Ces 3 prochaines ann\u00e9es le Belge moyen d\u00e9pensera 18% en moins pour son int\u00e9rieur. Les cat\u00e9gories en hausse sont la peinture, le papier peint et les rev\u00eatements de sol. L\u2019online gagne du terrain pour les plus petits achats (d\u00e9co, articles de table \u2026).<\/p>\n
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Une enqu\u00eate command\u00e9e par Comeos d\u00e9voile que le budget \u00e0 consacrer ces trois prochaines ann\u00e9es s\u2019\u00e9l\u00e8ve en moyenne \u00e0 3962 euros.\u00a0 Les cat\u00e9gories qui montent sont la peinture, le papier peint et le rev\u00eatement de sol.\u00a0 Les cat\u00e9gories de produit qui baissent sont, entre autres, les articles de cuisine, l\u2019\u00e9clairage et la d\u00e9coration.\u00a0 Il est clair que les Belges souhaitent investir davantage dans le bien-\u00eatre : le budget consacr\u00e9 \u00e0 la cuisine et \u00e0 la salle de bains explose.\u00a0 Le bureau \u00e0 domicile devient \u00e9galement un poste d\u2019investissement, une \u00e9volution due aux changements qui s\u2019op\u00e8rent sur le march\u00e9 de l\u2019emploi, bien entendu.<\/p>\n
\nCes trois prochaines ann\u00e9es, les consommateurs belges feront surtout leurs achats dans des magasins de bricolage, suivis par les cha\u00eenes de magasins de meubles, le magasin de meubles ind\u00e9pendant ainsi que le magasin de d\u00e9coration ind\u00e9pendant.\u00a0 Les \u2018heavy spenders\u2019 pr\u00e9f\u00e8rent surtout le magasin de meubles ind\u00e9pendant, mais d\u00e9pensent aussi davantage en ligne.\u00a0 Le prix et l\u2019offre sont les principaux facteurs qui jouent dans le choix du canal, m\u00eame si les consommateurs plus \u00e2g\u00e9s attachent \u00e9galement une importance au conseil donn\u00e9.\u00a0 Les consommateurs font confiance \u00e0 la qualit\u00e9 des marques de fabricants et choisissent surtout des marques de magasins en raison des prix et du rapport qualit\u00e9-prix.<\/p>\n
\nPresqu\u2019un Belge sur trois indique vouloir acheter des articles d\u2019am\u00e9nagement d\u2019int\u00e9rieur via internet ces trois prochaines ann\u00e9es.\u00a0 L\u2019intention d\u2019acheter en ligne est li\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e2ge : la m\u00e9fiance et l\u2019absence de contact social sont les principaux obstacles aux achats en ligne.\u00a0 L\u2019intention d\u2019acheter en ligne est surtout tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9e pour les articles de d\u00e9coration, les articles de cadeau et de table ainsi que les articles de cuisine.\u00a0 L\u2019internet est un canal d\u2019information important pour les jeunes et les vieux, mais le magasin et le conseil du vendeur sont quand m\u00eame fortement appr\u00e9ci\u00e9s.<\/p>\n
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Les retailers du secteur de l\u2019am\u00e9nagement d\u2019int\u00e9rieur doivent faire des choix clairs en mati\u00e8re de positionnement.\u00a0 Une plus grande polarisation se cr\u00e9e dans notre soci\u00e9t\u00e9.\u00a0 Les retailers doivent choisir dans quel segment de march\u00e9 ils souhaitent dominer et\/ou d\u00e9velopper une strat\u00e9gie canal qui peut jouer sur le haut et sur le bas du march\u00e9.\u00a0 On peut \u00eatre tr\u00e8s rentable dans les deux segments de march\u00e9, mais : \u00ab Don\u2019t be stuck in the middle \u00bb.<\/p>\n
\nL\u2019attention accord\u00e9e aux acheteurs plus \u00e2g\u00e9s porte ses fruits : ils consacrent les montants les plus \u00e9lev\u00e9s \u00e0 l\u2019am\u00e9nagement de leur int\u00e9rieur.\u00a0 Le magasin reste un canal d\u2019information crucial.\u00a0 Les retailers peuvent combattre l\u2019\u00e9rosion des prix et le \u2018down trading\u2019 en misant davantage sur l\u2019exp\u00e9rience et le branding, mais \u00e9galement en surprenant l\u2019acheteur g\u00e2t\u00e9 et exigeant.<\/p>\n
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Les chiffres proviennent de la soci\u00e9t\u00e9 de marketing Thalia, qui, \u00e0 la demande de Comeos et en collaboration avec Shopperware, a men\u00e9 une enqu\u00eate \u00e0 grande \u00e9chelle au sujet du Belge et de l\u2019am\u00e9nagement de son int\u00e9rieur.\u00a0 L\u2019objectif \u00e9tait d\u2019identifier le futur comportement d\u2019achat du Belge et de d\u00e9velopper une vision strat\u00e9gique en mati\u00e8re d\u2019habitation et de d\u00e9coration.\u00a0 Les enqu\u00eateurs ont interrog\u00e9 1209 familles.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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