{"id":133712,"date":"2025-11-04T16:27:44","date_gmt":"2025-11-04T15:27:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=133712"},"modified":"2025-11-04T16:27:47","modified_gmt":"2025-11-04T15:27:47","slug":"anais-claes-jbc-lors-de-la-retaildetail-night-le-neuf-le-seconde-main-et-la-location-cohabitent-parfaitement","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/mode\/anais-claes-jbc-lors-de-la-retaildetail-night-le-neuf-le-seconde-main-et-la-location-cohabitent-parfaitement\/","title":{"rendered":"Ana\u00efs Claes (JBC) lors de la RetailDetail Night : \u00ab Le neuf, le seconde main et la location cohabitent parfaitement \u00bb"},"content":{"rendered":"\n

Dans la mode, tout est question de cr\u00e9ativit\u00e9, m\u00eame lorsqu’il s’agit de la durabilit\u00e9, si l’on en croit Ana\u00efs Claes. En tant que membre de la troisi\u00e8me g\u00e9n\u00e9ration, elle est responsable du d\u00e9veloppement durable chez JBC<\/strong>. \u00ab Nous voulons pr\u00e9senter la durabilit\u00e9 comme quelque chose de positif \u00bb, d\u00e9clare-t-elle, \u00e9galement \u00e0 la RetailDetail Night<\/strong> le 20 novembre.<\/p>\n\n\n\n

La force de la diff\u00e9rence<\/h2>\n\n\n\n

Au sein du Claes Retail Group<\/strong>, qui chapeaute JBC, CKS<\/strong>, Mayerline <\/strong>et d’autres marques, chaque marque adopte sa propre approche en mati\u00e8re de durabilit\u00e9. \u00ab Chacune selon son identit\u00e9 et sa client\u00e8le. Chez CKS, par exemple, nous travaillons avec la location et des r\u00e9sidus que nous r\u00e9utilisons de mani\u00e8re cr\u00e9ative, par exemple dans le cadre d’ateliers o\u00f9 les clients apprennent \u00e0 fabriquer des accessoires. Cela rend la durabilit\u00e9 tangible. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Mayerline se concentre <\/strong>quant \u00e0 elle sur la garantie \u00e0 vie et la r\u00e9parabilit\u00e9. Nous proposons un service de retouches et les vieux v\u00eatements qui nous sont apport\u00e9s sont transform\u00e9s en nouvelles pi\u00e8ces gr\u00e2ce \u00e0 Re-New. Chez JBC, nous continuons \u00e0 croire fermement au seconde main \u00bb, r\u00e9sume Claes. \u00ab Nous avons \u00e9t\u00e9 la premi\u00e8re cha\u00eene de mode belge \u00e0 le commercialiser \u00e0 grande \u00e9chelle et nous continuons \u00e0 y investir. C’est un bel exemple de mode circulaire qui fonctionne \u00e9galement sur le plan commercial. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Claes pense que diff\u00e9rents mod\u00e8les circulaires continueront \u00e0 coexister. \u00ab Le seconde main, la location, la r\u00e9paration : ils se compl\u00e8tent. La location est encore sous-exploit\u00e9e, mais elle peut \u00eatre un excellent moyen pour les personnes qui aiment la vari\u00e9t\u00e9 sans avoir \u00e0 acheter sans cesse. \u00bb Elle y voit \u00e9galement un tournant culturel. \u00ab Nous vivons de mani\u00e8re mat\u00e9rialiste, la possession est au centre de nos pr\u00e9occupations. Mais je pense que la location, le partage et la r\u00e9utilisation vont gagner du terrain, en particulier aupr\u00e8s des jeunes g\u00e9n\u00e9rations. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

\u00ab La mode doit rester un plaisir \u00bb<\/h2>\n\n\n\n

Claes souhaite toutefois \u00e9viter que la durabilit\u00e9 ne d\u00e9termine le ton de la marque. \u00ab La mode doit rester un plaisir. Tout ne doit pas tourner autour des chiffres et des donn\u00e9es. Nous devons \u00eatre plus que nos projets de durabilit\u00e9 \u00bb, conclut Claes. \u00ab Nous devons nous d\u00e9marquer avec une collection forte, de qualit\u00e9 et agr\u00e9able. C’est seulement ainsi que la durabilit\u00e9 prendra tout son sens. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

L’exemple parfait est la r\u00e9cente collection capsule cr\u00e9\u00e9e avec le designer Walter Van Beirendonck. La collection, r\u00e9alis\u00e9e \u00e0 partir de restes de laine \u00e0 tricoter, s’est vendue en un clin d’\u0153il. \u00ab C’\u00e9tait un d\u00e9fi technique, mais le r\u00e9sultat montre que la durabilit\u00e9 peut aussi \u00eatre artistique. C’\u00e9tait fantastique de voir \u00e0 quel point Van Beirendonck \u00e9tait ouvert \u00e0 l’id\u00e9e de faire preuve de cr\u00e9ativit\u00e9 malgr\u00e9 les contraintes. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

\u00catre cr\u00e9atif dans le respect des limites, c’est \u00e9galement ce \u00e0 quoi travaille actuellement le groupe chez HNST<\/strong>, la marque de denim circulaire rachet\u00e9e par CRG en 2024. \u00ab Nous d\u00e9veloppons de nouveaux mod\u00e8les qui restent fid\u00e8les \u00e0 l’identit\u00e9 de la marque, mais qui correspondent mieux \u00e0 nos clients. L’objectif est toujours de rendre les choix durables accessibles \u00e0 tous, sans pour autant rendre le prix inabordable. \u00bb Selon Claes, c’est essentiel : \u00ab Un pantalon qui utilise beaucoup moins d’eau et de CO\u2082, mais que personne n’ach\u00e8te parce qu’il est trop cher, n’est pas non plus durable. Notre mission est de d\u00e9mocratiser la durabilit\u00e9. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

