{"id":139516,"date":"2026-01-09T16:26:14","date_gmt":"2026-01-09T15:26:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=139516"},"modified":"2026-01-09T16:47:10","modified_gmt":"2026-01-09T15:47:10","slug":"filet-pur-mauvaises-resolutions","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/filet-pur-mauvaises-resolutions\/","title":{"rendered":"[Filet Pur] Mauvaises r\u00e9solutions"},"content":{"rendered":"\n<p>En ce <em>Quitter\u2019s Day<\/em>, les bonnes r\u00e9solutions vivent leurs derni\u00e8res heures. La nouvelle ann\u00e9e commence comme l\u2019ancienne s\u2019est termin\u00e9e&nbsp;: riche en promos choc, en violence tarifaire et en controverses. Le secteur des FMCG a-t-il perdu toute&nbsp;? Peut-\u00eatre, mais pas Filet Pur.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Renoncement<\/h2>\n\n\n\n<p>D\u2019abord et avant tout&nbsp;: je vous souhaite une excellente ann\u00e9e&nbsp;! Mais ce ne sera pas le cas de tout le monde&nbsp;: malgr\u00e9 la visibilit\u00e9 r\u00e9duite caus\u00e9e par les r\u00e9centes averses de neige, il n\u2019a pas \u00e9chapp\u00e9 aux clients fid\u00e8les que depuis lundi dernier, des ouvriers indiff\u00e9rents perch\u00e9s sur leurs nacelles \u00e9l\u00e9vatrices enl\u00e8vent impitoyablement les grandes panneaux <strong>Cora<\/strong> des fa\u00e7ades des hypermarch\u00e9s. Bient\u00f4t, ce sera compl\u00e8tement, d\u00e9finitivement, game-over. Sur Facebook, ce centre d\u2019asile pour <em>boomers<\/em> nostalgiques, nous lisons des messages emplis de tristesse d\u2019acheteurs qui n\u2019ont pas assez achet\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Ils ne se rendent pas encore compte de la beaut\u00e9 du centre commercial qu\u2019ils auront \u00e0 sa place.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour Filet Pur, en revanche, 2026 aurait difficilement pu mieux commencer \u2013 m\u00eame si nous avons d\u00e9j\u00e0 atteint le deuxi\u00e8me vendredi de janvier, le jour connu dans le monde entier sous le nom de <em>\u00ab&nbsp;Quitter\u2019s Day<\/em>&nbsp;\u00bb, ou Journ\u00e9e du Renoncement&nbsp;: le moment o\u00f9 de nombreuses personnes abandonnent leurs bonnes intentions pour la nouvelle ann\u00e9e et se lovent dans leur canap\u00e9 pour mieux recommencer \u00e0 boire et fumer. Vous connaissez&nbsp;? Mais nos food-retailers le savent&nbsp;: \u00ab&nbsp;<em>Quitters never win, and winners never quit<\/em>.&nbsp;\u00bb Ils persistent donc dans la col\u00e8re. Et nous, nous nous amusons comme des fous&nbsp;!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ton<\/h2>\n\n\n\n<p>Les escarmouches ont commenc\u00e9 d\u00e8s la semaine derni\u00e8re avec <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/albert-heijn-lance-son-prospectus-du-week-end-en-belgique\/\">la parution de la brochure de fin de semaine<\/a> d\u2019<strong>Albert Heijn<\/strong>. Car oui, janvier marque le d\u00e9but de la grande guerre pour le client dominical \u00e0 pr\u00e9sent qu\u2019<strong>Okay<\/strong> et <strong>Carrefour<\/strong> ont aussi chang\u00e9 de cap, et que vous avez donc tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 couper l\u2019herbe enneig\u00e9e sous les pieds de vos concurrents avec des p\u00e2tes, du choco et du th\u00e9 glac\u00e9 gratuits. Rien de nouveau sous le soleil de l\u2019hiver&nbsp;: <strong>Aldi<\/strong> et <strong>Lidl<\/strong> multiplient \u00e9galement les offres sp\u00e9ciales week-end depuis un certain temps, et chez <strong>Delhaize<\/strong>, les viennoiseries gratuites le dimanche sont en passe de devenir une tradition.