{"id":132201,"date":"2025-10-20T17:17:36","date_gmt":"2025-10-20T15:17:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=132201"},"modified":"2025-10-20T17:17:37","modified_gmt":"2025-10-20T15:17:37","slug":"pourquoi-le-singles-day-chinois-commence-t-il-cinq-semaines-trop-tot-cette-annee","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/general\/pourquoi-le-singles-day-chinois-commence-t-il-cinq-semaines-trop-tot-cette-annee\/","title":{"rendered":"Pourquoi le Singles’ Day chinois commence-t-il cinq semaines trop t\u00f4t cette ann\u00e9e ?"},"content":{"rendered":"\n

On pourrait penser que le Singles’ Day ne dure qu’une journ\u00e9e. Eh bien non. Et qu’il s’agit d’une f\u00eate pour ceux qui vivent c\u00e9libataires. Encore faux. En Chine, la Saint-Valentin pour c\u00e9libataires s’est transform\u00e9e en une f\u00eate des bonnes affaires, qui dure cette fois-ci cinq semaines. Mais pourquoi ? Et que pr\u00e9parent les d\u00e9taillants ?<\/p>\n\n\n\n

Une campagne de s\u00e9duction<\/h2>\n\n\n\n

Cette ann\u00e9e, le Singles’ Day commence exceptionnellement t\u00f4t. Traditionnellement, cette journ\u00e9e annuelle de soldes a lieu le 11 novembre, mais les grandes plateformes telles qu’Alibaba, JD.com et Douyin ont cette fois-ci lanc\u00e9 leurs promotions d\u00e8s la mi-octobre. Les d\u00e9taillants esp\u00e8rent ainsi relancer la consommation en berne dans la deuxi\u00e8me \u00e9conomie mondiale, rapportent Reuters et la BBC.<\/p>\n\n\n\n

Depuis la pand\u00e9mie du Covid, les consommateurs chinois sont devenus nettement plus prudents. La croissance du retail reste bien en de\u00e7\u00e0 des attentes, malgr\u00e9 les milliards d’aide publique sous forme d’augmentations salariales<\/a>, de subventions aux familles et de r\u00e9ductions sur les biens de consommation. Le contexte \u00e9conomique est difficile : une crise immobili\u00e8re persistante, l’augmentation de la dette publique et les tensions commerciales avec les \u00c9tats-Unis ont \u00e9branl\u00e9 la confiance des consommateurs.<\/p>\n\n\n\n

Des milliards de r\u00e9ductions<\/h2>\n\n\n\n

Alibaba parle d’un niveau d’investissement \u00ab sans pr\u00e9c\u00e9dent \u00bb pour ce qu’il qualifie de plus grande campagne de vente de l’ann\u00e9e. L’entreprise consacre 50 milliards de yuans (environ 6,4 milliards d’euros) \u00e0 des r\u00e9ductions<\/a> et des avantages pour ses clients les plus actifs, les membres 88VIP. La campagne a d\u00e9but\u00e9 le 15 octobre et se poursuivra jusqu’au 11 novembre.<\/p>\n\n\n\n

Selon Alibaba, 35 marques, dont Nike, L’Or\u00e9al, Anta et Proya, ont d\u00e9j\u00e0 r\u00e9alis\u00e9 plus de 100 millions de yuans (environ 12,8 millions d’euros) de chiffre d’affaires dans la premi\u00e8re heure. Le g\u00e9ant du commerce \u00e9lectronique mise sur les nouvelles technologies pour maintenir cette tendance : l’int\u00e9gration de l’intelligence artificielle dans les syst\u00e8mes de recherche et de recommandation devrait permettre d’augmenter le taux de clics de 10 %.<\/p>\n\n\n\n

Livraison en moins d’une heure<\/h2>\n\n\n\n

Alibaba et JD.com investissent massivement dans le soi-disant \u00ab commerce instantan\u00e9 \u00bb, qui permet aux clients de se faire livrer leurs commandes \u00e0 domicile en moins d’une heure. Les entreprises injectent des milliards dans des remises afin d’attirer les consommateurs vers ces canaux de livraison rapide, qui connaissent une croissance plus rapide que le march\u00e9 du commerce \u00e9lectronique dans son ensemble.<\/p>\n\n\n\n

JD.com a lanc\u00e9 sa campagne le 9 octobre, imm\u00e9diatement apr\u00e8s les huit jours de vacances de la Golden Week. Ce n’\u00e9tait pas un hasard : les chiffres officiels ont montr\u00e9 que les d\u00e9penses pendant cette semaine de f\u00eate avaient atteint leur niveau le plus bas en trois ans, malgr\u00e9 une augmentation du tourisme int\u00e9rieur.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9volution des pr\u00e9f\u00e9rences<\/h2>\n\n\n\n

En termes de produits, les appareils \u00e9lectrom\u00e9nagers sont en perte de vitesse. Alors qu’ils ont b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 l’ann\u00e9e derni\u00e8re de subventions gouvernementales, les analystes de Nomura pr\u00e9voient d\u00e9sormais une baisse de 20 % des ventes d’appareils \u00e9lectrom\u00e9nagers au quatri\u00e8me trimestre. La prudence des consommateurs touche \u00e9galement le secteur du luxe, m\u00eame si LVMH et Moncler, entre autres, montrent des signes timides de reprise.<\/p>\n\n\n\n

La demande s’oriente vers des produits qui aident les consommateurs \u00e0 \u00ab bien para\u00eetre et \u00e0 se sentir bien \u00bb, explique Jacob Cooke, directeur g\u00e9n\u00e9ral de WPIC Marketing + Technologies. Selon lui, les produits de beaut\u00e9, la mode et les aliments et boissons emball\u00e9s devraient particuli\u00e8rement bien se porter.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En Chine, la Saint-Valentin pour c\u00e9libataires s’est transform\u00e9e en une f\u00eate des bonnes affaires, qui dure cette fois-ci cinq semaines. Mais pourquoi ? 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