{"id":136264,"date":"2025-12-01T13:27:18","date_gmt":"2025-12-01T12:27:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=136264"},"modified":"2025-12-01T13:27:20","modified_gmt":"2025-12-01T12:27:20","slug":"des-oeufs-apres-paques-et-des-crottes-de-renne-comment-die-grenze-flirte-avec-les-limites","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/general\/des-oeufs-apres-paques-et-des-crottes-de-renne-comment-die-grenze-flirte-avec-les-limites\/","title":{"rendered":"Des \u0153ufs apr\u00e8s P\u00e2ques et des \u00ab crottes de renne \u00bb : comment Die Grenze flirte avec les limites"},"content":{"rendered":"\n

Die Grenze<\/strong> est actuellement la cha\u00eene de magasins qui conna\u00eet la plus forte croissance aux Pays-Bas. On peut la qualifier de nouvelle Action<\/strong>: un concept de magasin discount o\u00f9 le propri\u00e9taire Bert Hesselink vend des fins de s\u00e9rie, des \u0153ufs de P\u00e2ques presque p\u00e9rim\u00e9s aux mini-vibromasseurs, car \u00ab les femmes veulent des vibrations \u00e0 petit prix \u00bb. Le 76e magasin vient d’ouvrir \u00e0 Amsterdam.<\/p>\n\n\n\n

Friteuses Airfryers de Blokker<\/h2>\n\n\n\n

Le discounter Die Grenze, bas\u00e9 dans la r\u00e9gion de Twente, a ouvert la semaine derni\u00e8re son premier magasin \u00e0 Amsterdam. Il aurait d\u00fb s’agir du 80e magasin, mais le fondateur Bert Hesselink a d\u00fb fermer quatre magasins en raison de leur taille trop petite. La cha\u00eene, qui repose enti\u00e8rement sur l’achat de lots restants, pr\u00e9voit d’ouvrir 125 \u00e0 150 magasins<\/a> dans les ann\u00e9es \u00e0 venir.<\/p>\n\n\n\n

La strat\u00e9gie de Die Grenze repose sur la rapidit\u00e9, les prix bas et un assortiment en constante \u00e9volution. Les fabricants et les d\u00e9taillants qui ont des exc\u00e9dents appellent directement Hesselink. Il prend sa d\u00e9cision en quelques secondes et ach\u00e8te des lots \u00e0 des prix d\u00e9fiant toute concurrence : des bonbons d’Halloween aux friteuses \u00e0 air chaud provenant du stock de Blokker, en faillite. Ce qui est achet\u00e9 le mercredi est souvent d\u00e9j\u00e0 en magasin le lundi. Action a \u00e9galement commenc\u00e9 ainsi, mais l’\u00e9chelle de ce discounter ne le permet plus aujourd’hui.<\/p>\n\n\n\n

Selon le dernier rapport annuel d\u00e9pos\u00e9, Die Grenze a r\u00e9alis\u00e9 en 2023 un chiffre d’affaires de 100 millions d’euros et un b\u00e9n\u00e9fice d’un peu plus de 2 millions d’euros. Les marges restent donc limit\u00e9es, mais elles correspondent \u00e0 un secteur o\u00f9 l’\u00e9chelle et la rapidit\u00e9 sont plus importantes que les marges b\u00e9n\u00e9ficiaires \u00e9lev\u00e9es. L’expansion de ces derni\u00e8res ann\u00e9es est particuli\u00e8rement remarquable : il y a cinq ans, la cha\u00eene ne comptait que 45 magasins.<\/p>\n\n\n\n

Produits (presque) p\u00e9rim\u00e9s<\/h2>\n\n\n\n

Bien que Die Grenze soit officiellement soumise \u00e0 une licence de droguerie, la cha\u00eene se d\u00e9veloppe de plus en plus comme un grand magasin. Son assortiment va des appareils m\u00e9nagers et des articles de cuisine aux snacks, cosm\u00e9tiques et boissons \u00e9nergisantes. En avril, Hesselink a donc supprim\u00e9 le mot \u00ab Medikamente \u00bb<\/em> du nom de la marque. Il a toutefois d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment conserv\u00e9 la consonance allemande du nom, qui correspond \u00e0 l’origine de la formule \u00e0 la fronti\u00e8re et se d\u00e9marque dans un march\u00e9 tr\u00e8s concurrentiel.<\/p>\n\n\n\n