<\/p>\n\n\n\n<p>Puis c\u2019est Aldi qui a embray\u00e9 avec des baisses de prix. Bon, oui, <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/aldi-belgique-celebre-son-50e-anniversaire-avec-des-reductions-de-prix\/\">pour \u00e0 peine cinquante produits<\/a>, pas de quoi fouetter un chat. Mais c\u2019est pour comm\u00e9morer son 50e anniversaire, le discounter s\u2019\u00e9tant install\u00e9 ici en 1976, l\u2019ann\u00e9e de la grande canicule. Des noces d\u2019or entre notre petit pays et le discounter allemand, certes, mais une action qui n\u2019a sans doute pas inqui\u00e9t\u00e9 outre mesure la concurrence. Pas plus que les \u00ab&nbsp;semaines super-h\u00e9ros&nbsp;\u00bb de Lidl, nous supposons, mais le ton \u00e9tait donn\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00c9quilibriste<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Jumbo <\/strong>alors&nbsp;? Le P\u00e9ril Jaune se d\u00e9cha\u00eene en ce mois de janvier, avec <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/jumbo-relance-son-operation-prijzenstorm-aux-pays-bas-et-en-belgique\/\">une v\u00e9ritable temp\u00eate des prix bas qui ferait p\u00e2lir Goretti<\/a>. La brochure est bourr\u00e9e de promotions chocs&nbsp;: 1+1, 2+2, 2+3, 2+4, n\u2019en jetez plus. Dans ce contexte, Carrefour n\u2019avait \u00e9videmment d\u2019autre choix que de lib\u00e9rer \u00e0 nouveau l\u2019adorable Croc\u2019Prix de sa cage&#8230; Mais faut-il vraiment se laisser impressionner <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/carrefour-introduit-les-prix-glissants-en-belgique\/\">par ces prix d\u00e9gressifs<\/a> qui semblent n\u2019\u00eatre qu\u2019une variante des r\u00e9ductions sur gros volumes sur lesquels Colruyt a le brevet ? Bof.<\/p>\n\n\n\n<p>Ce que personne n\u2019avait vu venir, en revanche, c\u2019est l\u2019audacieuse comparaison de prix que Delhaize a publi\u00e9e dans les journaux jeudi dernier pour rem\u00e9dier une fois pour toutes \u00e0 cette \u00ab&nbsp;erreur de perception \u00bb persistante.&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/delhaize-compare-ses-prix-a-ceux-de-lidl-carrefour-et-intermarche-afin-de-briser-les-perceptions-erronees\/\">Moins cher que Lidl, Carrefour et <strong>Intermarch\u00e9<\/strong><\/a>. Noir sur blanc. Pour 31 produits. S\u2019ils le disent. Mais une telle comparaison reste un exercice d\u2019\u00e9quilibriste dangereux. Car quiconque cherche \u00e0 am\u00e9liorer son image en mati\u00e8re de prix doit n\u00e9cessairement attirer l\u2019attention sur le prix. Et quiconque compare des prix s\u2019expose fatalement \u00e0 des critiques sur la s\u00e9lection des produits et des concurrents. La comparaison des Lions ne fait par exemple aucune mention d\u2019Aldi, de B\u00e9bert ou de Jumbo. Et surtout&nbsp;: de <strong>Colruyt<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ironie<\/h2>\n\n\n\n<p>Et ils ont trouv\u00e9 que c\u2019\u00e9tait un peu dommage d\u2019\u00eatre oubli\u00e9s de la sorte \u00e0 Halle. Tellement dommage qu\u2019ils ont sorti leurs propres calculatrices, sous la devise&nbsp;\u00ab&nbsp;Qui s\u00e8me le vent r\u00e9colte la temp\u00eate&nbsp;\u00bb. Et cela ne leur a pas pris longtemps&nbsp;: une feuille de calcul Excel tr\u00e8s soign\u00e9e est rapidement tomb\u00e9e dans notre bo\u00eete aux lettres. Et bien s\u00fbr&nbsp;: Colruyt est moins cher&#8230;&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/colruyt-reagit-a-la-comparaison-des-prix-effectuee-par-delhaize-135-euro-moins-cher\/\">pour 1 euro et 35 centimes pour \u00eatre pr\u00e9cis<\/a>. Il est d\u2019ailleurs ironique de constater que le champion des meilleurs prix lance \u00e0 l\u2019instant m\u00eame une campagne bas\u00e9e sur l\u2019\u00e9motion que l\u2019on pourrait attendre de la part de, euh, oui, Delhaize.