Aux Pays-Bas et en Allemagne les produits alimentaires dans les supermarch\u00e9s sont en moyenne 10% moins chers que chez nous, en France la divergence est de 7,5%. Les marques distributeurs et les marques discount y font exception : les marques propres en Belgique seraient nettement meilleur march\u00e9.<\/p>\n
Vande Lanotte\u00a0 y voit un potentiel pour les marques de distributeurs. Si le consommateur payait \u00e0 chaque fois le plus bas prix pour un produit comparable pr\u00e9sent sur le march\u00e9, la diff\u00e9rence de prix par rapport \u00e0 l\u2019\u00e9tranger diminuerait fortement et pourrait m\u00eame dispara\u00eetre.\u00bb<\/p>\n
C\u2019est pourquoi le ministre f\u00e9d\u00e9ral propose un syst\u00e8me de \u201clabels ou d\u2019autocollants\u201d indiquant quels sont les produits de marques propres \u00e9quivalents \u2013 voire m\u00eame meilleurs \u2013 que leurs pendants d\u2019une marque nationale. Vande Lanotte entend ainsi inciter le consommateur \u00e0 acheter de mani\u00e8re plus r\u00e9fl\u00e9chie et critique. Plusieurs cha\u00eenes de supermarch\u00e9s se seraient d\u00e9j\u00e0 d\u00e9clar\u00e9es partisanes de cette id\u00e9e.<\/p>\n
Toutefois l\u2019\u00e9tude indique \u00e9galement que le \u2018probl\u00e8me des prix\u2019 en Belgique est une question complexe qu\u2019on ne peut r\u00e9soudre du jour au lendemain. L\u2019\u00e9tude observe par exemple que malgr\u00e9 des prix plus \u00e9lev\u00e9s, les marges b\u00e9n\u00e9ficiaires elles ne sont pas plus \u00e9lev\u00e9es qu\u2019ailleurs.<\/p>\n
Les auteurs de l\u2019\u00e9tude imputent ce ph\u00e9nom\u00e8ne \u201cau march\u00e9 europ\u00e9en unique interne \u00bb : les producteurs peuvent \u00e9couler leurs produits o\u00f9 ils le souhaitent, mais le march\u00e9 de la distribution est limit\u00e9 au niveau national. \u00ab Ainsi les prix\u00a0 dans les plus petits pays comme le n\u00f4tre restent artificiellement on\u00e9reux \u00bb estime la Direction G\u00e9n\u00e9rale de la Concurrence qui a effectu\u00e9 l\u2019\u00e9tude.<\/p>\n
D\u2019autre part les \u00e9carts de prix entre les diff\u00e9rentes enseignes s\u2019\u00e9l\u00e8vent parfois \u00e0 plus de 20%. Malgr\u00e9 une vive concurrence\u00a0 sur le march\u00e9 de la distribution alimentaire belge, notre pays compte un grand acteur moins rentable, Carrefour, qui ne peut se permettre une politique de prix agressive et qui n\u2019oblige donc pas ses deux concurrents Delhaize et Colruyt \u00e0 baisser leurs prix. Colruyt est d\u2019ailleurs ressorti grand vainqueur de l\u2019\u00e9tude Marketingmap, avec une marge nette record de 7% et les prix les plus bas du march\u00e9 belge.<\/p>\n
Le minist\u00e8re plaide pour un dialogue avec les partenaires sociaux, afin de d\u00e9terminer comment garantir l\u2019emploi, le pouvoir\u00a0 concurrentiel et des prix attrayants. \u00ab Le blocage des prix n\u2019offrirait pas une solution, mais un assouplissement de l\u2019interdiction des ventes \u00e0 pertes pourrait \u00eatre un rem\u00e8de \u00bb . Le ministre voudrait qu’il soit possible de proposer des r\u00e9ductions pour l’achat de gros volumes dans le calcul du prix de vente \u00e0 perte.<\/p>\n
Les organisations du commerce et des ind\u00e9pendants par contre sont indign\u00e9s par les propos du ministre Vande Lanotte. Unizo est totalement oppos\u00e9 \u00e0 la lev\u00e9e de l\u2019interdiction des ventes \u00e0 pertes, qui selon eux m\u00e8nerait tout droit \u00e0 la faillite et aux pertes d\u2019emplois. L\u2019union des ind\u00e9pendants \u00e9voque les cons\u00e9quences n\u00e9fastes de la guerre des prix aux Pays-Bas, d\u00e9clench\u00e9e en 2003 par Albert Heijn.<\/p>\n
La f\u00e9d\u00e9ration du commerce Comeos elle aussi se pose des questions quant aux solutions pr\u00e9conis\u00e9es et se demande si elles ne vont pas plut\u00f4t faire augmenter les prix que les faire diminuer : \u00ab Les recommandations afin de rem\u00e9dier aux diff\u00e9rences de prix sont en contradiction totale avec le rapport : elles entameront encore davantage la position concurrentielle du commerce belge \u00bb<\/p>\n
Les fabricants de marques quant \u00e0 eux sont tr\u00e8s sceptiques face aux id\u00e9es du ministre. L\u2019association belgo-luxembourgeoise des fabricants d\u2019articles de marque, BABM, aimerait savoir comment le minist\u00e8re fera une comparaison objective entre les produits de marque et les marques de distributeurs. D\u2019autre part la BABM craint que les nouvelles informations sur un label suppl\u00e9mentaire entra\u00eenent\u00a0 \u00ab une complexit\u00e9 et une confusion inutiles pour le consommateur \u00bb.<\/p>\n
D\u2019autre part ils estiment que certains avantages des produits de marque ne peuvent entrer objectivement en ligne de compte, comme par exemple le lien affectif avec une certaine marque. De plus\u00a0 le r\u00f4le innovant des marques nationales, qui permet au march\u00e9 en rotation constante d\u2019\u00e9voluer, est indispensable, mais n\u2019est pas mesurable, toujours selon la BABM.<\/p>\n
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Traduit par Marie-No\u00eblle Masure<\/em><\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Aux Pays-Bas et en Allemagne les produits alimentaires dans les supermarch\u00e9s sont en moyenne 10% moins chers que chez nous, en France la divergence est de 7,5%. Les marques distributeurs et les marques discount y font exception : les marques propres en Belgique seraient nettement meilleur march\u00e9. Promouvoir les marques de distributeurs Vande Lanotte\u00a0 y […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":84,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[24],"tags":[],"people":[],"extra":[],"company":[],"topic":[],"region":[],"class_list":["post-1371","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-food"],"acf":[],"yoast_head":"\n