{"id":141693,"date":"2026-02-06T16:12:07","date_gmt":"2026-02-06T15:12:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=141693"},"modified":"2026-02-06T16:19:42","modified_gmt":"2026-02-06T15:19:42","slug":"filet-pur-adultere-a-prix-reduit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/filet-pur-adultere-a-prix-reduit\/","title":{"rendered":"[Filet Pur] Adult\u00e8re \u00e0 prix r\u00e9duit"},"content":{"rendered":"\n

La m\u00e9t\u00e9o est morose dans le secteur des produits de grande consommation, mais Filet Pur a heureusement pu rep\u00e9rer quelques motifs d\u2019espoir, comme un leader du march\u00e9 qui assume ses responsabilit\u00e9s sociales et un discounter qui brise des tabous relationnels.<\/p>\n\n\n\n

H\u00e8res<\/h2>\n\n\n\n

Le marketing, c\u2019est l\u2019art de manier le storytelling et d\u2019autres artifices afin d\u2019extorquer aux consommateurs un prix plus \u00e9lev\u00e9 que la concurrence. Mais la m\u00e9thode semble malgr\u00e9 tout avoir ses limites, doit bien constater PepsiCo<\/strong>. La multinationale pr\u00e9voit de baisser dans certains cas de 15% les prix de chips comme les Lay\u2019s et les Cheetos<\/a> cette ann\u00e9e afin de r\u00e9pondre \u00e0 la pression sur les volumes et aux plaintes des consommateurs am\u00e9ricains. Ce qui est tout de m\u00eame \u00e9trange. Ces pauvres h\u00e8res n\u2019ont-ils donc pas entendu ce que leur pr\u00e9sident bien-aim\u00e9 rab\u00e2che depuis des mois, \u00e0 savoir que les prix n\u2019ont jamais \u00e9t\u00e9 aussi bas que sous son r\u00e8gne ?<\/p>\n\n\n\n

Bon, les consommateurs aspirent visiblement \u00e0 un retour aux prix qui les mettaient en col\u00e8re il y a quelques ann\u00e9es. De son c\u00f4t\u00e9, Mondelez<\/strong> a d\u00fb constater qu\u2019il lui \u00e9tait impossible de r\u00e9percuter int\u00e9gralement la hausse exponentielle des cours du cacao sur les prix de vente de ses produits, ce qui a entra\u00een\u00e9 une chute des b\u00e9n\u00e9fices<\/a>. Laquelle n\u2019est donc pas imputable \u00e0 la concurrence accrue de Tony\u2019s Chocolonely<\/strong>, qui, en d\u00e9pit de sa forte croissance aux \u00c9tats-Unis,<\/a> reste minuscule. Mais il est clair que le temps est morose dans le secteur du FMCG. Carlsberg<\/strong> pr\u00e9voit une p\u00e9riode sombre,<\/a> Heineken<\/strong> annonce une nouvelle restructuration, cette fois chez Alken-Maes<\/strong><\/a>, Nestl\u00e9<\/strong> en pr\u00e9pare une autre<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Sifflotements<\/h2>\n\n\n\n

Il n\u2019y a vraiment qu\u2019une seule personne qui continue \u00e0 se promener en sifflotant comme si de rien n\u2019\u00e9tait sur la plage de Knokke : Jan Boone, le fier patron de la marque de biscuits qui conna\u00eet la croissance la plus rapide au monde. Lotus Bakeries<\/strong> a de nouveau enregistr\u00e9 une hausse \u00e0 deux chiffres de son chiffre d\u2019affaires et de ses b\u00e9n\u00e9fices<\/a>. Des pr\u00e9occupations pour l\u2019avenir ? Z\u00e9ro… De l\u2019Inde \u00e0 la Tha\u00eflande en passant par le Mexique ou le Canada, le monde entier devient accro \u00e0 ce sp\u00e9culoos.<\/p>\n\n\n\n

C\u2019en deviendrait presque suspect. Y a-t-il quelque chose dans cette recette que nous ne pouvons pas savoir ? En r\u00e9alit\u00e9, le directeur g\u00e9n\u00e9ral a d\u00e9j\u00e0 r\u00e9v\u00e9l\u00e9 son secret \u00e0 plusieurs reprises. Et ce n\u2019est pas ill\u00e9gal, mais ph\u00e9nom\u00e9nal : le caramel est l\u2019une des rares saveurs qui s\u2019av\u00e8rent irr\u00e9sistibles pour l\u2019ensemble de la population mondiale. Autre preuve : Coca-Cola<\/strong>. Voil\u00e0. The sky is the limit.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Bien essay\u00e9<\/h2>\n\n\n\n