Une partie importante de l’offre se compose de produits dont la date de p\u00e9remption est proche. Hesselink ach\u00e8te r\u00e9guli\u00e8rement ces lots \u00e0 de grandes cha\u00eenes de supermarch\u00e9s, qui les d\u00e9truiraient autrement. La cha\u00eene r\u00e9pond ainsi \u00e0 la fois au probl\u00e8me du gaspillage alimentaire et aux attentes des consommateurs soucieux du prix. Des biscuits aux \u00e9pices apr\u00e8s la Saint-Nicolas ou en Allemagne ? Ils sont alors devenus des \u00ab Rentierk\u00f6ttels \u00bb (crottes de renne), a fi\u00e8rement d\u00e9clar\u00e9 Hesselink \u00e0 De Ondernemer.<\/p>\n\n\n\n

Il n’y a pas grand-chose qui puisse d\u00e9stabiliser cet ancien marchand ambulant flamboyant. Il a ainsi d\u00e9j\u00e0 commercialis\u00e9 un lot de mini-vibromasseurs pour femmes avec le slogan \u00ab les femmes veulent des vibrations \u00e0 petit prix \u00bb. La campagne n’a pas \u00e9t\u00e9 appr\u00e9ci\u00e9e par tout le monde, mais tant qu’elle attire l’attention…<\/p>\n\n\n\n

Offre pour 300 magasins<\/h2>\n\n\n\n

Hesselink souligne toutefois qu’il ne souhaite pas suivre un plan d’expansion rigide. La cha\u00eene vise cinq \u00e0 dix nouveaux magasins l’ann\u00e9e prochaine<\/a>, mais le nombre final d\u00e9pendra des opportunit\u00e9s du march\u00e9, des emplacements appropri\u00e9s et d’un prix avantageux. Dans le m\u00eame temps, il voit des possibilit\u00e9s de croissance suppl\u00e9mentaire. Selon lui, la cha\u00eene pourrait th\u00e9oriquement se d\u00e9velopper jusqu’\u00e0 250 \u00e0 300 magasins, compte tenu de la quantit\u00e9 de lots restants qui circulent sur le march\u00e9. <\/p>\n\n\n\n

Il laisse le soin \u00e0 son sens des affaires et \u00e0 son r\u00e9alisme de d\u00e9terminer si cela se produira. L’ouverture \u00e0 Amsterdam marque en tout cas une nouvelle \u00e9tape : le passage du statut de chasseur de bonnes affaires r\u00e9gional \u00e0 celui de cha\u00eene de magasins discount nationale ambitieuse.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Die Grenze est actuellement la cha\u00eene de magasins qui conna\u00eet la plus forte croissance aux Pays-Bas. On peut la qualifier sans h\u00e9siter de nouvelle Action : un concept de magasin discount o\u00f9 le propri\u00e9taire Bert Hesselink vend des fins de s\u00e9rie, des \u0153ufs de P\u00e2ques p\u00e9rim\u00e9s ou presque p\u00e9rim\u00e9s aux mini-vibromasseurs, car \u00ab les femmes veulent des vibrations \u00e0 petit prix \u00bb. Le 76e magasin vient d’ouvrir ses portes \u00e0 Amsterdam.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":136265,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[15,25],"tags":[1049],"people":[],"extra":[43],"company":[1898],"topic":[340,276,310],"region":[524],"class_list":["post-136264","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-algemeen","category-general","tag-discount","extra-plus","company-die-grenze","topic-concept-de-magasin","topic-expansion","topic-ouverture-de-magasin","region-pays-bas"],"acf":[],"yoast_head":"\nDes \u0153ufs apr\u00e8s P\u00e2ques et des \u00ab crottes de renne \u00bb : comment Die Grenze flirte avec les limites - RetailDetail BE<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Die Grenze est la cha\u00eene qui conna\u00eet la plus forte croissance aux Pays-Bas. 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