Quatre tendances de consommation donneront le ton en 2026 : simplicit\u00e9 et confort, authenticit\u00e9 radicale, bien-\u00eatre scientifique et influence (encore) plus forte de l’Asie orientale. Euromonitor ne pr\u00e9voit donc pas de grande rupture l’ann\u00e9e prochaine, mais plut\u00f4t une acc\u00e9l\u00e9ration des tendances d\u00e9j\u00e0 existantes.<\/p>\n\n\n\n
Les consommateurs optent r\u00e9solument pour la tranquillit\u00e9, les valeurs et l’\u00e9quilibre en r\u00e9ponse \u00e0 l’incertitude persistante. Ils r\u00e9\u00e9valuent ce qu’ils ach\u00e8tent et la mani\u00e8re dont ils d\u00e9pensent leur temps, leur argent et leur \u00e9nergie. \u00ab Deux tiers d’entre eux recherchent activement des moyens de simplifier leur vie. Ils se concentrent sur ce qu’ils peuvent influencer eux-m\u00eames pour rester ancr\u00e9s, retrouver leur \u00e9quilibre et d\u00e9velopper leur r\u00e9silience \u00e0 long terme. Leur nouveau mode de vie est le suivant : moins, mais mieux, avec un accent clair sur la simplicit\u00e9, l’\u00e9quilibre \u00e9motionnel et les routines quotidiennes \u00bb, explique Euromonitor International dans son nouveau rapport annuel sur les tendances.<\/p>\n\n\n\n
La demande s’oriente vers des produits et services qui favorisent la d\u00e9tente et l’\u00e9quilibre mental. Le naturel devient une priorit\u00e9 et le confort est d\u00e9terminant. \u00ab Dans un monde plein de conflits et d’incertitudes, les marques peuvent offrir un rep\u00e8re et une orientation. En promouvant le bien-\u00eatre holistique et la simplicit\u00e9, elles deviennent des partenaires fiables qui aident les consommateurs \u00e0 affronter l’inconnu avec confiance \u00bb, conseille l’institut d’\u00e9tudes de march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
L’authenticit\u00e9 va encore plus loin : les consommateurs embrassent l’absence de filtre et l’authenticit\u00e9, jusqu’\u00e0 l’extr\u00eame. L’\u00e9tude d\u00e9crit \u00ab une nouvelle \u00e9nergie sans compromis \u00bb qui devient plus visible. Les marques et les d\u00e9taillants doivent \u00eatre vigilants, car \u00ab ces non-conformistes choisissent l’\u00e9panouissement personnel courageux et l’honn\u00eatet\u00e9 radicale. Ils ne rentrent plus dans les moules habituels, mais cr\u00e9ent les leurs \u00bb.<\/p>\n\n\n\n
\u00ab Les marques doivent miser sur l’authenticit\u00e9 pour montrer qu’elles comprennent vraiment les diff\u00e9rentes identit\u00e9s, tout en restant fid\u00e8les \u00e0 leur propre identit\u00e9 de marque. Il est plus efficace de cibler les besoins sp\u00e9cifiques d’une client\u00e8le diversifi\u00e9e que d’offrir une solution g\u00e9n\u00e9rale \u00e0 un large public \u00bb, explique Euromonitor.<\/p>\n\n\n\n
53 % des professionnels s’attendent \u00e0 ce que l’individualisation et la personnalisation influencent fortement leur secteur au cours des cinq prochaines ann\u00e9es. Pour les marques, cela repr\u00e9sente \u00e9galement des opportunit\u00e9s d’approfondir leurs relations. En effet, plus de 50 % des consommateurs n’ach\u00e8tent qu’aupr\u00e8s de marques ou d’entreprises en lesquelles ils ont enti\u00e8rement confiance.<\/p>\n\n\n\n