Les gens de HelloFresh<\/strong> eux non plus n\u2019ont aucune le\u00e7on de marketing \u00e0 recevoir. Quoique… Avec une boutique temporaire dans la plus belle gare du monde, ils esp\u00e8rent inciter les navetteurs \u00e0 acheter en passant une box repas<\/a> \u00e0 un prix presque deux fois sup\u00e9rieur \u00e0 ce qu\u2019ils peuvent trouver au Albert Heijn <\/strong>situ\u00e9 \u00e0 quelques m\u00e8tres de l\u00e0, lequel dispose m\u00eame d\u2019une entr\u00e9e VIP directe depuis la m\u00eame gare centrale d\u2019Anvers. Bien essay\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9videmment, on sait que l\u2019inventeur de ces paquets repas pratiques traverse une p\u00e9riode difficile depuis la fin de la pand\u00e9mie. Et que la concurrence accrue d\u2019initiatives mieux cibl\u00e9es comme Foodbag<\/strong> d\u2019une part, et ces petits filous de supermarch\u00e9s et leurs prix plancher d\u2019autre part ne facilitent pas les choses. Mais au moins ne seront-ils pas affect\u00e9s par l\u2019augmentation imminente de la TVA sur les livraisons de repas. Car si les Belges se font d\u00e9j\u00e0 livrer moins de repas \u00e0 domicile depuis 2021, c\u2019est quand m\u00eame plus de la moiti\u00e9 des m\u00e9nages urbains qui sont concern\u00e9s<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Responsabilit\u00e9 sociale<\/h2>\n\n\n\n

Nous ne nous y arr\u00eatons pas assez, mais chaque jour, nous laissons des centaines de milliers de v\u00e9hicules \u00eatre conduits librement par des humains, une esp\u00e8ce dont nous ne connaissons que trop bien le comportement impulsif, la propension \u00e0 commettre des erreurs de jugement ou encore la tendance \u00e0 se laisser ais\u00e9ment distraire et \u00e0 surestimer syst\u00e9matiquement ses capacit\u00e9s. Il est donc bienvenu que quelqu\u2019un assume ses responsabilit\u00e9s et prenne des mesures concr\u00e8tes pour mettre un terme \u00e0 cette situation.<\/p>\n\n\n\n

Bient\u00f4t, c\u2019en sera ainsi fini des camionnettes alternant conduite imprudente et stationnement erratique qui d\u00e9truisent l\u2019habitabilit\u00e9 de nos villes au service d\u2019acteurs \u00e9trangers de l\u2019e-commerce. Et ce, gr\u00e2ce \u00e0 la seule entreprise de ce pays qui assume syst\u00e9matiquement ses responsabilit\u00e9s sociales lorsqu\u2019elle s\u2019y voit contrainte, il faut le dire. Car si cela d\u00e9pendait de Colruyt Group<\/strong>, vos courses seraient bient\u00f4t d\u00e9pos\u00e9es devant votre porte \u2013 et la mienne \u2013 par des voiturettes autonomes arborant le logo bleu Collect&Go<\/strong>\u00a0: sans chauffeur, made in Europe, fiables \u00e0 100% et parfaitement respectueuse du Code de la route<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Pris de vitesse<\/h2>\n\n\n\n

Certes, le dossier avance encore plus lentement que les 25 km\/h que ces voitures escargots devront respecter jusqu\u2019\u00e0 nouvel ordre \u2013 ils les testent depuis pr\u00e8s de trois ans en d\u00e9ployant des tr\u00e9sors de prudence, comme il sied \u00e0 notre fier leader du march\u00e9. La r\u00e9cente perc\u00e9e est en r\u00e9alit\u00e9 due \u00e0 la ville de Louvain, qui s\u2019impose comme le champion europ\u00e9en du transport autonome, avec le premier bus autonome du Vieux Continent depuis le d\u00e9but de l\u2019ann\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Et donc bient\u00f4t les premi\u00e8res camionnettes de livraison sans volant, m\u00eame s\u2019il faut pr\u00e9ciser qu\u2019elles seront toujours conduites \u00e0 distance \u2013 contrairement \u00e0 celui de chauffeur, gamer <\/em>n\u2019est pas un m\u00e9tier en p\u00e9nurie. Le retailer est rest\u00e9 avare de d\u00e9tails : le service de communication a \u00e9t\u00e9 pris de vitesse par De Tijd. Mais dans une actualit\u00e9 plut\u00f4t pauvre dans le food-retail, cela a suffi \u00e0 attirer votre attention et la n\u00f4tre. Faute d\u2019\u00e9meutes… malheureusement. \u00c0 cet \u00e9gard, j\u2019attends du mieux dans les prochains jours. Pas vous ?<\/p>\n\n\n\n

Et encore ceci : Aldi<\/strong> s\u2019attire des commentaires hilarants avec une action sp\u00e9ciale Saint-Valentin tr\u00e8s remarqu\u00e9e dans le prospectus de la semaine prochaine : un bouquet de dix roses gratuit pour un bouquet achet\u00e9. Pardon ? Mais \u00e0 qui est destin\u00e9 ce deuxi\u00e8me bouquet ? Le discounter en d\u00e9fenseur du polyamour ? L\u2019adult\u00e8re n\u2019a jamais \u00e9t\u00e9 aussi avantageux ! Profitez-en ! \u00c0 la semaine prochaine !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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