\u00ab La l\u00e9gislation offre des opportunit\u00e9s, mais soyez clairs \u00bb<\/h2>\n\n\n\n

M\u00eame dans la l\u00e9gislation europ\u00e9enne qui s’applique au secteur textile, la responsable du d\u00e9veloppement durable <\/em>voit des possibilit\u00e9s cr\u00e9atives. JBC a d\u00e9j\u00e0 exp\u00e9riment\u00e9 un passeport produit num\u00e9rique. \u00ab Nous avons consid\u00e9r\u00e9 cela comme un exercice allant au-del\u00e0 de la simple conformit\u00e9. Nous nous sommes demand\u00e9 : comment pouvons-nous en faire un argument qui s\u00e9duise les clients ? Pensez \u00e0 un pantalon de grossesse que vous pouvez louer et qui vous permet de lire les t\u00e9moignages d’autres femmes qui ont port\u00e9 le m\u00eame v\u00eatement. Cela cr\u00e9e un sentiment d’appartenance et prolonge la dur\u00e9e de vie du produit. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Mais il faut alors de la clart\u00e9, au plus t\u00f4t sera le mieux. \u00ab On ne sait encore pas grand-chose de concret, ce qui rend les choses difficiles. Plus les directives seront claires rapidement, mieux les entreprises pourront se pr\u00e9parer. Car la mise en \u0153uvre demande beaucoup de temps, de moyens et d’investissements informatiques. Ne sous-estimez pas cela : nous avons d\u00e9j\u00e0 \u00e9norm\u00e9ment de points de donn\u00e9es, \u00e0 terme, on risque de se noyer dedans. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

99 % sont vendus<\/h2>\n\n\n\n

Les donn\u00e9es montrent \u00e0 Ana\u00efs Claes o\u00f9 se trouvent les opportunit\u00e9s dans la cha\u00eene d’approvisionnement. Elle ose par exemple remettre fortement en question les affirmations selon lesquelles 30 \u00e0 40 % des articles de mode produits ne seraient jamais vendus. \u00ab On aime dire qu’il y a une grande partie de marchandises invendues dans les entreprises de mode, mais comment peuvent-elles alors rester rentables ? Je sais d\u00e9j\u00e0 que 99 % de ce que JBC produit est vendu. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Elle souligne \u00e9galement avec fiert\u00e9 la reconnaissance de la Fair Wear Foundation : \u00ab Nous sommes le seul d\u00e9taillant belge \u00e0 avoir obtenu un score positif. Cela signifie que nos efforts en mati\u00e8re de salaires \u00e9quitables et de conditions de travail s\u00fbres ont un impact r\u00e9el. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Le fait que l’attention de la soci\u00e9t\u00e9 pour la durabilit\u00e9 varie \u00ab ne doit pas \u00eatre une excuse \u00bb. Claes aurait du mal \u00e0 travailler dans un endroit o\u00f9 la durabilit\u00e9 est une obligation, et beaucoup de gens de sa g\u00e9n\u00e9ration avec elle. \u00ab Je suis reconnaissante que la durabilit\u00e9 ne soit pas remise en question chez nous. Cela facilite la prise de d\u00e9cisions parfois difficiles. Le fait qu’Ann et Bart (Claes) continuent \u00e0 v\u00e9hiculer eux-m\u00eames ce message inspire confiance \u00e0 toute l’organisation. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Lors de la RetailDetail Night, Ana\u00efs Claes s’entretiendra en exclusivit\u00e9 avec Olivier Van den Bossche (MediaMarkt<\/strong>), Wouter Kolk (Ahold Delhaize<\/strong> & WE Fashion<\/strong>) et Geoffroy Gersdorff (Carrefour<\/strong>) lors d’une table ronde interactive.<\/p>\n\n\n\n

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Commandez ici vos billets pour la RetailDetail Night.<\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Tout dans la mode est question de cr\u00e9ativit\u00e9, mais aussi de durabilit\u00e9, si l’on en croit Ana\u00efs Claes. En tant que responsable du d\u00e9veloppement durable et membre de la troisi\u00e8me g\u00e9n\u00e9ration chez JBC, elle poursuit la mission de l’entreprise : d\u00e9mocratiser la mode et la rendre p\u00e9renne. \u00ab Nous voulons pr\u00e9senter la durabilit\u00e9 comme quelque chose de positif \u00bb, d\u00e9clare-t-elle, le 20 novembre lors de la RetailDetail Night.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":133713,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[14,22],"tags":[],"people":[1865],"extra":[],"company":[661,311],"topic":[373,894],"region":[226],"class_list":{"0":"post-133712","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","6":"hentry","7":"category-mode","9":"people-anais-claes","10":"company-claes-retail-group","11":"company-jbc","12":"topic-durabilite","13":"topic-retaildetail-night","14":"region-belgique"},"acf":[],"yoast_head":"\nAna\u00efs Claes (JBC) lors de la RetailDetail Night : \u00ab Le neuf, le seconde main et la location cohabitent parfaitement \u00bb - RetailDetail BE<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Dans la mode, tout est question de cr\u00e9ativit\u00e9. 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