 articles.\u00a0 Le webshop de la cha\u00eene propose 30.000 articles en ligne.\u00a0 C\u2019est une raison pour laquelle Verougstraete ne souhaite pas comparer sa cha\u00eene \u00e0 une cha\u00eene discount.\u00a0 \u00ab Les discounters ont une offre limit\u00e9e et s\u00e9lective dont ils cassent les prix.\u00a0 Chez nous, c\u2019est le contraire : tous les prix sont comp\u00e9titifs, tous les jours de l\u2019ann\u00e9e \u00bb.<\/p>\n

\nSi Medi-Market devait absolument \u00eatre compar\u00e9 \u00e0 une autre cha\u00eene, Yvan Verougstraete pencherait plut\u00f4t pour Decathlon.\u00a0 \u00ab Nous investissons beaucoup dans le conseil.\u00a0 Nous pr\u00f4nons le meilleur rapport qualit\u00e9\/prix.\u00a0 Nous collaborons avec une \u00e9quipe multidisciplinaire compl\u00e8te dans toutes nos enseignes, et dont la premi\u00e8re fonction est de conseiller. \u00bb\u00a0 Le flamand est-il pr\u00eat ?\u00a0 Verougstraete ne voit aucune raison pour laquelle il ne le serait pas : \u00ab Cela durera peut-\u00eatre un tout petit peu plus longtemps avant que le consommateur ne se familiarise avec le concept, mais notre approche est la m\u00eame.\u00a0 Le concept a uniquement \u00e9t\u00e9 adapt\u00e9 niveau des marques et de l\u2019offre. \u00bb<\/p>\n

\u00a0
\nTant physique qu\u2019online<\/h2>\n

L\u2019objectif est d\u2019ouvrir encore six points de vente suppl\u00e9mentaires d\u2019ici la fin de l\u2019ann\u00e9e.\u00a0 Anvers en fait partie, mais le fondateur pr\u00e9f\u00e8re ne rien d\u00e9voiler des autres emplacements.\u00a0 \u00ab Les r\u00e9actions sont toujours tellement nombreuses, que nous pr\u00e9f\u00e9rons \u00eatre prudents et ne faire aucune d\u00e9claration. \u00bb<\/p>\n

\nLes enseignes physiques restent n\u00e9anmoins importantes.\u00a0 \u00ab Un peu moins de 10% de notre chiffre d\u2019affaires provient des ventes en ligne.\u00a0 Il ne s\u2019agit pas uniquement de clients qui ach\u00e8tent exclusivement online, mais \u00e9galement de clients qui r\u00e9servent en ligne et qui viennent ensuite chercher leur commande dans un magasin.\u00a0 Nous avons aussi des clients qui entrent d\u2019abord dans une enseigne pour se faire conseiller et qui, ensuite, commandent en ligne.\u00a0 Les magasins ont encore toujours le r\u00f4le principal.\u00bb
\n\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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