<\/p>\n\n\n\n<p>Nous parlons ici de centimes, c\u2019est dire \u00e0 quel point tous les supermarch\u00e9s sont proches&nbsp;: la diff\u00e9rence avec le ticket de caisse de Lidl est par exemple d\u2019exactement 12 centimes. Et puis c\u2019est faux aussi, selon le discounter, qui d\u00e9nonce \u00ab&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/chiffres-errones-dans-la-comparaison-des-prix-de-delhaize-selon-lidl\/\">des manquements graves et des erreurs factuelles<\/a>&nbsp;\u00bb. Oui, l\u2019ambiance est au beau fixe dans la grande distribution. La r\u00e9ception de Nouvel An s\u2019annonce tr\u00e8s agr\u00e9able chez Comeos. Oh, vous ne nous entendrez pas nous plaindre&nbsp;: toute controverse est bonne pour les clics. M\u00eame si nous n\u2019avons pas re\u00e7u de r\u00e9ponse d\u2019Intermarch\u00e9, qui <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/les-difficultes-chez-intermarche-font-leur-premiere-victime-jette-ferme\/\">a actuellement suffisamment de probl\u00e8mes internes.<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Pots-de-vin<\/h2>\n\n\n\n<p>L\u2019observateur attentif aura \u00e9galement remarqu\u00e9 que toutes ces discussions sur les prix concernent exclusivement les produits de marques de distributeur. Ce qui n\u2019est \u00e9videmment pas une co\u00efncidence. Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, les prix pratiqu\u00e9s par les marques les ont compl\u00e8tement exclues du march\u00e9 et leurs produits ne se vendent plus que moyennant des r\u00e9ductions monstres. Si seulement ils innovaient pour justifier leurs prix excessifs, mais non&nbsp;: elles se complaisent dans l\u2019autosatisfaction <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/opinion-pourquoi-les-marques-perdent-elles-la-bataille-des-supermarches\/\">et sont vou\u00e9es \u00e0 perdre la bataille du supermarch\u00e9<\/a>, pr\u00e9dit notre Grand Timonier. Et s\u2019il le dit&#8230;<\/p>\n\n\n\n<p>La plupart des consommateurs sont peut-\u00eatre un peu idiots, mais pas compl\u00e8tement. M\u00eame s\u2019ils se laissent volontiers soudoyer, car c\u2019est aussi une tendance&nbsp;: ce week-end, je toucherai 5 euros de pot-de-vin chez Delhaize, de 10 euros chez Colruyt et de 15 euros chez <strong>Crisp<\/strong>. Pas mal&#8230; L\u2019acheteur belge peut se frotter les mains&nbsp;: 2026 sera une excellente ann\u00e9e pour le budget familial, c\u2019est d\u00e9j\u00e0 clair. O\u00f9 est ce stock de champagne que j\u2019ai pu d\u00e9nicher presque gratuitement en d\u00e9cembre&nbsp;? Encore une r\u00e9solution qui ne survivra pas la premi\u00e8re quinzaine de janvier. \u00c0 votre sant\u00e9 et \u00e0 la semaine prochaine&nbsp;!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En ce Quitter\u2019s Day, les bonnes r\u00e9solutions vivent leurs derni\u00e8res heures. La nouvelle ann\u00e9e commence comme l\u2019ancienne s\u2019est termin\u00e9e\u00a0: riche en promos choc, en violence tarifaire et en controverses. Le secteur des FMCG a-t-il perdu toute\u00a0? 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