{"id":141761,"date":"2026-02-09T11:44:54","date_gmt":"2026-02-09T10:44:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=141761"},"modified":"2026-02-09T15:02:13","modified_gmt":"2026-02-09T14:02:13","slug":"hamilton-bright-sappelle-desormais-smollan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/general\/hamilton-bright-sappelle-desormais-smollan\/","title":{"rendered":"Hamilton Bright s&rsquo;appelle d\u00e9sormais Smollan"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-jetpack-slideshow aligncenter\" data-effect=\"slide\" style=\"--aspect-ratio:calc(800 \/ 600)\"><div class=\"wp-block-jetpack-slideshow_container swiper\"><ul class=\"wp-block-jetpack-slideshow_swiper-wrapper swiper-wrapper\"><li class=\"wp-block-jetpack-slideshow_slide swiper-slide\"><figure><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"600\" alt=\"\" class=\"wp-block-jetpack-slideshow_image wp-image-141758\" data-id=\"141758\" data-aspect-ratio=\"800 \/ 600\" src=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Ham3.png\" srcset=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Ham3.png 800w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Ham3-300x225.png 300w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Ham3-768x576.png 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/figure><\/li><li class=\"wp-block-jetpack-slideshow_slide swiper-slide\"><figure><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"600\" alt=\"\" class=\"wp-block-jetpack-slideshow_image wp-image-141756\" data-id=\"141756\" data-aspect-ratio=\"800 \/ 600\" src=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Ham1.png\" srcset=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Ham1.png 800w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Ham1-300x225.png 300w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Ham1-768x576.png 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/figure><\/li><li class=\"wp-block-jetpack-slideshow_slide swiper-slide\"><figure><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"600\" alt=\"\" class=\"wp-block-jetpack-slideshow_image wp-image-141754\" data-id=\"141754\" data-aspect-ratio=\"800 \/ 600\" src=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Ham2.png\" srcset=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Ham2.png 800w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Ham2-300x225.png 300w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Ham2-768x576.png 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/figure><\/li><\/ul><a class=\"wp-block-jetpack-slideshow_button-prev swiper-button-prev swiper-button-white\" role=\"button\"><\/a><a class=\"wp-block-jetpack-slideshow_button-next swiper-button-next swiper-button-white\" role=\"button\"><\/a><a aria-label=\"Pause Slideshow\" class=\"wp-block-jetpack-slideshow_button-pause\" role=\"button\"><\/a><div class=\"wp-block-jetpack-slideshow_pagination swiper-pagination swiper-pagination-white\"><\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n<p><em>(Publireportage)<\/em> Le passage de Hamilton Bright \u00e0 Smollan est plus qu&rsquo;un simple changement de nom. Il s&rsquo;agit de la combinaison d&rsquo;un engagement local et d&rsquo;une force de frappe internationale, con\u00e7ue pour permettre aux marques de s&rsquo;imposer dans un parcours d&rsquo;achat de plus en plus complexe.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Un nom familier, un nouvel avenir<\/h2>\n\n\n\n<p>Le 20 janvier 2026, Hamilton Bright a franchi une \u00e9tape importante dans son d\u00e9veloppement&nbsp;: l&rsquo;entreprise a poursuivi ses activit\u00e9s sous le nom de Smollan. Ce changement de nom ne repr\u00e9sente pas seulement une nouvelle marque, c\u2019est aussi un choix strat\u00e9gique conscient qui renforce la position de l&rsquo;entreprise dans le Benelux et au-del\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<p>Depuis plus de 25 ans, Hamilton Bright \u00e9tait un partenaire de confiance pour des marques dans des secteurs tels que les produits de grande consommation, l&rsquo;\u00e9lectronique grand public, les produits de beaut\u00e9 et de sant\u00e9 et le bricolage. Au cours de cette p\u00e9riode, l&rsquo;entreprise s&rsquo;est forg\u00e9 une solide r\u00e9putation en soutenant les marques dans les domaines de la vente sur le terrain, du merchandising, des activations, de l&rsquo;exp\u00e9rience en magasin et de l&rsquo;assistance \u00e0 la vente au d\u00e9tail sur le terrain.