La sant\u00e9 reste une priorit\u00e9, mais elle prendra une autre dimension en 2026. Les consommateurs opteront pour des solutions modernes et scientifiquement fond\u00e9es, y compris dans leur pratique quotidienne, et prendront en main leur propre bien-\u00eatre. La majorit\u00e9 d’entre eux utilisent d\u00e9j\u00e0 une application ou un appareil pour suivre leurs donn\u00e9es de sant\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Les routines classiques c\u00e8dent la place \u00e0 des th\u00e9rapies avanc\u00e9es et \u00e0 des produits pr\u00e9cis et facilement accessibles qui favorisent le bien-\u00eatre \u00e0 long terme. Cela vaut \u00e9galement pour les v\u00eatements et les chaussures : les fournisseurs remportent un franc succ\u00e8s avec des articles fonctionnels. \u00ab Le bien-\u00eatre n’est plus un parcours universel ou une progression lente, mais une qu\u00eate flexible et scientifiquement fond\u00e9e de r\u00e9sultats rapides et visibles \u00bb, r\u00e9sume Euromonitor.<\/p>\n\n\n\n
L’influence de l’Asie de l’Est se poursuit et continue de cro\u00eetre. \u00ab Cela modifie \u00e9galement la perception des marques chinoises \u00e0 l’\u00e9chelle mondiale : les consommateurs les associent de plus en plus \u00e0 l’accessibilit\u00e9, \u00e0 la force d’innovation et \u00e0 des exp\u00e9riences utilisateur num\u00e9riques intuitives \u00bb, pr\u00e9dit l’institut de recherche.<\/p>\n\n\n\n
Les poup\u00e9es de collection Labubu de Pop Mart en sont un exemple. Shein, Temu et leurs semblables gagnent \u00e9galement des parts de march\u00e9, malgr\u00e9 une publicit\u00e9 n\u00e9gative. Quatre cinqui\u00e8mes des entreprises de vente au d\u00e9tail ayant le chiffre d’affaires le plus \u00e9lev\u00e9 au monde dans le domaine du commerce \u00e9lectronique sont originaires de Chine ou y ont leur si\u00e8ge social. Mais le commerce social conna\u00eet \u00e9galement une croissance rapide : d\u00e9but 2025, un quart des utilisateurs de TikTok avaient d\u00e9j\u00e0 effectu\u00e9 un achat via la plateforme.<\/p>\n\n\n\n
Les acteurs asiatiques se distinguent notamment par leurs \u00ab \u00e9cosyst\u00e8mes num\u00e9riques avanc\u00e9s \u00bb, dont les d\u00e9taillants traditionnels peuvent s’inspirer : ils attirent les clients avec des prix bas et une large gamme de produits, mais y ajoutent des recommandations personnalis\u00e9es, des interfaces adapt\u00e9es aux smartphones et des fonctionnalit\u00e9s interactives telles que la gamification<\/em>.<\/p>\n\n\n\n \u00ab Misez syst\u00e9matiquement sur des avantages concurrentiels et des qualit\u00e9s fondamentales difficiles \u00e0 copier. La valeur de la marque, une connaissance diff\u00e9renci\u00e9e du march\u00e9, la r\u00e9putation ou des cha\u00eenes d’approvisionnement sup\u00e9rieures peuvent vous donner un avantage sur ces nouveaux acteurs du march\u00e9 \u00bb, conseille Euromonitor International.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Quatre tendances de consommation donneront le ton en 2026 : simplicit\u00e9 et confort, authenticit\u00e9 radicale, bien-\u00eatre scientifique et influence (encore) plus forte de l’Asie orientale. Euromonitor ne pr\u00e9voit donc pas de grande rupture l’ann\u00e9e prochaine, mais plut\u00f4t une acc\u00e9l\u00e9ration des tendances d\u00e9j\u00e0 existantes.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":134200,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[15,25],"tags":[1853,1419,1371],"people":[],"extra":[43],"company":[],"topic":[275],"region":[],"class_list":["post-134199","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-algemeen","category-general","tag-gezondheid","tag-personalisatie","tag-trends","extra-plus","topic-analyse"],"acf":[],"yoast_head":"\n