{"id":136083,"date":"2025-11-28T11:57:13","date_gmt":"2025-11-28T10:57:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=136083"},"modified":"2025-11-28T11:57:15","modified_gmt":"2025-11-28T10:57:15","slug":"2026-sera-t-elle-une-annee-sans-croissance-pour-la-mode","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/mode\/2026-sera-t-elle-une-annee-sans-croissance-pour-la-mode\/","title":{"rendered":"2026 sera-t-elle une ann\u00e9e sans croissance pour l’industrie de la mode ?"},"content":{"rendered":"\n

Le secteur fran\u00e7ais de la mode se pr\u00e9pare \u00e0 une nouvelle ann\u00e9e sans croissance. Cette ann\u00e9e, le march\u00e9 a d\u00e9j\u00e0 recul\u00e9 de 1,3 %, principalement en raison de la baisse de la fr\u00e9quentation, au d\u00e9triment des boutiques ind\u00e9pendantes. Les clients ne comprennent pas la diff\u00e9rence entre le prix et la valeur, met en garde l’Institut Fran\u00e7ais de la Mode (IFM).<\/p>\n\n\n\n

Seules les femmes r\u00e9sistent<\/h2>\n\n\n\n

Gildas Minvielle, directeur de l’observatoire \u00e9conomique de l’Institut Fran\u00e7ais de la Mode (IFM), dresse un tableau peu r\u00e9jouissant pour 2026, car 2025 a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s d\u00e9cevante. Alors que M. Minvielle pr\u00e9voyait une l\u00e9g\u00e8re croissance pour cette ann\u00e9e, le secteur a en r\u00e9alit\u00e9 recul\u00e9 de 1,3 %. Pour 2026, l’IFM envisage trois sc\u00e9narios possibles : un sc\u00e9nario optimiste de +1 %, un sc\u00e9nario pessimiste de -2 % et une pr\u00e9vision m\u00e9diane de -0,5 %.<\/p>\n\n\n\n

Les neuf premiers mois de 2025 montrent en effet que seuls les textiles pour femmes sont rest\u00e9s relativement stables, avec -0,2 %. La mode masculine, moteur de la croissance ces derni\u00e8res ann\u00e9es, a en revanche perdu 1,9 %. Les v\u00eatements pour enfants ont baiss\u00e9 de 0,9 %, la lingerie de 0,7 % et les textiles d’int\u00e9rieur de 5,6 %.<\/p>\n\n\n\n

Les diff\u00e9rences entre les canaux de distribution continuent de s’accentuer. Les grands magasins ont enregistr\u00e9 une croissance de 1,4 % cette ann\u00e9e, contre 0,4 % pour les cha\u00eenes de magasins discount ou grand public. Les ind\u00e9pendants ont quant \u00e0 eux perdu 2,4 % par rapport \u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode en 2024.<\/p>\n\n\n\n

Les consommateurs se m\u00e9fient de la mode<\/h2>\n\n\n\n

Derri\u00e8re ces chiffres se cache un probl\u00e8me plus fondamental, explique Minvielle \u00e0 Fashion Network : 53 % des marques de d\u00e9tail indiquent que le nombre de visiteurs a diminu\u00e9 cette ann\u00e9e. \u00abIl y a un probl\u00e8me de fr\u00e9quentation<\/a>. \u00bb De plus, seuls 18 % des personnes interrog\u00e9es d\u00e9clarent que leur taux de conversion est en hausse, tandis que 41 % signalent une baisse. Selon 47 % des d\u00e9taillants, la valeur moyenne des commandes est en baisse.<\/p>\n\n\n\n

En 2025, l’augmentation moyenne des prix n’\u00e9tait pourtant que de 1,5 %, et les pr\u00e9visions pour 2026 ne font \u00e9tat que d’une l\u00e9g\u00e8re hausse suppl\u00e9mentaire de 0,7 %. Quel est donc le coupable ? L’\u00e9cart de prix entre les segments devient un gouffre. Dans le segment d’entr\u00e9e de gamme, les articles co\u00fbtent en moyenne environ 9 euros, soit \u00e0 peine un tiers du prix d’un produit comparable de milieu de gamme. <\/p>\n\n\n\n

M\u00eame si 62 % des consommateurs n’auront pas achet\u00e9 de v\u00eatements ultra-rapides en 2025, le labyrinthe des prix affecte la perception de la valeur, selon Minvielle : \u00ab Le d\u00e9fi consistera \u00e0 regagner la confiance des consommateurs, car beaucoup se m\u00e9fient de la mode maintenant que la fronti\u00e8re entre le prix et la valeur s’estompe. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Une guerre des valeurs plut\u00f4t qu’une guerre des prix<\/h2>\n\n\n\n

L’\u00e9conomiste met en garde contre une spirale baissi\u00e8re des prix qui pourrait \u00e9roder financi\u00e8rement les marques : une guerre des prix rendrait le secteur structurellement plus vuln\u00e9rable. Il appelle les entreprises \u00e0 redonner de la valeur \u00e0 leurs produits. C’est la seule fa\u00e7on de convaincre les consommateurs, dont le pouvoir d’achat est sous pression.<\/p>\n\n\n\n

Selon Minvielle, le secteur est confront\u00e9 \u00e0 un dilemme strat\u00e9gique \u00e9vident : ceux qui continuent \u00e0 se faire concurrence sur les prix risquent de creuser leur propre tombe. Ceux qui misent sur la cr\u00e9ation de valeur peuvent regagner la confiance des clients, m\u00eame si cela demandera de la patience dans un march\u00e9 qui ne conna\u00eet pratiquement aucune croissance. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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