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Smollan&nbsp;: la puissance d&rsquo;une marque mondiale<\/h2>\n\n\n\n<p>Hamilton Bright n&rsquo;est pas une inconnue sur le plan international. Depuis 2017, l&rsquo;entreprise fait partie du groupe Smollan, l&rsquo;un des plus grands acteurs du marketing de terrain et des solutions de distribution dans le monde. Avec plus de 90&nbsp;000 coll\u00e8gues dans plus de 60 pays, Smollan est un partenaire international pour les marques qui cherchent \u00e0 avoir un impact en magasin et en dehors.<\/p>\n\n\n\n<p>Le fait que Hamilton Bright soit maintenant officiellement Smollan n&rsquo;est pas une rupture avec le pass\u00e9, mais un pas en avant logique et puissant. Ce changement de nom permet de cr\u00e9er une seule identit\u00e9 \u00e0 la fois internationale et reconnaissable. Cela permet d&rsquo;avoir plus de force de frappe, plus d&rsquo;efficacit\u00e9 et un positionnement plus clair vis-\u00e0-vis des clients et des partenaires.<\/p>\n\n\n\n<p>Quels sont les avantages pour les marques et les distributeurs&nbsp;?<br>L&rsquo;int\u00e9gration compl\u00e8te au sein de la marque Smollan permet aux clients d&rsquo;acc\u00e9der aux avantages d&rsquo;un r\u00e9seau mondial sans compromettre l&rsquo;expertise locale. Cela se traduit par des avantages clairs&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Port\u00e9e internationale<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Les clients b\u00e9n\u00e9ficient d&rsquo;une organisation qui associe l&rsquo;expertise mondiale, les meilleures pratiques et les solutions innovantes \u00e0 une ex\u00e9cution locale.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Acc\u00e8s \u00e0 la technologie et aux donn\u00e9es<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>En int\u00e9grant des syst\u00e8mes et des technologies globales, Smollan peut utiliser les donn\u00e9es de mani\u00e8re plus intelligente pour analyser et optimiser les interactions avec les consommateurs.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Puissance cr\u00e9ative<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La cr\u00e9ativit\u00e9 internationale et l&rsquo;ex\u00e9cution locale vont de pair pour d\u00e9velopper des campagnes pertinentes et percutantes pour le public cible.<\/p>\n\n\n\n<p>Lors d&rsquo;un changement de marque, la question qui se pose souvent est la suivante&nbsp;: \u00ab&nbsp;Qu&rsquo;est-ce qui change pour nos clients ?&nbsp;\u00bb La r\u00e9ponse est claire&nbsp;: ce n&rsquo;est ni la qualit\u00e9, ni l&rsquo;approche, ni les personnes que vous connaissez. Bien que le nom change, l&rsquo;essentiel de ce qui fait la force de l&rsquo;entreprise reste inchang\u00e9&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Une attention personnelle et des lignes de communication courtes&nbsp;; les \u00e9quipes restent impliqu\u00e9es au niveau local aux Pays-Bas et en Belgique.<\/li>\n\n\n\n<li>Les contacts familiers restent les interlocuteurs pour les clients.<\/li>\n\n\n\n<li>L&rsquo;accent mis sur les r\u00e9sultats, l&rsquo;engagement et l&rsquo;orientation client reste central.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Pourquoi le marketing de terrain est indispensable dans le paysage de la distribution d&rsquo;aujourd&rsquo;hui<\/h2>\n\n\n\n<p>Le marketing de terrain est indispensable dans le paysage actuel de la distribution. Les consommateurs s&rsquo;orientent de plus en plus en ligne, mais prennent encore souvent leur d\u00e9cision d&rsquo;achat dans ou autour des magasins physiques. Le r\u00f4le du marketing de terrain \u00e9volue en cons\u00e9quence&nbsp;: de la simple visibilit\u00e9 \u00e0 l&rsquo;exp\u00e9rience pertinente de la marque au bon moment dans le parcours du consommateur.<\/p>\n\n\n\n<p>Smollan soutient donc ses clients non seulement avec des disciplines classiques telles que le merchandising et l&rsquo;aide \u00e0 la vente, mais aussi avec des campagnes d&rsquo;activation, des \u00e9v\u00e9nements d&rsquo;\u00e9chantillonnage, des points de contact num\u00e9riques et d&rsquo;autres points de contact qui correspondent \u00e0 la fa\u00e7on dont les consommateurs ach\u00e8tent aujourd&rsquo;hui.<\/p>\n\n\n\n<p>La technologie joue un r\u00f4le de plus en plus important \u00e0 cet \u00e9gard. Gr\u00e2ce \u00e0 des outils sophistiqu\u00e9s d&rsquo;analyse des donn\u00e9es, de connaissance des consommateurs et de mesure des indicateurs cl\u00e9s de performance, Smollan rend les r\u00e9sultats perceptibles et mesurables. Cela est essentiel dans un march\u00e9 o\u00f9 les budgets de marketing sont examin\u00e9s \u00e0 la loupe et o\u00f9 les retours sur investissement sont primordiaux.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">De l&rsquo;ex\u00e9cutant op\u00e9rationnel au partenaire strat\u00e9gique<\/h2>\n\n\n\n<p>Le r\u00f4le du marketing de terrain a consid\u00e9rablement \u00e9volu\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Alors qu&rsquo;auparavant l&rsquo;accent \u00e9tait mis sur l&rsquo;ex\u00e9cution, il \u00e9volue de plus en plus vers le soutien strat\u00e9gique. Smollan a suivi cette \u00e9volution et s&rsquo;est positionn\u00e9 comme un partenaire qui ne se limite pas au magasin.<\/p>\n\n\n\n<p>La combinaison de donn\u00e9es provenant de diff\u00e9rentes sources, comme les observations en magasin, les performances en ligne et les chiffres de vente, permet de bien comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Ces informations constituent la base de conseils cibl\u00e9s en mati\u00e8re d&rsquo;optimisation, d&rsquo;efficacit\u00e9 et de rendement. Ainsi, Smollan aide les marques non seulement \u00e0 \u00eatre visibles, mais aussi \u00e0 \u00eatre plus performantes.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Naviguer dans un parcours d&rsquo;achat diffus<\/h2>\n\n\n\n<p>Le parcours du consommateur s&rsquo;est fortement fragment\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Les consommateurs s&rsquo;inspirent des m\u00e9dias sociaux, des sites web et des influenceurs, comparent les produits en ligne et ne font souvent leur choix final que dans les magasins physiques ou \u00e0 proximit\u00e9. Cette combinaison de points de contact num\u00e9riques et physiques rend plus difficile pour les marques d&rsquo;\u00eatre visibles et pertinentes au bon moment.<\/p>\n\n\n\n<p>C&rsquo;est pr\u00e9cis\u00e9ment pour cette raison que le marketing de terrain joue un r\u00f4le de connexion. Smollan rapproche la strat\u00e9gie et l&rsquo;ex\u00e9cution, en traduisant les donn\u00e9es et les id\u00e9es en actions cibl\u00e9es en magasin. Sur la base des donn\u00e9es disponibles, on d\u00e9termine o\u00f9, quand et avec quel engagement un soutien est n\u00e9cessaire. Cela signifie que nous nous rendons en magasin \u00e0 des moments o\u00f9 il y a r\u00e9ellement quelque chose \u00e0 faire, par exemple pendant les p\u00e9riodes de pointe, les introductions ou les promotions.<\/p>\n\n\n\n<p>Cette approche flexible permet une mise \u00e0 l&rsquo;\u00e9chelle rapide. Des moyens suppl\u00e9mentaires l\u00e0 o\u00f9 c&rsquo;est n\u00e9cessaire, moins l\u00e0 o\u00f9 c&rsquo;est possible. Ainsi, les ressources sont d\u00e9ploy\u00e9es plus efficacement et les marques b\u00e9n\u00e9ficient d&rsquo;une visibilit\u00e9 maximale, pr\u00e9cis\u00e9ment aux moments qui comptent dans le parcours du consommateur.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Retail media et nouvelles formes de collaboration<\/h2>\n\n\n\n<p>Une autre \u00e9volution importante dans le secteur de la distribution est la mont\u00e9e en puissance du retail media. Les promotions sont de plus en plus centralis\u00e9es par les distributeurs, regroupant plusieurs marques au sein d&rsquo;une m\u00eame plateforme ou d&rsquo;une m\u00eame campagne. Cela n\u00e9cessite de nouvelles formes de collaboration entre les distributeurs, les fabricants et les partenaires de marketing sur le terrain.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c0 cet \u00e9gard, Smollan joue un r\u00f4le de facilitateur en soutenant l&rsquo;ex\u00e9cution en magasin et en veillant \u00e0 ce que les campagnes retail media prennent \u00e9galement vie physiquement. Dans ce contexte, le r\u00f4le du marketing de terrain passe d&rsquo;un r\u00f4le de direction \u00e0 un r\u00f4le de coordination et de conseil, l&rsquo;accent \u00e9tant mis davantage sur l&rsquo;alignement et l&rsquo;efficacit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">R\u00e9trospective et perspectives<\/h2>\n\n\n\n<p>Le passage \u00e0 Smollan a co\u00efncid\u00e9 avec un moment important&nbsp;: le 25e anniversaire de Hamilton Bright. Ce qui a commenc\u00e9 comme une entreprise locale aux Pays-Bas s&rsquo;est transform\u00e9 en une entreprise avec de multiples \u00e9tablissements en Belgique et aux Pays-Bas, visant \u00e0 renforcer les marques et les distributeurs sur le point de vente.<\/p>\n\n\n\n<p>Sous le nom de Smollan, cette position sera encore renforc\u00e9e. Pr\u00eat pour un avenir o\u00f9 la pens\u00e9e omnicanale, l&rsquo;innovation en mati\u00e8re de donn\u00e9es et l&rsquo;exp\u00e9rience du consommateur sont d\u00e9cisives et o\u00f9 les marques continuent \u00e0 faire la diff\u00e9rence surtout en magasin.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le passage de Hamilton Bright \u00e0 Smollan est plus qu&rsquo;un simple changement de nom. 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